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皮卓丁：
谢谢主持人，谢谢主办单位的邀请。给大家展示的就是电子书，这就是数字出版的东西。非常高兴有这样的机会跟大家来分享一下Adobe在所谓数字出版这个行业一些想法和我们现在已经有的解决方案，今天演讲用的东西可以说就是一个典型的数字出版的东西，我做好了E—mail，组委会放到这里来，看到了就是图文并茂的东西，而且别人也不可以改动。
今天要讲的内容是跟大家分享数字出版市场因素，重复一下在四年前Adobe给大家预告的一件事情泛网络的传播，今天看看四年前的预测是不是对的。 然后跟大家分享一下现在已经有的跨媒体的解决方案。最后两点就是谈谈标准以及对未来的展望。
数字出版市场的因素，从今天上午到现在的演讲者，都把现在的状况跟大家描述了，这边我只是想大概重复一下目前的市场因素给我们带来的商机，我相信在座各位可能大部分都是出版界的人，我们出版界的人可以看看在现在以及在不久的将来，对每一个出版人来讲意味着什么，可能有很多人都认为我们谈数字出版就一定是电子书，其实不然，有很多事情都牵扯到数字出版领域来，传统的广告界，按照中国广告协会施秘书长的一个统计，还没有正式经过国家统计局的统计数字，去年我们国家广告业的收益首次突破一万亿大关，这是一个很大的增长，其实一个很大的因素就是现在媒体已经变得越来越丰富了，每一个人手上的手机也是一个载体，也需要我们的数字化的内容来传播这些信息。刚才在这里摄影的摄影师们，手里不管是照相机还是摄像机，可能有一半以上已经是数字化了，可能两年前，摄像师们特别是专业的摄影师们还不屑一顾地说数码相机不行，达不到专业水平，但是今天他也拿上来了。几乎每一个人都参与到数字出版的过程当中。现在载体已经变得五花八门，所有这些因素给我们出版人带来一个课题，怎么样利用手中数码的设备，怎么样来利用 现有的快捷的传播手段，把我们的内容传达出去。
在2001年的年底，Adobe连同几个公司一起向大家预测了所谓的第三次出版浪潮叫泛网络传播。这是根据前十几年以及未来预测出版界几次大的变化来解释的。第一次是80年代初期，由于PC和激光打印机的出现，出现了一次大的革命，我们国家也赶上了这样一次革命，就是所谓告别铅与火，所谓桌面出版的浪潮。到达上个世纪90年代初期，由于internter出现，又出现了出版革命，我们称之为网络出版，这个网络基本上局限在以一种我们看到的PC形态，上面有一些网页，展示出这样的信息。今天我相信在座的每一位都看过这样的信息，了解网络出版的概念。但是在本世纪初开始由于各种各样的无线，各种各样设备的出现，以及新的标准出现，带来了另外一种变化，为了区分在90年代出现的泛网络的传播，从出版到传播，实际上也有另外一含义，当时在考究翻译名词的时候，出版在我们国家的含义里面是出版热，要经过严格的批准手续，根据我们国家新闻出版署的要求注册的，这样的东西才能把它叫做出版物或者出版，但是网络谈到不是这样，再把它叫出版的话，局限了它的含义，它所参与的对象已经不仅仅局限于是我们出版公司或者出版社这样的单位，而是我们每一个人，我们都有传播信息的可能，每年的元旦、春节的时候，中国移动，中国联通，笑的合不拢嘴，就是每一个人都在向他贡献钱，发短信，这就是一种传播。
现在开始已经有很多的人开始出现彩信的传播，已经跟我们出版的行业越来越相象，已经是图文并茂的东西，甚至于离我们传统意义上的平面的传播来得更加鲜活一些，我们有些动态的东西在手机屏幕上出现，因此我们认为这样的传播跟过去意义上的出版完全不同的东西，我们认为这一次浪潮应该把它称之为泛网络的传播，到底泛网络传播是一个什么东西，在2001年10月份，我们在宣布泛网络传播这个时代到来的时候，有一个很明确的定义，这个定义就是在任何时间，任意的地点以及任何的设备上，可靠的传播，丰富视觉和个性化的内容，这样的东西是泛网络传播的东西。
这个概念提出来以后，同时对我们出版人，出版者提供了一个更高的要求，我们现在已经开始发现有很多的出版社、报社，这样的出版人他在传播这个东西的时候，开始出现根据不同的订户有什么样不同的要求产生个性化的内容。随着我们国家数字电视的出现，可以设想一下，如果数字电视出现以后，丰富的视觉内容和个性化的东西会变得越来越丰富了。那个时候真正数字出版的概念才会实现。在2001年10月份的时候有这样的概念，今天我们来看这种预测是不是成功的，我还有很多图表没有拿出来当时就预测在2005年的时候数字相机将会超过传统的胶片相机，实际上这个交汇点好像在2003年就出现了，这几年数字相机迅猛的发展，已经超乎我们大家的想象了。它每年的销售量呈直线上升的趋势，数码的摄像机也是如此。我们现在看到的很多手持的设备可以开始做一些以前想象不到的东西，现在也变成现实。随着我们国家3G牌照发放以后，新的技术给我们新的手持设备带来内容上的变化，将会超乎我们每一个人的想法。
这个是针对也许在座一部分的出版人来讲或者是面向更多的制作这个内容来讲，面对这样一种变化，我们的出版社，我们的报社，我们有没有想到今天的工作团队还符合今天这样的一种技术的发展趋势吗？现在来看看在今天的团队，在你们的工作组里所形成的工作模式那就是我们为了迎接这样一个多媒体的跨媒体的载体，我们不得不形成一个个定型的工作模式，工作团队。这样并行的工作团队所带来的影响是什么？是多余的内容创作，与设备相关的工作流，由于我们要印刷，我们就做印刷的工作流，如果要拍一个影片，就拿一个影片的工作流。由于我们要把这个内容放到网上，就来一次网上的，如果还有一些手持设备，还要组成一个新的团队，这是对我们现有资源的极大浪费。泛网络传播强调的是集成的工作流，也就是把我们传播的三大块集中起来， 是一个创作的团队，他只管创作，我们是对内容的一个管理，他只管管理，而传送、发送方的时候，可以根据设备的不同，载体的不同，我来选择不同的载体进行发布。这才是应该要做到的。
讲到这里，不得不讲Adobe，讲了这么多理念，我们到底怎么做的，有没有这种方案给大家。花一点点时间给大家介绍一下Adobe最近推出一个跨媒体解决方案，我们叫它Creative Suite2.0，实际上在一年半以前我们推出1.0，但是不足以达到今天所说的跨媒体的解决方案，但是今天可以说，尽管还不太完整，但是对几种不同的媒体可以达成集成的工作流。讲这个方案之前先简单介绍一下Adobe公司，是一个具有营业额16亿美金大型的跨国公司，我们成立于1982年，宗旨就是帮助人们能够更好地实现沟通，无论这些人是一个单个的个人还是在一个企业里，Adobe向三种或者三个类别的用户提供解决方案，提供我们的品牌。第一个类别就是我们的专业客户，在座的各位你们公司或者出版社，报社里面，有很多创作团队，他们就是我们的客户，无论他是记者、编辑、美编，版面设计，他们都是我们的用户，我们为他们提供一个完整的解决方案。
第二个大类别就是企业客户，很多人想象不到Adobe也为很大的企业客户提供 所谓帮助人解决沟通的方案，您试想一下，今天的印象，今天的电信公司，今天的保险公司难道不需要与人沟通，他们沟通靠什么，当然还要利用很传统的方式跟大家发一封信，但是这封信跟我们平常手写的信不一样，他是集团的解决方案，试想一下一个信用卡的部门，在每个月的那一天要往外发出去百万份，甚至千万份内容不同的信，这是非常艰难的工作，Adobe就提供这样的解决方案给他们。每个人接受那封信不一样，每个人是个性化的保单，个性化的对帐单，也需要沟通，这种沟通也需要图文并茂的东西，我们越来越发现在这样的沟通里面，不再是出现我们原来很呆板的东西，我们会这样的企业客户提供解决方案，当然我们也为政府像税务提供税单这方面的解决方案。
第三个类别是每个个人，数码相机的爱好者，专业的人员也好，爱好人也行，我们为他们提供数码的视频和数码图像的解决方案。
回到刚刚讲的第一个类别这部分，对于我们创意人员来讲，他所面临就是我们帮他解决前面所说的问题，当今天数字媒体已经成为潮流，对于我们的创意人员来讲，就必须解决他现在的问题，把他并行的工作流怎么变成集成的工作流，也就是创作者们集中他们的智慧来创作，就是我们最新的CS。就像一个很集成的高效的文件处理中心，能够为我们的创作者们提供一个非常节省时间，专业化的服务，提供工作组的内部协同，使得他们怎么样能够更好地协作，也能够提供他们为新型的设备，像移动的设备，不管是手持的手机还是
PPA，提供这样的解决方案。这里有很多很专业的内容，像Adobe Bridge像航空母舰，在航空母舰里有应有尽有的东西都放在那里，创作师们今天想要一张图片，就拿一张图片，今天想要什么版式就拿出一个版式，所有字体字号的设定都会在那里边。
Photoshop是我们旗舰的产品，大家知道它，并不一定知道Adobe，你们看到无论是企业的客户，还是创意型的客户，还是个人用户，大家都在用Photoshop，最新的版本提供最新的东西，如果有时间的话，可以看看它是多么神奇的产品，把一个人拍下来的东西，把它周围的东西说没了就没了，所以大家不相信美女，美女脸上的痦子，不光洁的东西都去掉了，要看本人才知道是不是美女，或者说你们每个人都可以成为美女俊男，因为有Photoshop，另外我们有很多Adobe acrobat，Adobe InDesign，PDF，因为我们创作人员需要什么就应有尽有了，我们为移动的设备提供了解决方案。提供了这样的工具这只是一个方面，刚才讲了管理是一个，创作是一个，还要进行发布，进行发布的时候问题就出现了，今天这个厂商生产一种设备，明天那个厂商又生产一个设备，我今天好不容易搞出来的东西，发布出来以后，并不是每个设备生产厂商出来的东西能够接受得到，看得到，如果是这样的话，就麻烦了。因此大家沟通的时候，需要有一种共同的语言，今天我讲普通话都能听得懂，可是赶上讲英语来，讲法国来，就得翻译，如果用一个标准讲语言，不管你带着什么耳朵来，都能听得懂。数字出版的领域特别需要这样的标准，在三次出版浪潮当中，大家都在关心这样一件事情，只有有了这样的标准，最早的时候告别了铅与火，进入光与电的时候就需要有这样的标准，因为有不同的厂商生产出来的激光照排机，激光印字机，需要有一种共同的东西，Adobe当时推出了一个PDF制表语言，使得与设备厂商，只要所有软件、硬件厂商出来的产品，支持这样语言的，我的出版社也好，报社也好，不用担心买什么样的设备，只要告诉他支持PDF设备就可以了。所以今天不管买联想的PC，还是买戴尔的PC，还是买IBM，他上面都是一样的，可是突然发现HTML不太好，大家说XML会不会更好一点，PDF会不会更好一点，在这个过程中PDF应运而生，大家使得最后印刷结果一样，在屏幕上看到印刷结果一样的时候家选择了PDF，在手机时代的时候大家又开始讨论，手机出来的时候，是不是也要出来一个标准SVG—T等等很多名词就出来了。从过去20多年来的历史可以看到，标准是多么重要，但是中国已经是世界经济很重要的分子，我们也要看这个标准是不是世界的，是不是中国的，中国的是不是世界的，世界的是不是中国的，还好我们在很多年以前中国就加入了ISO国际化标准组织，而且成为它的积极成员，把中国的一些需求都放进这个标准制定当中去，采用国际标准和国外先进技术标准作为国家重要技术经济政策已经有十多年了，而我们印刷出版界是走在最先进，我们采用了这样的标准，使得今天的新闻界、出版界、印刷界跟国际最先进水平是一致的。
讲到这里不得不夸Adobe，Adobe在20多年来，一直在积极地参与制定各类的行业标准，对它进行开发，而且无偿又把它拿出来，公开，从第一个语言开发就是公开的，后来开发PDF的时候也是开发的，大家也不知道，在图像格式有很标准的图像格式PNG，这也是Adobe，现在制定标准说明的文件还保留在Adobe公司，大家一直在用TIF格式保持文件，原因有一个很重要的原因，它一定要是开放的，否则的话有很大的问题了，如果只是某一个公司的因为没有任何一个公司可以保证自己不会衰落或者没有任何一个公司能够保证自己将会永远地存在下去，起起落落一百多年来有多少公司都衰败了或者兴旺了，你不知道。最近几个标准，大家可以关注一下，有关PDF，PDA，这两个标准已经被国际标准化组织所接受，并成为一个国际标准。
最后展望一下，刚才我听到有讲版权保护，Adobe当然毫不例外，一直在参与到制定版权保护大联盟中间来，有人知道世界上第一本真正商业化的电子书是谁出版的吗？其实是Adobe跟亚马逊网站一同出版，差不多是5年前的事情，有一个很著名的美国侦探悬案小说家在出了一次很大的车祸，几乎丧命以后康复以后写的第一本书，叫《骑在悬崖》上，就是采用Adobe的技术，在亚马逊网站上下载，第一天下载了30万还是40万本，第二天又是同样的数量，这个给大家带来一片欢呼，数字出版到来了，其实这个地方还有很多的问题，没有太多的时间展开讨论，还有数字版权保护，还有童先生给大家展示一些有关在线法律的问题，有很多问题还需要解决。因此尽管我们在五年以前就出版第一本电子书，数字的这样的一本书籍，但是今天我们没有看到这个电子书已经是非常蓬勃的现象，最关键的问题是数字版权保护技术以及法律方面的问题需要解决的，我相信这两天很多人都会讨论这样的问题，确实需要我们讨论，来保护。
在这个技术里，Adobe透过那一次发行那本书，我们以后又开发了很多类似的技术，那个时候发行那本书用了一个技术叫Adobe Server，国内博库网买了我们的这个技术，在那个以后我们做了更多的技术，有两个Server值得大家关注，Policy Server和Security Server，这里要关注的问题是，在发布这个技术的时候，谁可以拷贝，谁可以打印，谁可以转付，打印几份都有规定，甚至于我可以让你看两天，五个小时，还是只可以在线阅读，不可以无线阅读等等这些东西。第二个Security Server是保密规定，他提供这样机制，也保障了我们国家所公布的，采用自己的数字加密的技术，而不是用老外的。所有的这一切都是为数字出版的技术不管是内容，还是传播的过程，以及制作的过程，提供了很多帮助，总而言之，Adobe是一个平台的提供者，他不是内容的参与者，所以在整个数字出版领域里，Adobe提供的是一个平台，制作创作以及对它传输过程中平台的解决方案的提供者，这是我们的定位。
最后预祝大家在未来的数字出版领域里能够取得丰硕的成果。谢谢。
声明：本文系根据现场演讲速记而成，未经本人审阅，请谨慎参考！
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(责任编辑：韩建光)
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