2005年,平板电视铺天盖地而来，在我们毫无防备之下就迅速占领了大部分的市场空间。

　　刚刚过去的这个春节，再次成为平板电视大显身手的舞台，一家媒体用了一个详细的数字来形容北京节日市场的火爆:“1分半钟就可以销售出5台平板电视。”同样，信息产业部经济运行司副司长王秉科近日在“2006中国平板电视市场发展高层论坛”表示:“根据信产部预计，2005年全国平板电视销量为160万左右，2006年全国平板电视的销量有望达到500万。”

　　这一繁荣场景被我们无数次地观摩过。在短短的两三年中，众多的彩电企业又在重蹈复辙，他们在制造了空前繁荣的同时，也制造了一个营销怪圈。从CRT时代开始到后来的背投电视，彩电市场就一直演绎着这样一场经久不衰的经典模式:从概念蒙蔽开头，以血腥价格战结束。热热闹闹干一场，不要利润要市场。

　　他们仍旧无法突破传统的中国式营销迷局。无怪乎有人说:平板时代，天上没有馅饼，地上全是陷阱。而那些制造陷阱的人们也注定最终被市场埋葬。

　　偷梁换柱，四家国产厂商声称自己用的是三星37英寸屏

　　“厂家的宣传和实际产品完全是两回事。”本该愉快的春节，却让生性平和的老赵遭遇了平生第一次的极大愤慨。无奈之下，他拨通了报社的新闻热线，原来老赵购买平板电视时被不折不扣地算计了。

　　“当时促销员很郑重地告诉我，他们的37英寸液晶电视用的是三星的七代液晶屏。我看了其他的技术标准也都不差，春节促销价是12999元，降了近3000元。结果，搬回家才两天就发现了三个坏点，而且图像也并不清晰，看DVD时居然字幕都是颤抖的。”“后来听朋友说有可能不是三星的屏。我回去再问那个促销员，他居然矢口否认。”老赵气愤地说。

　　“这简直就是瞪着眼睛说瞎话啊。可是人家空口白牙，我是无凭无据，最后只能认倒霉。敢情促销员说话就和天气预报一样不靠谱，我们究竟还能信谁的?”老赵最后显得很无奈。

　　记者去家电卖场暗访后发现，至少有四家以上的国产厂商声称自己用的是三星37英寸液晶屏，而且语气绝对信誓旦旦。但是三星公司李明旭却很肯定地告诉记者:“三星从来就没出过37英寸的液晶屏。三星自己的液晶电视只有32英寸、40英寸和46英寸的规格，哪儿会有37英寸的屏卖给别人。”但是对于这种“李鬼”现象，三星公司也无计可施，“我们只能针对性地去培训自己的促销员，通过他们再去告诉消费者不要上当。”李说。

　　但是记者在家电卖场发现，有些“李鬼”的展台里还公然放着三星公司授予的液晶屏授权书。“他们有可能只是购买了三星的40英寸液晶屏幕，授权书上并没有标明尺寸，于是他们自己就一锅烩了。”李说。

　　一位在家电行业摸爬滚打了十几年的业内人士告诉记者，那些国产企业真正用的是台湾奇美的六代液晶屏。之所以谎称三星的七代屏就是为了借三星的名气，让消费者觉得东西好。“可你要是真买了，发现不对，再回来问他，他肯定就不承认自己当初的许诺。如果买的时候你让他在发票上注明是三星的屏，估计就算不做这单生意，他也不敢写。”这位业内人士说。

　　制造概念，在芯片上的忽悠是想怎么说就怎么说

　　制造概念应该算是家电厂商的“独门绝技”了。没有哪个行业能像家电业一样被各种冠以种种称谓又不明所以的概念充斥着。

　　平板时代，厂商最乐于制造概念的地方就是芯片。由于集成电路的好坏直接决定画质，厂商都愿意在芯片上做文章，因此，相比液晶屏，在芯片上的忽悠就更加离谱。“芯片藏在电视里面，看不到，摸不着。当然想怎么说就怎么说。”业内人士告诉记者。

　　记者在卖场里听到厂家叫卖最多的就是××引擎，不管是国际大品牌，还是国产品牌都乐此不疲。除此之外还有厦华“微晶神画”，夏新4:4:4动态真彩技术，新科SPS超像引擎，长虹-power超强动力引擎、双CPU等等自己篡词做文章的，听起来确实蕴含了不少的技术含量。“实际上都属于图像处理电路的范畴，只是不同的叫法而已。”这位业内人士说。

　　根据记者调查，平板电视的芯片基本上都是国外专业厂商生产的，其中飞利浦的机芯由于价格实惠被大多数企业选用，除此之外还有价格比较贵的索尼、詹尼士和泰鼎的机芯，每套价格都要达到两三千元，但是也有一些企业用的是汕头某国产企业生产的廉价芯片，价格才几百元。“敢用廉价芯片糊弄事儿的厂家还不算太多，一般在特价机里使用率比较频繁。但是真能用到昂贵机芯的也不过只有某几个品牌的几款高端型号而已。因此，厂家用的基本上都是质量相同的芯片，但是分别取了各自的名字，听着很特别，其实里面的瓤都差不多，谁也不比谁的好多少。”业内人士说。“但是也不排除有混乱视听的，如果说XPOWER还算是那么回事的话，所谓的双CPU简直就是蒙人没商量的产物。一个不过是分别用来处理视频和音频的东西非搞得和英特尔的双核似的。”业内人士说。

　　文字游戏，利用得最为淋漓尽致的非分辨率莫属

　　“要说家电厂商真的是文字高手。运用文字水平估计不比你们记者差多少。”业内人士对记者笑谈。“文字与数字对于家电业来说无疑是最好的助手。通过对文字和数字的把玩甚至可以达到意想不到的效果。”

　　从电视广告、平面广告到网络广告，我们经常可以看到家电厂商对色彩的叙述达到了令人吃惊的程度，今天某款产品宣布突破10亿色彩，而明天就有厂商推出了32亿色的液晶电视，后天则会有64亿色，而国内某厂商甚至已经推出具备686亿色的液晶电视。

　　这类“超高”色彩的产品真的像宣传的这样强悍吗?“其实，今天的液晶面板只能还原出1677万种色彩。‘超高’色彩不过是一个不折不扣的文字游戏。”业内人士告诉记者。

　　除了686亿色，还有622.08万像素。

　　“622万像素的‘奥妙’其实是这样被计算出来的:1920×1080×3=6222800。1920×1080不难理解，指的就是分辨率相乘;但后面的‘3’简直可以用夸张去形容了，它竟然指的是RGB三原色。而我们需要知道，所有的显示设备都是基于‘三原色原理’进行的色彩还原。但厂商在这里偏要乘以一个‘3’，除了能让数字更唬人一些，我们实在想不出其他的道理。”业内人士说。

　　而文字游戏利用得最为淋漓尽致的恐怕非分辨率莫属。由于分辨率直接决定了液晶电视的清晰度，并且很多消费者也是以清晰度作为选购产品的重要标准，因此厂商便在其中有意地混淆视听。

　　在走访卖场的过程中我们发现，销售人员经常会推荐一些具备真正“高清”的产品，它们大多可以支持1080P甚至1200P，但当我们询问其物理分辨率时，销售人员便开始闪烁其词，声称1080P指的就是物理分辨率。

　　难道支持1080P的设备已经普及到随处可见了吗?事实上并非如此，在这里销售人员调换了一个概念，用“输入分辨率”代替了“输出分辨率”。也就是说，这款产品允许接入1080P的信号，但在输出时只会按照液晶电视的物理分辨率进行输出。如果物理分辨率为1366×768，那么我们最后看到的画面也将是1366×768，自然也不会达到1080P的清晰度。一句话，咱可以看到1080P信号的内容，但是咱达不到那效果。就好像“俺这个14英寸黑白电视能全面兼容家庭影院高清影碟机……”

(责任编辑：张彩云)