4月底开始，北京、上海、重庆、深圳、南京和沈阳等全国各地的机场高速路上，方正集团同时推出了崭新的企业形象广告：雄壮的天坛建筑旁，一块巨大的红色方块，这块凝练的、厚重的、活跃的红色方块旁，“中国的方正，我们的方正”几个大字掷地有声，似乎从心灵深处显示了中国品牌的自信和力量。

　　方正集团公关部负责人表示，这一突出中国“红色”特征的广告创意，意在体现“中国的自主品牌”这一形象定位，方正以“中国的自主品牌”而骄傲，中国以方正这样一家曾经以激光照排改变一个时代的企业而骄傲。

　　据悉，不仅从路牌，公众还将陆续通过5月中旬举办的北京第六届国际印刷展、2005亚洲信息及通信技术展，以及平面广告、网络活动上，全面感触到这一崭新的、厚重的、充满活力的“中国的方正，我们的方正”。

　　作为中国IT高科技企业的一面旗帜，经过近二十年的发展，方正已经成功地从北京大学的一家校办企业、北京中关村的IT企业，成长为中国高科技企业中的“一面旗帜”。伴随着中国经济的崛起，“中国的方正，我们的方正”亦将走向国际化，成为“世界的方正”。作为代表中国自有品牌的方正，将展示以“创新、责任、活力”为核心的“中国创造”的力量。

　　依托北京大学，方正集团拥有独特的限制性资源以及国内一流的高科技研发能力。从上个世纪80年代，方正集团以北京大学王选教授研制开发的、具有自主知识产权的激光照排技术起家。“方正”将“北大”先进的技术成功实现产业化，并将其推广到全国乃至海外市场；“北大”赋予了“方正”严谨、沉稳和深厚的文化内涵，并源源不断地输送各类专业人才，为方正集团注入持续的活力。

　　为什么选择“天坛”作为广告形象的背景？方正集团公关部负责人说：天坛是以前皇族为天下苍生祈求丰年和祝福的地方，是中国人心目中不可替代的祥和、包容、责任之地。这与方正集团的品牌使命是一脉相承的：作为一家致力于打造民族品牌的、具有强烈使命感和责任感的国家级高新技术企业，方正希望通过人性化的创新科技，为建立和谐社会、提升中国人美好生活实现企业的社会责任。

　　21世纪是品牌竞争的世纪，中国企业进入品牌竞争时代的脚步虽然暂时落后于西方发达国家，但近年来，一些具有核心竞争力的实力企业已率先步入了品牌竞争的“第一阵营”，方正集团就是其中的先行者之一。

　　方正集团通过崭新创意所传递的品牌形象，将企业的发展同承托发展中国民族IT产业的使命相关联。业内人士认为，此举立意深远，这既体现了方正集团作为高科技企业“中国品牌”的领军者，同时也向公众显示了方正依托实业，做大、做强，成为可持续健康发展的高科技企业的决心。