引言：

　　2005年可以说是彩屏和大容量MP3大力发展的一年，在2004年的基础上，显示屏和闪存介质技术都有了突破性的发展，整个MP3市场依然呈现了良好的发展势头。在这场品牌的争夺战中，有哪些品牌在渐渐退出市场，有哪些品牌又异军突起？这些都是消费者，尤其是数码爱好者比较关注的话题。

100多品牌淡出市场

　　2005年，各大厂商，针对高端、中端、低端市场不断的推出定位明确的产品。而国外高端品牌对中国市场的冲击，使得国产品牌在市场中竞争加剧，2004年底以来，国内品牌厂商不约而同的推出一些物美价廉的低价位产品，凭着品牌自身的影响力和较好的产品质量，销量和人气都相当高。尤其是在低端市场，杂牌MP3产品受到极大的挤压，逐渐丧失竞争力，导致了许多杂牌MP3开始淡出市场。

　　价格的不断压低，使得这些小工厂的和加工厂纷纷转向其他有利可图的产业。MP3产业本身属于一个门槛不高的消费品产业，当初见有利可图，很多厂商纷纷加入，这些所谓的“厂商”并没有完全立足于MP3产业，他们的加入使得MP3产业进入一个过度竞争的恶性循环状态，需求和产能并没有成正比的增长，虽然MP3市场每年在扩大，不过产量却成倍增长，使得供过于求，本来很大的一块蛋糕给几百个厂商分得干干净净，可惜每个厂商只分到一点点。所以，今年MP3市场呈现的是一种上升的趋势，但却因过度的竞争而造成产品的积压，必然导致生产链和资金链的断裂，而他们的退出也就不言而谕了。据有关媒体调查，今年一共有超过100个左右的品牌在市场中“消失”。

山水MP3异军突起

　　而杂牌MP3厂家的退出，则使MP3市场的重新洗牌，一些以前稍微有点知名度的品牌也开始在市场上找不到了，但另一方面来说也因此塑造了一些MP3品牌。整个MP3市场，除了老牌劲旅的强烈攻势，一些新生品牌也焕发出强劲的生命力。

　　山水则是今年异军突起的典型，为了扩大品牌的知名度，山水电子（中国）有限公司斥资3000万在中央电视台做宣传，深圳市山水环球科技有限公司也斥资500万元在各大媒体和网络媒体上大肆宣传。深圳市山水环球科技有限公司凭着雄厚的实力和产品自身的优势，产品刚一推出，就受到了广大消费者的喜爱。在西安、北京、山东﹑南京﹑上海、杭州等多个地区都出现了销售的火暴局面。据有关权威机构统计，山水MP3占去市场8%的总份额。

　　产品方面，山水一口气推出了几十款新品，丰富了产品线，也满足了消费者的需求，它凭着优越的产品性能和良好的售后服务，迅速成为下半年市场的主角。最近推出的616D、618E更受到消费者的青睐。

MP3经典：616D

　　从外观上看，616D机身小巧而精致，手感也很好。1.5英寸CSTN真彩显示屏，冲击你的视觉感官；它，不但支持多种不同音频格式，如MP3、WMA、WAV、ASF等，还可以播放AMV格式视频文件（支持随机附赠软件转换后的*.AMV文件）和JPEG格式图片浏览；当然它还具有收音功能，可进行立体声调频（FM）收音，能预存40（20+20）频道，内置高灵敏度麦克风，FM收音节目还可以内录至机器里，非常的方便。

　　跟其它产品一样，616D具有移动U盘功能；它还支持不同语言，简体中文、英文、繁体中文、德语、法语、意大利语等十四国语言，即使借给外国朋友，也可以方便使用；它的多种播放循环方式使播放更加随意，而32级电子音量控制使音量能调得更加精准。
 
摄像MP4：618E

　　2.5英寸TFT真彩显示屏，即使是欣赏电影，也觉得非常舒适；独特的数码摄像功能：内置了130万象素摄像头，轻轻松松就可以自己制作DV小电影，“大屏+高清摄像头”，自然成为消费者关注的焦点。另外，它还具有四倍数码变焦功能，MP4也可以扮演数码相机的角色；人性化的“10秒定时拍照功能”可以做到拍照不求人。大功率扬声器，不带耳机也可以听到不错的音响效果；而（TV-IN）和（TV-OUT）这两项功能，可以方便将视频信号进行内录和回放。可以说618E是一个“All In One”产品，它具备MP4、MP3、DC、DV、移动存储等多方面的功能。

结语：

　　市场总是这么现实，有人退出，有人进来，或许达尔文的“适者生存，弱汰强胜”的进化理论，放到MP3市场里，也相当合理。在很多品牌消失的同时，山水却乘机而上，占据了市场的先机，它如何在市场中占据主动地位于，稳操胜券，这是业界需要去思考的问题。