德斯康尼(Oliviero Toscani)，1942年生于意大利米兰，是广告摄影界中最引人注目的人物之一，他的广告摄影引起各界的强烈反映与非议。

　　德斯康尼近著《广告是朝着我们微笑的僵尸》(LA PUB EST UNE CHAROGNE QUI NOUS SOURIT by Oliviero Toscani 1995)罗列了当今广告界的种种罪状，‘巨额资金浪费罪’‘对社会无益罪’‘谎言罪’‘对知的罪’‘盲目崇拜罪’‘排斥与种族歧视罪’‘对语言的犯罪’‘对创造的犯罪’‘剽窃罪’。也就是说大部分的广告至使一般民众愚昧化，白痴化。德斯康尼的愤慨自然而然地在全球的广告界，传播媒介中树敌如林，但是，他的奋斗精神，一定会感动每一个还有血有肉的灵魂。

　这里展示的是德斯康尼为贝纳通(Benetton)公司所创作的系列广告，同样，在世界各地引起强烈的反响，那个死在沙拉热喔的士兵穿过的鲜血淋漓的军服，以及那刚刚出世的婴儿，无不给我们以视觉上，精神上的强烈冲击，人权，战争，种族歧视，德斯康尼给我们渐渐麻木的灵魂一棒又一棒，我们也把他的作品叫做广告，但决不是我们以往认为的那种东西。

　　全球服装品牌有无数，但没有任何一个品牌像意大利贝纳通（Benetton）一样，每出一款新的广告都会在世界各个主要发布的国家引起轩然大波，它的服装品牌往往不是因为其产品，而是因为广告的大胆出位给世人留下深刻印象。用其创意总监OlivieroToscani的话来说，“我们所做的一切都与惊世骇俗有关。”人们对其品牌的评价就如同它服饰的斑斓色彩一样，可谓多姿多样，褒贬不一。但无论怎样，贝纳通敢于打破服装品牌常规，创意不惊人死不休的做法让我们反思：一个品牌还可以这样去塑造。

(责任编辑：韩建光)