中国家电营销军团在急功近利浮躁意识的指挥下，用铁血手段将价格战玩得炉火纯青，将行业利润玩得日渐稀薄，同时也埋葬了自己的思想空间。

　　■观点

　　平板电视发展遭遇两难

　　有业内专家分析认为，到2006年年底，中国彩电厂商们依然都可能很难品尝到平板电视这块新“蛋糕”的美味。

　　事实上，国内平板电视亏损与否，很大程度上取决于平板电视市场销量和价格的走势。而与此同时，随着平板电视销售额占彩电销售额的比重日益增大，平板电视亏损与否也就决定了彩电行业的盈亏。

　　市场分析人士表示，如果2006年国内平板彩电市场销量突破500万台，国内彩电企业都有可能亏损。其理由是，500万台销量将是2005年国内平板电视销量的150%，在国内平板电视市场尚未全面启动，而且无法向上游企业转移降价压力的时候，制造商和零售商除非大幅度降低平板电视价格，否则，无法达到上述销售目标。

　　实际上，单纯的降价行为已经对国内彩电企业造成了伤害。国内平板电视价格从2005年下半年开始明显下降。以32英寸液晶电视为例，2005年1至5月国内平均价格由1.55万元下降到1.4万元，下降幅度接近10%;而5至11月，平均价格由1.4万元下降到1万元，下降幅度为29%。

　　与价格下降相对应的是，国内彩电企业利润率逐步降低。资料显示，国内平板电视销售较好的海信电器，2005年第一季度的净利润率为0.99%，而2005年前三季度的净利润率为0.80%。另一家平板电视领头企业厦华电子的净利润率也同样出现下滑。

　　而全球著名彩电市场调查机构Display-search中国区经理张兵表示，当国内平板电视销量超过500万台时，平板电视的销售额将占彩电行业的50%以上，如果平板电视亏损，就意味着彩电全行业将陷入亏损。可以说，目前国内平板电视产业正处在两难的境地，一方面企业达到较大的规模才能赚钱，但另一方面由于上下游资源分配不均，规模越大反而不能赚钱。

　　有迹象表明，国内彩电企业已经开始采取措施面对平板电视市场所显现出来的危机。据报道，2006年元旦，洋品牌彩电企业普遍将液晶、等离子电视价格大幅度下调，而在这一轮降价中，没有发现国内企业的身影。

　　■链接

　　防忽悠秘笈

　　这两年，国家经济发展了，咱手头也富裕了;平板技术进步了，价格也降下来了，好多人都在打算买一个“板”，回家挂在墙上，既省地方，又好看。可是，一到市场，液晶、等离子，那么多款产品让人眼花缭乱，再有个会“忽悠”的售货员，真拿不准买哪一款好。其实，买平板也不用太心里没底儿，现在就教您几招，保证您马上成高手。

　　秘笈一:有备而来

　　不打无准备之仗。去挑平板电视最好自己准备几张碟片，用来试机用，这是因为厂商的碟片都是特地为试机准备的，当然选的画面首先要保证机器能表现出最佳性能，这样厂商的碟片内容往往都是些柔和的、缓慢的镜头，这些镜头大多数电视机都有不错的表现。自己带的碟也要高低搭配:一定要有张DVD的高清晰碟，最好是警匪片之类有快速的画面切换的影视碟，还要有张普通的VCD碟———不但要看高清画面的表现，也要注意对低质画面的表现能力，毕竟买回去还要看有线电视的模拟信号。

　　秘笈二:不要迷信七代屏

　　其实，六代屏并不是就比七代屏效果差。所谓的七代屏，听起来好像技术应该更先进，但其实和原来的五代屏、六代屏相比，除了原料尺寸更大，能切割出更多的成品之外，在产品质量上并没有任何区别。夏普至今都采用自己生产的六代液晶屏，仍然被公认为第一，色彩真实度效果非常好。

　　秘笈三:接口真的很重要

　　在购买时就要优先考虑配备了HDMI接口或者兼容HDCP的DVI接口的产品，这可以保证未来与HDTV调谐器和HD-DVD播放器全兼容。应注意的是，虽然有些国产品牌电视具有DVI或HDMI接口，但其性能较差，在该性能方面，国外名牌优于国产品牌。

　　秘笈四:注意黑色显示效果

　　当您准备购买时，可以带一张包含了黑夜或黑暗场景的DVD片，用以考察背投电视的黑色表现效果和暗部场景细节表现能力，这对于电视产品来说很重要。

　　秘笈五:考察一下遥控器

　　一个好的遥控器可以使您更轻松地使用电视机，相反可能会给您制造很多的麻烦。因此您需要考察一下遥控器，看功能是否丰富、操作是否简单、标识是否清楚、是否有背光或面板灯等。

　　秘笈六:检查视频设置

　　用您手中的遥控器，进入视频设置菜单检查一下视频设置。如果您感觉图像不理想，可以试着调节一下对比度、亮度、颜色、色彩和清晰度等参数，看调节效果是否明显，尽可能选择那些可调节选项多而且可调节余度大的产品，这样对于不同的信号源都可以得到比较理想的显示效果。

　　秘笈七:流媒体电视，和USB接口一样可有可无

　　什么是流媒体呢?从硬件角度讲是指一些便携的，播放时不占用播放设备内存，可即时播放的数码设备，例如U盘、MP3、移动硬盘、DC、DV里的SD、MMC卡等，具体说就是拥有USB等多媒体接口;从软件角度，流媒体是指在线的数据流及音视频或JPG图像、MP3以及MP4等压缩的网络电影。

　　对于以液晶和等离子为代表的大屏幕电视而言，是不是有必然的联系还值得商榷。很多即时播放的流媒体节目清晰度很低，不适合在大屏幕平板电视上播放。

　　秘笈八:试机要心里有数

　　前面准备好了的碟片这回要发挥作用了。首先，是看高画质DVD的表现能力。哇，开机，整体效果还不错，第一感觉很好，接下来就要注意细节部分了:人物皮肤，要纯正自然，不能太白、太红、太暗等等;花卉色彩要丰富、饱满，色彩边缘要注意有没有散色现象;字符、线条要流畅清晰，没有锯齿或模糊;注意快速的运动影像有没有拖尾、残影问题，即是说画面中位置快速变换的物体边缘轮廓要清晰，没有模糊重影。观看时还要在不同距离和角度欣赏，尤其注意在大角度的时候有没有图像变暗的现象。看完DVD之后，还要看一下VCD的效果———把VCD当有线模拟信号，看一下电视对模拟信号的兼容能力。

　　秘笈九:砍价有学问

　　不要相信价签的价格，一般平板电视在价签的报价基础上优惠10%左右没什么问题，而国外品牌的平板电视甚至可以优惠2000-3000元。砍完一家千万别就此买单，到别家店转转砍砍，最好多去几家商家，做到心里有底，估计不能再降了的时候，再行购买。

　　最后要说的是，不论是液晶还是等离子，在对比度、亮度、响应速度和分辨率这些技术指标上均不要过分相信指标数字越高越好。应该本着和未来的数字电视信号相匹配的原则。

(责任编辑：张彩云)