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当东方遇上西方，当感性人文遇上理性科技，BenQ与德国Siemens两大强势品牌的结合，究竟会迸发出怎样璀璨的火花，又何以满足新世代消费者对于快乐生活体验的无尽渴望？继成功收购西门子手机事业之后，2006年1月17日BenQ于北京、柏林两地同步召开主题为“Keep Exploring”的全球策略发布会。伴随明基董事长李焜耀简短而有力的开幕辞，全新的BenQ-Siemens双品牌正式揭幕，标志着BenQ移动通讯事业由此起航。“格物致知，探索四方”，BenQ-Siemens新品牌将引领全球数以亿计的消费者一同踏上奇妙的探索之旅。
BenQ Mobile顺利度过首个100天
2005年10月1日，BenQ与Siemens两大公司手机业务部门，成功整合为一个全新的事业体——BenQ Mobile。这家总部设立于德国慕尼黑的新公司，拥有一支充满热情、专业敬业且富有经验的管理团队，其中BenQ Mobile董事长由明基全球营销总部总经理王文璨担任，原西门子手机部门执行长尤科盟（Clemens Joos）出任新公司执行长，而明基网通事业群总经理陈盛稳博士则掌管亚洲事业整体营运。众所周知，西门子在通讯技术领域拥有无与伦比的实力，而BenQ不但拥有组织弹性与生产效率，更拥有强大的消费性电子与多媒体3C技术研发实力，尤其在把握市场动态，以及快速响应客户需求等方面具有很强的能力。
为充分运用双方既有的优势，发挥出整合后的最大综效，也为了能够以最快的速度实现扭亏为赢，并让新公司重返手机产业决赛圈，BenQ Mobile在诞生以来的首个100天中，充分运用了“专注”（focus）与“简化”（simplify）两大原则驱动事业发展。专注于什么？专注于如何真正理解和把握消费者的需求，以及如何更接近市场并做出及时响应。简化什么？简化复杂的运作流程，以不断提升企业运作的效率。时至今日，从研发资源、生产据点、供应链、产品策略，到技术平台与营销计划等各个方面，尤其在“赢家文化”（winning culture）的指引下，BenQ与前Siemens手机部门无论组织还是人员都已顺利地融合在了一起。
据明基电通董事长李焜耀指出，在度过最初也是最难熬的100天后，BenQ-Siemens双品牌顺利诞生，对新成立的BenQ Mobile而言，具有里程碑式的意义。从继承双方各自传统与优势，进而有机合并为整合性力量，BenQ-Siemens将奏响连接东、西两个世界的最强音。可以相信，凭借专注的精神、丰沛的财智与饱满的热情，BenQ-Siemens必将充分发扬联合品牌的精神与能量，为全球手机产业注入全新的动力，真正打动新生代消费者渴望探索与充满好奇的心灵。为确保手机事业走向成功，并在全球市场上占据重要份额，BenQ Mobile经营团队已制定积极进取的战略规划，目标是在全球范围内建立起强势的消费类品牌。
BenQ-Siemens品牌精神与愿景
在发布会上，明基中国营销总部总经理曾文祺进一步就BenQ-Siemens品牌精神做出了深入诠释。他首先指出，BenQ-Siemens是BenQ与Siemens两元相融的丰硕果实。表现在视觉呈现上，全新的品牌标识以紫色“squound”衔接BenQ与Siemens。在古老的东方文化中，天圆运动变化广纳自然万物，而地方收敛静止孕育了大地生息，当天圆遇见地方，天人合一的宇宙观方才呈现完美的平衡。有鉴于此，设计师运用四个等大的圆，撷取中心交集并勾勒出看似方正却又圆润的squound，结合square（方）与round（圆），象征Siemens（沉稳、理性）与BenQ（活泼、感性）品牌元素有机融合，紫色又恰是感性红与理性蓝的结合。
从这个富含东西方文化交融意蕴的新标识上，反观BenQ-Siemens既定的品牌愿景，必然也将遵循BenQ两元相融的哲学精神。简单地说，Siemens已经在消费者心目中积累了一定声誉，它连结着诸如可靠性、技术能力、工程品质这些比较理性的关键词，再如讲求纪律、物有所值等等。相比之下，一提到BenQ，人们往往联想到友好、亲和、充满活力、创新设计诸如此类的表述。要想在强者如林的手机产业中画出全新的版图，决定了BenQ-Siemens必须精准定义品牌精神。在兼顾BenQ与Siemens品牌个性的前提下，BenQ Mobile针对手机市场进行了深入研究，从而为BenQ-Siemens找到了一个充满机会也充满挑战的空间。
这个区间被定义为“EXPLORATION”（探索），因为分布在这个区间里的消费者，他们渴望“keeping exploring”。依据消费习性与价值取向的不同，他们又可被划分为三种类型，其中有一类消费者热爱尝鲜、对于新事物总会表现出极大的热情与迷恋（explore fascination），而第二类人更为关注手机的效能，对于如何利用新技术、新产品改善生活与工作充满热情（explore performance），对于第三类消费者来说，相较于产品功能与技术而言，他们更在意手机的设计与外观，因为他们是一群追逐风尚、渴望得到羡慕或赞美，乃至身份认同的人。不论迷恋、热情还是赞美，三大目标族群具有共同的特征，那就是充满好奇并坚持探索。
Keep Exploring，持续探索科技与人文的疆界，不断挑战并颠覆既有的传统与标准，为创新移动生活体验，找寻并创造出各种各样新鲜的方法，将成为BenQ-Siemens双品牌诞生以后最大的使命与责任。在此次新品牌发布会上，BenQ Mobile同时还推出了三款打上BenQ-Siemens联合品牌的手机新品——EF81、S68与S88。其中，采用了OLED全彩大屏突破性显示技术，且身兼手机、数码相机与MP3播放器等多种功能于一身的S88尤为引人瞩目。可以确信的是，在BenQ-Siemens 2006年即将发布的一系列新品中，多媒体功能将受到重视并日益成为杀手级应用，同时BenQ-Siemens还将致力于成为未来3G科技的领导者。
BenQ-Siemens，持续探索擎画未来
据负责BenQ Mobile亚洲运营的明基网通事业群总经理陈盛稳博士表示，不论从需求、供应还是市场竞争的角度来看，亚洲都已显现出举足轻重的地位，而且亚洲还是引发产业创新的源泉。据业内人士预估，最迟至2008年全球手机市场成长超过40%将来自亚洲。其中又以中国与印度堪称驱动市场成长的两大关键力量。因此，BenQ Mobile将充分运用现有资源，包括明基大陆通讯研发中心与制造中心，以及原西门子位于上海及北京的手机制造和研发单位等在内，集合成融设计、研发、系统整合及生产制造于一体，具强大优势和竞争力的亚洲研发制造中心，更深入地贴近市场，更快速地响应客户需求，以期创造更大的价值。
BenQ+Siemens，设计超群，技术领先。前者仅用短短4年的时间，便一举获得了包括德国iF、德国redhot、日本G-Mark以及美国IEDA等在内的97项国际设计大奖，充分印证其世界级的设计能力；而后者富于创造力的声名更是远播海内外，无论第一款滑盖机还是第一款多媒体手机的推出，都为手机业界开创了全新的时代。2006年，BenQ-Siemens双品牌将以“持续探索”的精神，以及强大的产品阵容，引领通讯科技与数字整合的飞速发展，并为广大消费者开启通往未知世界的大门，让我们随BenQ-Siemens一同踏上这趟充满喜乐的探索之旅。
(责任编辑：韩立) |
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