六、消费者对服务网络的评价? 据了解,各大品牌对手机的售后服务主要是两种形式,一是建立售后服务中心,消费者如果手机发生问题,可以直接到那里进行咨询,获得服务;另外一种设立电话客户服务中心,通过电话提供信息和服务。两种服务形式不一样,作用和效果也不一样。
1、消费者说:他们最满意的电话客服热线是诺基亚 社会上对商家电话热线服务评论褒贬不一。对于各品牌手机的热线服务如何评价信息不多。本次调查通过网上答卷,询问了消费者认为“客户服务电话热线服务好”的手机品牌。有4,338人在线回答了自己了解的品牌情况。
经汇总得到以下结果。消费者认为电话客服热线服务好的前10位手机品牌是:第一位:诺基亚,第二位:摩托罗拉,第三位:三星,第四位:索尼爱立信,第五位:联想,第六位:飞利浦,第七位:海尔,第八位:明基西门子,第九位:LG,第十位:夏新。
这一结果与这些手机品牌的市场占有率排队位次或成对应关系,或成正相关关系,表明,电话热线服务好坏已经成为手机品牌美誉度的一个重要组成部分。
2、3、消费者对电话服务不满的原因:态度不好,服务时间覆盖不全 在4343名有效样本中,有4333人回答了对电话服务热线最不满意的原因,占样本总数的99.8%,可见大家对电话热线服务问题的重视。
从对电话服务最不满意的原因看,最引起不满的是电话服务中心工作人员的服务态度,认为这是引起不满重要原因的占38%。
其次是电话客服时间覆盖问题,消费者反映,我们下班后需要通过热线电话客服中心,而此时要么没人接电话,要么具体维修人员已经下班,办不成事。因此导致消费者不满的比例为37%。
再次是电话热线服务人员业务知识差,回答不了消费者提出的问题。由此引起不满的占25%。
4、消费者对售后服务客户服务中心最满意的品牌 消费者对诺基亚的售后服务客户服务中心最满意(51.7%)。其次是摩托罗拉(14.4%),三星(10.0%)和索尼爱立信(7.3%)。我们发现这几个品牌售后服务满意度数值差异较大,例如,诺基亚满意度为51.7%,而摩托罗拉的满意度仅为14.4%,诺基亚是摩托罗拉的3.59倍,是三星的5.1倍,是索尼爱立信的7.1倍。
如果以诺基亚的满意度为1,这四个品牌间量化关系为1:0.28:0.19:0.14。表明,消费者对摩托罗拉、三星、索尼爱立信售后服务客户服务中心最满意表述是有相当大的保留的。
6、对客户服务中心最不满意的原因 任何不满都有其内在原因。为了搞清这些原因问卷设计了专门的题目。回答该问题的有4334人,占有效样本4343人的99.8%。
对客户服务中心最不满意的原因:消费者反映“服务态度不好”的占37%,反映“客户服务中心硬件服务设施不佳”的占31%,反映“维修周期长”的占22%,反映“客户服务中心营业时间与客户部对应”的占10%。
7、各品牌手机在售后服务的客服中心有哪些方面需改进 既然售后服务仍有不尽人意的地方,就需要进行整改。有4339人对品牌手机在售后服务和其客服中心的整改提出了需改进的地方,这些人占全部有效样本的99.9%。
消费者指出售后服务需改进的方面:一是零配件价格高。持此意见的有2448人,占全部样本人数的56.4%。二是维修费用高。持此意见的有1916人,占全部样本人数的44.2%。三是服务网点少。持此意见的有1893人,占全部样本人数的43.6%。四是售后服务项目不完善。持此意见的有1438人,占全部样本人数的33.1%。五是维修周期时间长。持此意见的有1380人,占全部样本人数的31.8%。六是维修技术不到位。持此意见的有1134人,占全部样本人数的26.1%。七是应加强对顾客投诉的处理。持此意见的有930人,占全部样本人数的21.4%。八是服务态度不好。持此意见的有867人,占全部样本人数的20.0%。希望企业能认真听取消费者呼声,对号入座,认真在这八个方面进行整改。
(责任编辑:韩立) |