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时间：2005年07月08日23:30
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来源：搜狐数码天下
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 我来说两句()
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郝振省： 各位同仁，各位朋友，我代表我们研究所的科研人员就2004年数字出版产业的发展情况做一个初步的报告，原来考虑发言的人比较多，研究所的报告做一个替补队员，还有一些时间，把报告的主要线索给各位代表做简要的介绍。
报告分八个部分，数字出版产业概念书和数字出版技术流程，产业的发展规模，数字出版产业和传统出版产业的关系，数字出版产业著作权的保护问题，数字出版产业相关政策法规，国外数字出版产业状况介绍以及前景分析预测。
第一章主要是想数字出版产业的概述，分三个章节，第一节讲数字技术的产生与发展，数字出版的起源和历史原因，第三节讲数字出版的概念、定义。数字技术产生与发展里面，经过了这些环节，数字技术与计算机的出现，操作系统的完善，协同软件的出现，数字技术的发展，以及信息检索技术的发展。网络技术与分布式的计算，从数字技术到数字出版的起源和历史原因，传统出版向数字出版的转型分了几个问题。发行数字化和办公管理的数字化，还有数字媒体的出现，电子出版物，网络媒体和移动终端的阅读器，一直到数字出版的概念和定义。
这一章主要是想强调，追溯了数字历史产生的背景，数字起源。主要想回答一个问题，究竟什么是数字出版，数字出版是怎么样产生和演变的，我们的观念是数字出版的概念从桌面出版，电子出版，网络出版，游戏出版，手机出版，到数字出版，一次比一次更加接近数字出版的实质，以往的概念更多地表现了数字技术在出版的某一流程和某一介质上的应用，只有数字出版第一次用更本质的技术 属性来概括出版的全过程，因此从广义上说，只要使用二定制这一技术手段对出版的整个环节进行了操作，都是数字出版的因素，它包括啊原创作品的数字化，编辑加工数字化，印刷复制的数字化，发行销售数字化和阅读消费数字化。
我们想澄清一个观点是什么，人们习惯于出版的形式来换回传统出版与数字出版的区别，比如把直介质出版物划分为传统出版领域，因为纸介质出版物同样可能是数字出版的一部分，无论是终端阅读的介质是什么，只要记录在介质上的内容是数字化的，并且记录的方式是数字化的，这种出版物就一定是数字出版物，相反当我们把模拟的内容与模拟的方式记录在磁带上，那么这种磁带也不能叫做数字出版。
第二章，数字出版产业的技术流程，从传统出版，全流程的数字化，到媒体数字，到数字内容产业，到它的标准化的问题。大家都非常清楚了。数字媒体与数字内容产业，从数字媒体来讲，包括六个方面的内容，刚才会议上从早上的论坛一直到刚才有充分的表述，不再追述了，包括数字内容产业，出版资源的数据库，出版网站和数据图书馆包括数字出版标准化的问题，标准化的问题包含这些内容，数字出版的地位和作用，数字出版编辑原则。这一章主要从技术角度介绍了传统出版数字化的问题以及新兴的数字媒体，我们的观点是由于数字技术已经深入到出版的各个领域，严格地说已经不存在纯粹意义上的传统出版的，中国的出版业正在经历着一场大变革，大转型。用我们的说法就是说随着技术的进一步发展， 出版业，传媒业，广播影视业，娱乐业都面临着重组，国外已经开始出现了数字内容产业，我们出版单位正在演变为内容提供商或者内容制造商或者制造企业商。因此新一轮的圈地运动也必将体现在资源的争夺上，最近我们在讨论资源的问题，有的同志提出一个非常简洁的观念，他就说在我们的理念里，就觉得王府井的土地那是真正的资源，没有充分地认识到我们的信息资源那是更重要的资源，在数字内容产业上，要强化资源的概念。在传统出版业数字化过程中，标准化是亟待解决的问题，尽管数字出版业各个环节，作品格式的标准化都还没有制定出来，缺乏行业标准，是造成信息不能共享，成本居高不下，消费难以普及的主要原因。在开办博览会的时候，有这个想法，能不能参加这次会，主要的一些参展商，国内的领头羊能不能在制定标准问题上，在这个标准化问题上，能够有所作为。
下面是数字出版标准体系的技术参考系数，有全国的，行业的，专业的，门类通用的。
第三章，数字出版业的产业规模，数字出版传统规模的分析。这块统计，抓取时间争取缩短差距。中国出版科研所99年起动的，每两年一次全国国民阅读与购买倾向抽样调查报告的数据显示，开展调查五年来，我国国民的图书和杂志阅读率持续走低，国民阅读率总体呈现下降趋势，新型数字媒体显示出强劲的发展势头，特别是互联网的发展，影响并逐渐改变了媒体的格局和人们的阅读习惯，我国国民网上阅读增速惊人。这是总署的一个数字的概括，出版类型有游戏出版，学术出版，教育出版文学出版，音响出版，都是互联网的，2002年合计15.9亿，2003年合计23.7亿，2004年最后的统计数据还没有出来，根据估算是35.1亿，这里还不包括互联网的广告和电子商务的业务。
特别是刚才北大方正周劲先生讲到电子书的，这里可以看到2003年全国eBook销量是310万册，到2004年的时候805万册，增长了是260％，由此也可以从一个点看出我们必须要应对数字出版的大趋势。
报告第四部分讲的数字出版与传统出版的关系，我们简单地回顾一下。历史上的出版产业经历了几次技术革命，大家简单回顾一下历史上出版产业经过几次技术问题。第二部分数字化的趋势，对传统出版产业深刻的影响，大家都能感觉得到。第三点讲的是传统出版向数字出版转型过程中的问题和对策，一个是产业链的问题，产业链主要就是一个利益关系的调整问题，在不同的环境他们得到不同的利益，没有利益的保证，这个产业链是要断裂的，或者难以维持的。版权问题，大家今天讲了好多，有一位杂志的主编，这个杂志在很短时间内发行了一百多万册，我跟主编开玩笑，我说你们这个杂志不上网，不搞数据出版，他说我这个杂志卖的很好，我就怕一上网就卖不出去了，我们觉得就是版权保护问题，如果这个问题不解决，单位不敢上去，一方面是国际上大趋势，要求你上网，搞网络出版，另外你的版权不解决，我怎么上去，那么大的创新性的，具有知识产权的劳动成果，被人家轻而易举地拿走了，我形不成投入产出的良性循环，还有标准化不能兼容的问题，就是我从你方正买的东西，能不能在另外一个制造商公司买到东西，能不能兼容，观念问题，技术壁垒的问题，还有盈利的模式问题。像这次在招展中间跟同志们讲的非常困难的一个问题是什么？那么有名气的书籍出版企业，请他们参展，因为我们研究所搞论坛马马虎虎还算过去，搞招参，参展捉襟见肘。
本章这个部分 出版业的发展，历史上的出版业每一次是一个飞跃，都是技术发展的直接结果，在传统出版业向数字出版业转型过程中，观念问题，版权保护问题，技术壁垒问题，标准化问题，赢利模式问题，都是制约数字出版的瓶颈，这些问题的解决，也已经到了非常紧的地步，我们也想通过数博会来推动和促进产业的发展。数字产权的保护也就两个方面，一个是加密保护，一个是水印保护，还有就目前来讲，还没有超出一个方面保护的类别。
第六个大问题是讲数字出版产业的相关政策法规。这里一个是我国数字出版法规政策概况，从全国人大公布的法律，有关部门公布的规章，以及最高法院，最高检察院公布的问题解释，这方面是有的。第二块现有的法规政策和监管的一些问题，我们认为有三个方面的情况，第一个就是监管主体过多，职责交叉重叠，我们监管主体比较多。第二对数字出版的概念，采取了较窄的借鉴，是大量数字化出版活动内容纳入了监管的视野，比如讲互联网出版和数字出版，还是两个概念。第三个技术的高速发展，监管手段的相对滞后。
第七章，简单介绍一下国外数字出版产业的状况。第一节讲欧美数字出版产业状况，第二节是日韩数字出版产业状况第三节是国外数字出版产业可借鉴。日本和韩国有技术状况，有市场状况，有政策状况，从借鉴方面讲也是考虑技术上的借鉴，经营模式上的借鉴，出口策略的借鉴和有关政策上的借鉴。
以网络游戏出版为例，根据多家权威机构报告显示，2004年全球网络游戏总产值为363亿美元，2005年将在此基础上再增长50％，全球网络游戏总产值将高达436亿美元，手机游戏持续快速发展，增长率达到40％，日本近20年来，没有像一个国家那样疯狂大赚电子游戏的钱，到现在的家用游戏，经过多年的耕耘，终于把电子游戏摇钱树培育成第一时尚娱乐产业。
韩国游戏的国内扶持政策，韩国大家知道叫韩流，他们发展很快其中一个重要的原因我们认为政府在这里面起了很大的作用，我们到韩国访问的时候，韩国的文化官方新闻出版署负责这块的同志，一个是产业规划，一个是产业政策，别的评奖，都交给我们协会。而且他的目标有文化，产业振兴纲要，有文化振兴，有一系列的政策，由出面，走进韩国的游戏支援中心，向韩国提供资金到技术各方面的支援，政府每年的资金投入达到500多亿韩元。设立信息化基金和文化产业基金，为游戏产业服务，对指定的风险企业实行各种税制优惠政策。对从事游戏产业的高科技人员免除两年兵役等等。这次还有圆桌会议，邀请各方面的同志，各省的代表，署里制定政策的人要搞一个数字政策的研讨，希望有幸参加，还有韩国网络出口政策，也是值得我们借鉴的。
第八章，数字出版产业前景分析与预测。影响未来数字出版最主要的技术因素，仍然是互联网的发展，表现在第二代互联网技术的广泛应用，网格与分布式计算技术的出现，3G手机与移动互联技术的普及等，除了这些基础性技术外，还有应用层面的端到端的技术，流媒体技术，以及博客，BBS等出版方式的激增。
最后有个结束语，数字出版实际上包括了新兴媒体的出版，也包括了传统媒体的出版，在今天纯粹意义上的传统出版已经不负存在，即使是纸介质的出版物，出版流程也离不开数字技术的应用，以这种观点来看，数字出版作为产业，绝不仅仅是基于互联网出版的几十亿的产值，同时也包括了传统出版业已经数字化的部分。
2，以此推演，我国的出版业正在经历着前所未有的大变革。出版业也正在以加速度的方式向全面数字化的转型，在难以置信的转型过程中，原有的行业分工正在打破，全社会正在向一种高度融合，高度的个性化，高度交互化方向发展，数字内容产业将代替传统的传媒，在高度融合中，资源争夺将变得尤为重要，面对这种趋势，我们的出版工作者，出版管理者准备好了吗，这是我们今天提出的问题。
3，在出版企业全面数字化的过程中，观念问题，产业链的问题，数字版权问题，标准化问题，以及技术壁垒问题是制约我们这个行业转型的瓶颈，一方面技术厂商对数字出版期待过热，另一方面，我们传统出版单位态度还比较滞后，一方面数字技术是海量信息的储存，传播成为可能，另一方面原作者，版权得不到保护，凡是种种造成了数字出版产业造成断裂，而最大的断点就是技术提供商与作者以及传统的出版单位之间还没有形成共同的利益接口。也就是我们说的产业链的问题。
作为出版行业的管理机关，我们希望在制定政策上给予数字出版产业给予倾斜，比如将数字出版产业列入到十一五规划之中，各省也在制定产业规划，调整产业结构，鼓励传统出版产业向数字化转型，建立数字出版产业基金，扶持诸如动漫，网络游戏，手机游戏等有前景的数字出版产业，对数字出版产业风险企业实行税收优惠政策，对出版企业的数字化工程进行直接投资，制定鼓励数字出版产业的出口政策等等。总之，就是一方面使业界的努力，另一方面是传统出版人的提升理念，还有一方面就是政府要在产业政策上有一些有力的推动和实实在在的措施。大家共同努力，包括举办数博会活动，我想如果办的好，也是推动产业发展重要的因素和一个力量。今天我的简单介绍到此结束。谢谢大家。
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(责任编辑：韩建光)
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