暑促年年有,年年都不同。 6月21日中国农历中的夏至节气,这一天的到来标志着一年中最炎热的季节已至。对于IT厂商而言,这也标志着一年中两个促销旺季之一:暑期促销的到来。每年的暑期都是IT产品消费的黄金时期,特别对于教育行业(学生、老师及教育战线上的工作者)更是如此。那么,针对暑期,厂商们会有什么让用户激动的举措呢,用户又该如何面对暑期促销呢?请看本文对2005年暑期促销的展望观点吧!
一、暑促即到——拉近厂商与用户距离
IT商圈里有这么一句话:叫“三季不如一夏”,说是一年四季中春、秋、冬三季为商家带来的商机比不过一个夏天。眼看又一个夏天就要来了,凉爽的春风过后就是一年中赚钱的“超级强档”。暑假是一年中最长的假期,在暑假,学生是非常重要的群体,而根据一些权威机构的调查,学生(特别是高校学生)已经成为了IT前沿产品的消费重要组成部分。他们的购买量也越来越大(如图1)。而且除了学生以外,由于厂家在暑期的促销策略,使得消费者在此时消费要比平时更有利,所以也能够吸引很多非学生群体。
图1,针对大学生促销
此外,IT消费市场还有“穷五绝六”一说。5、6月份是一个消费低潮,此间学生要忙着应付考试,而学生又是消费的主力群体;很多行业用户,往往也是2、3月份做计划,5、6月份落实资金,然后赶7、8月份的暑促潮实现大规模出货呢。可见,不少用户群体都已经形成了暑期集中购买的习惯,暑期也成为厂商经历了“淡季短痛”之后恢复元气的大好机会(如图2)。
图2,促销活动礼品多多
消费者总是希望能得到价廉物美的东西,而只有在一些促销的档期,商家才有可能对部分产品实行大“出血”。而每年7、8月份,便是消费者持币“扫货”的好时机;另一方面,暑促时厂商都会搞活动,不仅可以吸引更多的人来关注和购买产品,而且因为薄利多销,很多厂商还会把暑促看成是每年销售工作最重要的利润点之一(如图3)。
图3,促销活动现场
(责任编辑:关美纳)
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