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最近一段时间以来，业内的热点新闻大多集中在某某数码单反降价、某某数码单反发布、上市或是停产，要么就是某某厂商业绩不佳或者裁员若干之类，乍听上去好像并不新鲜，因为数码单反市场火爆、消费级数码相机市场越来越难做，这些都是“地球人都知道”的事实，然而，这其中却有着千丝万缕的联系。
自从佳能(2005年新款 最新报价 相关论坛 )EOS
300D掀起了数码单反普及革命大潮之后，数码单反相机，特别是价格更具亲和力的低端单反相机开始迅速普及，可以说是产销两旺，佳能更是赚得盆满钵满。与此同时，消费类数码相机市场却日渐饱和，各厂商在大打价格战的同时还挖空心思地在外型、镜头、屏幕、像素值等方面大做文章，但受市场竞争的压力、开发成本和周期的限制，很多所谓新机型都只是老款机型的像素抑或是LCD升级版，目的很明显，通过小步快跑的方式丰富产品线，缓解销售压力。
消费群的划分
其实如果粗略地划分数码相机市场的消费群，大致可以分为三类，一类普通家庭用户，其中包括目前热门的时尚DC用户，消费目标时尚和家用机型；第二类摄影爱好者，消费目标大变焦比和高端消费级机型；剩下的自然是摄影发烧友和专业摄影人群，消费目标数码单反相机。
面向普通家庭用户的时尚和家用机型，虽然量大，但利润率偏低，更重要的是受产品款式和市场环境影响太大，除了个别厂商，所谓的大厂是不会把宝押在这块市场的，从商业概念的角度上分析，属于典型的问题业务，市场增长率虽然较高，但各厂家市场占有率都不高，要想继续扩大市场占有率，就得加大投入，经营风险也随之加大，但在价格白刃战中，又有哪家敢言必胜呢？只得硬着头皮坚持，保持现状。
摄影发烧友和专业摄影人群的选择很简单——数码单反，数码单反价格逐渐下降，这部分消费者的消费热情和消费潜力开始得到释放，数码单反相机的业绩当然也跟着一路飘绿，对佳能和尼康(2005年新款 最新报价 相关论坛
)两家来说自然属于市场占有率和增长率双高的明星业务。
而摄影爱好者的选择就多了。一是曾经火爆一时，而且是DC销售重头之一的便携式准专业机型（典型代表佳能G系列、索尼( 2005年新款 最新报价 相关论坛 )V系列、奥林巴斯(2005年新款 最新报价 相关论坛
)C-X0X0系列），由于受到功能完善、价格只低不高的大变焦比相机的冲击，销售势头每况愈下。
二是高端准专业机型（典型代表柯美(2005年新款 最新报价 相关论坛
)A2、佳能PRO1、索尼F828）由于成本原因，价格与低端数码单反相近，受其打压，销售日渐萎靡，自去年9月柯美A200、尼康CP8800等三款改进型产品问世后，半年多过去了，各大厂商无一款采用2/3英寸800万像素的新机推出！足见业绩也难以让人满意。上面两类机型对于生产厂家来说，属于瘦狗业务，也就是说产品不仅利润越来越薄，而且正属于衰退期，日后肯定将被压缩。
剩下的选择，也是唯一的市场亮点便集中于功能完善的大变焦比机型上，松下(2005年新款 最新报价 相关论坛
)和柯美两家在这块市场上尝得甜头后，一直保持着比较高的产品换型率，市场增长率不低而且销量比较稳定，对厂商来说完全可称其为金牛或是明星业务，佳能和索尼自然也赶来凑热闹，这不，佳能S2
IS前脚到，索尼H1后脚就跟上了，而且将来镜头变焦比更大、防抖和MPEG-4拍摄性能更出色的产品仍会层出不穷。
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(责任编辑：王伟)
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