衍生产品篇：

　　饮用水也可以动漫

　　去年1亿元人民币，今年预估超过2亿元人民币，这是“蓝猫”这一卡通形象近两年在衍生产品上的收益情况，首届中国国际动漫产业博览会上“蓝猫”展位，人们几乎是在哄抢三辰集团印有蓝猫形象的服装、书包。 并不仅仅是三辰一枝独秀，展会上浙江中南集团卡通影视有限公司3万个充气玩具猫销售一空，杭州时空影视文化传播有限公司1万个胸章售空，稍具知名度的卡通形象制作的衍生品都卖得不错。

　　产业大起底 盈利要走两条路

　　动漫衍生产品占到动漫产业全部盈利的70%，这个现实让刚刚起步的中国动漫产业一窝蜂涌向了衍生品的开发上，一般走两条路。

　　比较被认同的开发过程是这样的：先制作动画片、漫画书或者游戏，然后拿其中受人喜欢的形象制作周边产品销售。中国的蓝猫、天眼，美国的蝙蝠侠、蜘蛛侠系列，日本的敢达（GUNDAM）、奥特曼等等都是这一模式。本次博览会上参展的日本万代玩具公司依靠《机动战士》开发的敢达模型，在中国市场上最便宜的售价40元，珍藏版则高达2000多元。靠游戏起家的“宠物小精灵”，衍生产品全球销量高达180亿美元。

　　国内成功的典范是蓝猫，最高峰时，蓝猫的衍生产品达到17个大类6000多种，全国专卖店有2400家，预计今年销售额将超过2亿元人民币。

　　第二条是独立偶像开发，没有动画片、漫画书或游戏，直接靠原画造型开发衍生品，HelloKitty、流氓兔都属于此类。杭州卡哇依卡通艺术有限公司是一家中日合作企业，在这次产业博览会上他们主推的“无能战队”系列走的就是独立偶像开发路线，完全靠造型打市场。

　　杭州进行式 一个形象可以卖5000种产品

　　在本次动漫产业博览会上，浙江中南集团卡通影视有限公司推出的原创动画《天眼》衍生品，从玩具、服装到食品、饮用水一应俱全，目前开发的产品有80大类2000多种，预计到今年7月将超过5000种。杭州时空影视文化传播有限公司也将其动画片《童话动物园》的形象版权出售给企业，开发手表、服装等产品试水市场。

　　本地动漫衍生品的销售平台也在打造之中，除了专门出售游戏软件和动漫玩偶的小店和网站，5月23日，杭州21世纪动漫管理有限公司旗下的专业动漫商店，“21世纪动漫商城”第一期样板店在孩儿巷开出，400平方米的店面现在每天销售额维持在1万元左右。这个销售平台显然让人看到了商机，正在招商中的涌金流行前线广场也辟出了动漫专区。

　　动漫节影响 市场原来那么大

　　除了衍生品受到追捧，首届中国国际动漫节给商家带去的更多的是商机和信心。5天的展会让杭州21世纪动漫管理有限公司的知名度迅速提高，公司展位上的销售额每天都超过万元，他们还在这5天里完成了二期招商的大半任务，营业面积超过1万平方米的商城将会于10月出现在延安路上。因为动漫节，杭州时空影视文化传播有限公司这段时间一直在接待上门参观的企业、学校，博览会上上门洽谈产品开发的商家不断。“不参加动漫节不知道，原来动漫市场有这么大。”杭州21世纪动漫管理有限公司老总马舒建如是说。

　　网络游戏篇：

　　杭州，中国网游第四城？

　　电脑网络游戏对于现在很多的人来说依然相当陌生，尤其是被网络游戏业内人士称为“老人”的24岁以上的人。因为中国网络游戏在中国的实质发展才不到5个年头，不过，仅仅5年的时间，网络游戏已然成了动漫产业中最为赚钱的一个分支。根据中国出版工作者协会游戏工作委员会（CGPA）和国际数据公司（IDC）发布的《2004年度中国游戏产业报告》公布的数据，2004年中国网络游戏市场收入为24.7亿元人民币，中国网络游戏用户达到了2052.2万人，而且据这两个机构预测，到了2009年，中国网络游戏的总收入会达到109.6亿元人民币，网络游戏用户则会达到5683.2万人。

　　产业大起底 五年跨了三大步

　　业内人士对于中国网络游戏行业的发展是从2000年7月开始，一款网络游戏《万王之王》正式在中国内地开始运营，成了中国网络游戏迅猛发展的历史起点。五年里，中国网络游戏的发展已经经历了三个阶段。

　　第一阶段是代理阶段，以上海盛大为典型代表，2001年11月，《传奇》正式开始运营，仅半年时间同时在线人数已经突破了10万人。2002年，《传奇》为盛大带来约6亿元人民币收入，超过国内三大门户网站的收入总和。

　　第二阶段是国内2D原创阶段，以网易为代表，代表作为《大话西游Online》，2005年3月6日网易宣布，其运营的两款网络游戏的总在线人数已达到95万，占网易总收入的份额也达到了70%。

　　第三阶段则是国内3D原创阶段，目前仍处在发展中，杭州已明显占了先机，杭州天畅正在研发的原创3D大型玄幻历史游戏《大唐风云》将成为杭州乃至全国第一个3D历史游戏。

　　杭州进行式 第三步杭州占先机

　　杭州边锋游戏网站已经是全国四大休闲游戏品牌之一，杭州创网代理的台湾游戏《数码精灵》也培养了很大一批的拥戴者，曾经参股边锋的郭羽现在在杭州天畅开发3D原创游戏《大唐风云》，他认为这代表着杭州网络游戏的未来。郭羽认为杭州很适合研发网络游戏，国外已经没人玩2D网游了，但国内大部分玩家的电脑配置还没有达到要求，3D游戏还在开发中。民族3D原创游戏《大唐风云》已经让杭州站在了网游开发的风口浪尖。

　　动漫节影响 杭州将会是第四城

　　这几天也是各个网络游戏厂商最忙的几天，郭羽每天都会工作到凌晨，但他很感谢这次动漫节。“这次我们可以接触到来自全世界的厂商和客户，现在已经有来自全国各地的厂商和我联系，包括新加坡和泰国的代理商也已经和我进行了紧密的接触，希望能够代理《大唐风云》。而且我们还参加了动漫高峰论坛、COSPLAY等多种活动，让我们的公司以及《大唐风云》为更多的人所知。”

　　通过这次动漫节，郭羽说他和很多的网络游戏商都有一个感觉，那就是在杭州作为一个网络游戏开发商很幸福，政府非常支持，他乐观地设想，继上海、北京、广州之后，杭州能够成为中国网络游戏“第四城”。

　　漫画出版篇：

　　浙江动漫书，全国至少进前十

　　这次参加动漫产业博览会的出版名企众多，从幼儿读物到成人动漫读物应有尽有。除了黄玉郎的《天子传奇》《神兵》《大唐双龙传》、马荣成的《风云》等一批香港名家的出版物以外，十大书坊、台湾尖端、日本小学馆、川上袜子出版社、冬日漫书社等都携带大批漫迷们喜爱的出版读物来参展。浙江的出版社也不落后，浙江文艺出版社的小樱桃卡通在博览会上都卖疯了。

　　产业大起底 哪吒一年卖出200万册

　　在这次动漫节上风光无限的香港著名动漫图书出版机构——玉皇朝集团，每年销售漫画约1360万册，集团旗下创作之漫画人物超过1000个。就算一本书的利润仅1元钱，他们集团每年的收益就有1360万元。黄玉郎在接受采访时也说，他们集团就靠做动漫书赚钱，做影视产品也只是为动漫书服务。

　　相比之下，内地原创动漫图书出版不多，主要是从国外直接引进成熟的动漫图书，或者是把出版放在动画片之后，依靠影视的大众传播效应来推销图书。比如童趣出版社，他们去年的《哪吒传奇》就卖出了200多万册，现代出版社1998年开始做朱德庸，第一次印了3万套，却遭遇大量退货，到2000年，朱德庸漫画被改编成影视剧，一下子扭转乾坤，卖出了350多万册。

　　杭州进行式 济公会是下一个樱桃小丸子吗

　　据业内人士估计，浙江的动漫图书出版在全国至少位居前十名。

　　在这次动漫产业博览会上，浙江文艺出版社是浙江省内惟一参展的出版社，几年来，他们推出的原创卡通漫画和小说小樱桃，每种销量都超过两万册。浙江少儿出版社引进了一对金童玉女，来自英国的洛弟和来自日本的樱桃小丸子，前者出了20种图书，销量达50万册，后者有16种，销量超过100万册，以樱桃小丸子形象开发的教育图书、挂图和游戏图书，销量也超过百万。在原创方面，浙江少儿出版社推出了《开心西游》系列一套10本书，销量有20多万册，目前正准备出类似侏罗纪公园动漫版的《迷失的世界》和由盛世龙吟开发的济公西湖民间故事。

　　除了图书，杂志也开始尝试动漫之路，浙江少儿出版社的《幼儿故事大王》杂志为半月刊，除了上半月的故事版外，下半月推出了动漫版，发行量也将近10万份，目前还在增长中。浙江美术出版社创刊20年的漫画杂志《幽默大师》如今发行量也已近40万。

　　动漫节影响 我们要的是培养氛围

　　浙江文艺出版社的小樱桃卡通在动漫博览会上第一天就卖出了500多册，该社副总编邹良说，他们卖得手都酸了。上海世纪出版集团的杂志《卡通先锋》没有采取卖的方式，带了1000多本杂志来展会上送，结果一个上午全部送光。湖南的一份发行量高达17万的《漫先锋》周报，带来的几千份报纸也在第一天被“抢”光。

　　但这些销售量并不是出版社最兴奋的事情。对他们来说，这次动漫节更多地在内地挑起了动漫阅读的氛围。曾尝试过出版原创动漫图书的浙江美术出版社副总编朱卫国说，出版效果不好，除了创作水平有限，很大一块就是缺乏阅读动漫图书的氛围，这样的动漫盛会多进行几次，内地也会出现国外地铁里很多成人捧着动漫书痴迷阅读的情景。

　　(记者冯泽黄莺 都市快报)

(责任编辑：韩建光)