第14页:2005年第五名:纽曼M560——半路杀出程咬金
上榜理由:突如其来,程咬金二世式的产品,令暴利彩屏无奈
国内产品技术上与日韩还有较大距离,但“地利、人和”两方面还是占有不小优势的,产品线的出色以及价格的优秀操作可以让品牌迅速成长起来。
纽曼就是这样的一个品牌,旗下产品众多,做工、性能上无法与日韩产品相比,但价格定位却很受消费者欢迎,给消费者的印象便是“超值的代表”。
M560上市时间和苹果nano差不多,但两者的定位却是天差地别,nano在中国是“看的人多、买的人少”,而M560则是“看的人多、买的人也多”。
当时399元这个价位已经可以买到小屏幕彩屏产品,也可以买到低端3502产品(多数不是内置锂电池产品),而M560凭着“1.5英寸彩色屏幕、集成扬声器”这两个卖点从半路杀出,对消费者十分有吸引力,而对厂商来说,则意味着彩屏暴利被打破,经常卖到断货也就不足为奇了。半路杀出程咬金式的战略令纽曼的品牌知名度直线上升。
回过头来看纽曼的产品战略,真是“对症下药”,医的正是国人极度重视价格这个“病”。当然,光炒价格是不会有什么作用的,纽曼的出色售后服务也是成功的重要原因之一。
作用:把中端彩屏的价格下拉到低端价位,让国内消费者更容易接受,并打破了彩屏暴利局面。
缺点总是有的,M560没有配备FM功能,虽然与苹果相比没有FM功能并不奇怪,但对于低端产品来说,周到的设计还是有必要的,另外做工也只能算一般。
NB指数:七星级★★★★★★★
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