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女士们，先生们，上午好。我首先要感谢今天所有参加论坛的朋友，有这么多业界的高层关注数字出版，这是一件非常令人兴奋的事情，同时我也要感谢组委会，给我这个机会，把我多年来在管理工作中工作和学习的心得借助这个机会向大家做一次汇报。我今天的发言题目叫数字革命，出版业面临的挑战和机遇。
一，数字技术给出版业带来了什么？
20世纪90年代初期，数字化技术开始在出版业得到了广泛应用，数字化光盘的出现使音响业由以模拟存储载体为主开始向数字载体为主，特别是数字化光盘播放机的快速普及，促进了音响出版业整体水平的提高，到目前为止，我国已经建立音响出版单位320家，年出版音响制品近3万种，发行量约7亿盒片，销售额达30亿。 进入90年代中期，由于电脑在工作和生活中的应用不断扩大，从而催生了以数字多媒体为表现形态的电子出版业，特别是一大批传统书刊出版单位，利用电子出版物这一载体，实现了传统纸媒体向数字媒体的延伸，跨媒体经营渐成潮流。到2004年底，我国已经设立161家电子出版单位，年出版品种达6千多种，发行量达1亿多张，销售额约15亿。我国互联网出版始于1995年1月，神州奇人杂志在互联网上推出的电子版成为中国第一本中文互联网杂志，由此拉开了互联网的序幕。经过十年的发展，互联网的出版取得了长足的进步，互联网出版是数字时代信息技术不断发展，互联网应用不断普及的产物，已经成为数字出版业中影响力最大的，成长最快的，应用水平最高的主流媒体。互联网出版是指互联网信息提供者将自己创作或他人创作的作品经过选择、编辑和数字化制作，登载在互联网上或者通过互联网发送到用户端，供多人同时在线，浏览阅读、使用或者下载的传播行为。互联网出版一般分为简单出版，多媒体出版和混合出版三种形式。简单出版主要是指以文字、图片形式为主的出版形式，包括各类文章，文学作品、学术研究著作以及短信贺卡等，这类出版形式易于检索，阅读浏览方便，传输占用带宽少，技术要求不高等特点。多媒体出版主要是指采用多媒体技术进行互联网出版，包括各种音响读物，动漫游戏作品，多媒体广告、彩信等，混合出版是指将简单出版，多媒体出版和网络结合在一起，形成不可分割的互联网出版形式。比如游戏社区服务，聊天记录，时时信息等。
互联网出版物主要分为八类，学术文献数据库，网络期刊，网络图书，网络游戏出版物，网络文学读物，网络教育读物，网络音乐，网络音响出版物，网络动漫等。据统计，2004年我国互联网出版总销售收入已达35亿，年均增幅达50％，带动相关产业如通讯、IT，传统媒体，教育等增加的产值达到250亿。目前互联网出版呈现出不均衡的发展态势，突出表现为两头热，即学术出版热和大众化的热，网络文献出版主要将报刊和图书上发表出版过的各类学术专著、论文、文献以及未经公开发表出版过的各类学术研究成果和文献，通过集成和数字化加工制成数据库。
长期以来，传统学术著作出版由于页数少，成本高，发行量，查阅不便等原因，一直是学术出版界的老大难问题。而互联网出版有分销环节好，平台开放检索快捷，收费低廉等特点，极大促进了学术著作的网上出版。目前网络学术文献出版已找到较好的赢利模式，形成了学术研究、信息采集、资源建设、网上服务，产权保护等较为完善的产业链，其中由以网络学术期刊发展最快。据最新统计，截止到目前，网络学术期刊出版总数已达7486种，总字数达到1304，99％的学术期刊已经实现了网上出版。网络游戏出版热是网上大众化消费热的突出代表。网络游戏出版物是指以数字代码方式使用计算机应用程序，将图文声像等游戏内容经过编辑加工制作后，通过互联网公共信息网等，发送至电脑、电视、手机、游戏机，电子阅读器等用户终端，供多人同时在线，浏览、阅读，交互下载或使用游戏出版物。
与光盘为载体的电子出版物，网络出版物，在内容，软件研发，使用方式等方面没有根本区别，只是满足了多人同时在线互动的要求，因此说网络游戏出版物是电子游戏出版物在互联网上的延伸。网络游戏出版始于2000年，被誉为互联网出版业的经济发动机。目前网络游戏等产业链已经日益完整，产业链上的开发商、出版运营商、分销商，电信运营商等，已经形成了相互独立，并相互支撑的体系。截止到目前，全国网络游戏玩家已经达到2025万人，去年实际销售收入达到了24.7亿元，比上一年增长了47.9％，预计到2009年，实际销售收入将达到109亿元，年均复核增长率为34.7％。
二、数字鸿沟，传统出版业无法回避的挑战。
我本人从事出版管理工作21年，前14年主要跟图书出版业打交道，应该说对传统出版业有着深厚的感情，今天在座的大多数也都是来自传统出版业，特别是图书出版业，最近大家讨论最多的一个话题就是传统出版业已经危机四伏了吗？其实这是一个很复杂的问题，也是一个非常值得探讨的问题，我愿意在这里谈谈我个人的看法，跟大家来讨论。
首先要承认信息技术的飞速发展，特别是互联网的广泛应用已经极大地改变了人类社会的生活方式，极大了促进了生产力水平的提高。其次数字出版，特别是互联网出版已经形成强大的发展势头。正日益影响和改变着人们的阅读习惯、消费结构和认知倾向，这些变化给传统出版业造成了巨大影响和冲击，是显而易见的。因此，无论承认与否，我个人认为，危机是存在的，只是如何看。我认为其中表现之一，就是传统出版业面临着日益扩大的数字鸿沟。数字鸿沟之一：实际的竞争，现在市场经济社会，谁经济实力强，谁就拥有更多的话语权，而经济实力的大小主要表现在企业的技术创新能力和应用水平上，以及企业是否具有长久的巨大的效益空间。有一个数字对比可以或多或少地说明这个问题。我从总署计财司得到一个统计，2004年全国573家图书出版单位的总资产额是504.4亿元，我又从网上查到七家互联网出版业务的网站，这七家网站是新浪网，搜狐、易网，盛大、九成，TOM，腾讯，这七家网站均为中国内地在纳斯达克和香港上市的公司，其中前五家已经取得了新闻出版总署颁发的互联网出版许可证，根据最新的统计，也就是昨天我上网查到的信息，这七家上市公司昨天的总市值是73.9亿美元，折合人民币是613.4亿元。而这七家上市公司的年龄加在一起还不如商务运输馆一家年龄长。从这一组数字虽然不能完全说明问题，但有一个事实是肯定的，这七家网站既是网络时代的产物，也是技术创新和应用的范例。代表了传媒业的发展和趋向。这也是他们为什么能够在很短的时间内得到众多投资者的吹捧，并迅速成长壮大的一个原因。
数字鸿沟之二，控制力竞争。信息时代内容为王，谁掌握了内容，谁就是胜者。但随着数字技术和网络的发展，内容为王有了更深层的含义，谁的内容资源具有更强大的集约整合能力，谁才有更大的市场控制力，谁就是互联网时代的内容之王。因为互联网的发展彻底打破了传统出版业条块分割，地区垄断，渠道不敞，资源和经营分散的状况。它的自由开放，海量存储，传输快捷，检索方便等特点，决定了在网络环境下，那种一个出版社一年靠几十种或者几百种图书就可以过小康生活或独霸一方的局面，在现在已经不存在。以电子图书出版为例，目前四大电子图书出版商，由于他们较早进入了电子图书的出版领域，并形成了较强的对图书资源的数字化整合能力，虽然他们都不是传统出版单位，也不具有图书资源的原始积累优势，但却经过五六年的努力，将全国五百多家图书出版社120多万种图书资源进行了数字化的整合集成，成为中国电子图书出版的主导力量，仅四家公司电子图书已经占据了全国电子图书市场的90％以上的份额，遗憾的是几乎所有的图书出版社在这个图书资源数字化整合集成过程中，扮演了只是电子图书出版资源的提供者。
数字鸿沟之三：平台之争。平台之争也是品牌之争。信息产业的竞争规律是30％甚至更少的企业将拥有70％以上的市场资源。互联网产业的发展也证明了这一点，通过不断地残酷的竞争之后，在互联网环境下，只有极少数企业能够生存下来，从而形成强有力的网络平台，并成为互联网出版市场的主导。这里以网络期刊为例，目前全国有纸制全国期刊70多种，分属于上千家科研院所，学校等、出版社，真正占据网络出版平台统治地位的，并非传统期刊社，而是三家科技公司，他们是清华同方、万方数据和重庆维虎。
数字鸿沟之四：人才竞争。互联网出版的核心竞争力是技术创新能力和管理能力，而提升技术创新能力和管理能力的关键是人才，目前在数字出版快速发展的背景下，传统出版业人才结构不合理，懂技术，懂管理的人才很少，而既懂技术又懂管理的高级人才则少之又少，这无疑进一步扩大了传统出版单位与新兴数字出版企业之间的竞争差距。传统出版单位在人才方面与数字出版单位相比有竞争优势，但是一些传统出版单位在已有优势的基础上，并没有紧跟数字技术的发展步伐，不断更新观念，大胆培养和吸收适应数字出版需求的新型复合人才，造成了传统出版单位如同一只断膀的鸽子，永远跨越不过眼前的数字鸿沟。
三，数字革命你准备好了吗？
目前基于互联网的数字出版业仍处于起步阶段，但未来得发展空架相当巨大，已知和未知的商机还相当多。这得益于互联网应用技术的不断改进和提高，也得益于宽带的进一步普及和3G技术在移动通信领域的应用。与此同时，互联网应用终端也将重新整合，这些都将极大的刺激互联网信息产业包括出版产业新一轮的竞争和发展。这里想介绍相关的软硬件发展的趋势，一，网民和宽带用户，上网对于今天的人们来说，已经成为衡量现代人能力的重要标准之一，互联网已经深入到我们工作、生活、学习的每个角落，上网的地点也经历了由单位、学校、网吧，向家庭转移的路线，特别是宽带进入家庭后，人们不用再走出家门，就能够享受到网上冲浪的无限乐趣。据中国互联网信息中心统计，2004年底，中国的网民数为9400万，今年底将达到1.2亿。预计到2006年，中国可能超过美国，成为世界上拥有网民最多的国家。2004年底，中国的宽带用户已经达到2580万，居世界第二。2005年底将达到3400万，预计到2007年则有可能达到5700万用户，网民数量和宽带用户的快速增长，是互联网出版产业全面快速发展的最重要的前提。
二，网站数量。互联网内容提供商是互联网出版产业发展的核心力量。据统计2004年底，我国网站数为66.89万个，互联网出版的网站约占总网站数量的20％，而由这些网站编辑出版的作品、信息量占整个网页信息量40％以上。特别可喜的是一些传统出版企业正积极地与新兴的网络科技公司合作，共建网络出版平台，实现优势互补，正可能为下一步互联网出版产业发展，探索出一种新的商业模式。
三，互联网应用终端，互联网应用终端即个人消费类电子产品，是连接互联网出版者与消费者最重要的桥梁和工具。这些工具五花八门，品种繁多，如日常可见的电脑、电视、手机、MP3，数码相机，摄像机，电子阅读器，光盘播放器，游戏机等。用户只有通过这些终端产品才能实现对数字出版物的在线浏览、阅读，使用和下载，因此终端的发展是互联网出版应用质量提高的重要保证，也是扩大市场需求的重要推动力量。2004年底，我国PC的拥有量已经达到了5299万台，居世界第三位，预计到2007年将超过日本，成为实际第二大PC用户国。2004年底，我国电视机的饱有量近4亿台，根据发展规划，到2015年，我国将全面完成模拟电视向数字电视的转变，这将为高品质，个性化，互动性的网络电视的发展提供巨大的空间。2005年1月，我国手机用户已达3.4亿，据预测，随着3G技术的应用，手机的多媒体应用将出现爆炸式增长，用手机读小说，听音乐，玩游戏，看电脑电视都将变得轻而易举。2004年我国数码相机和摄像机的销量分别为263万台和120多万台，预计2005年将分别达到450万台和200万台。这为大众化与个性化相结合的多媒体网络数码提供了便利。2004年中国市场MP3播放机总销量为428.4万台，预计到2009年将突破2100万台，特别是美国苹果公司的播放机ipod和网上音乐商店的成功营销，使这一发展的趋势更加明朗，据统计到2005年3月，苹果公司共销售了531万台播放机ipod，预计到2006年，将达到4500万台。截止到今年4月，苹果公司的网上音乐书店共销售下载音乐作品3.5亿首，预计今年的音乐下载的收入将达到4亿美元。这样的销售业绩极大了刺激了全球网上音乐出版。
种类繁多，功能不断更新的个人网络应用终端，确实让人有些眼花缭乱，但它确实让人看到了由于软硬件的改进形成了巨大的市场需求空间。如何整合这些终端产品，不仅是IT界的事情，众多网络内容提供商也积极地参与到其中的整合工作，比如微软公司，日本索尼公司，还有中国的盛大公司等等。我认为随着宽带和3G的全面应用，这些网络应用终端将在三个空间中得到更有效，更合理的整合，一个啊是以家庭空间为主，随着宽带进入家庭，一个以家庭数字系统为核心的终端，将整合现在各自独立的电脑、电视、游戏机等家庭电子产品，实现无疑无论缝连接，这将极大提高家庭信息数字化的应用水平。另一个是以移动空间为主，在3G技术的主导下，各种移动电子移动终端如手机、笔记本电脑、PDA，MP3，手持电子阅读器等，将整合为功能强大的掌上移动综合移动终端，现在很难说它叫什么名字，也许叫手机，也许叫其他的，但是我们姑且称它为人类最贴身的保镖。
第三个以办公、商务和教学为主。在这个空间里，PC仍将是互联网信息应用的主角。
上面叙述了这么多互联网基础设施建设，网络技术创新，网络应用终端发展现状和趋势，其实我想说的就是一句话，数字革命已经到来，你准备好了吗？因为现在还不是下结论的时候，而是需要每个人都大胆投入和开拓的关键时期，也许不久的将来，我们今天所畅想的数字梦想都将会在我们努力下，变成美好的现实。我的讲话完了。谢谢各位。
声明：本文系根据现场演讲速记而成，未经本人审阅，请谨慎参考！
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(责任编辑：韩建光)
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