Google遭遇中国本土搜索引擎公司的挑战
根据市场调查公司艾瑞的统计数据，2004年，Yahoo、3721、一搜三家在搜索市场上的总市场份额为30.2%，略低于百度的33.1%，而Google只占了22.4%。2005年，百度占的份额仍是最高，达到46.5%。其次是Google的26.9%。不论Google在美国多么成功，但在中国却正逐渐被本土搜索引擎超越。
首先，Google对于中文关键字的理解显然没有中国人自己理解得透彻。 Google在英文搜索市场可能比较得心应手，但是在进行中文搜索时，结果往往把单词拆得太碎，以至于搜出来的东西都不是想搜的东西。
其次，在中国Google面临着渠道的最大挑战。Google在美国是采取直销的模式，即广告主可以通过登陆Google的官方网站Google
AdWords页面注册办理(需国际信用卡)。这个过程简单且十分方便，没有任何中间环节。但是，在中国却情况迥异。在中国，国内的搜索广告都是走渠道代理商。本土搜索引擎从几年前就开始建渠道，但是Google目前在国内的代理商只有三四家。
再者，不仅是渠道，付费方式也是Google必须面对的一个问题。在中国信用卡并不普及，而且企业也不能通过信用卡付广告费。另外还有很多细节，例如中国的广告主并没有习惯自己上网去登搜索广告。这是需要引导的，需要有一定的人力、物力、财力等方面的投入。
Google中文市场前景不被看好
Google进入中国市场，更面临着技术和成本等方面的问题。
首先，从技术角度来讲，中文搜索离不开中文分词。目前在中文搜索引擎领域，国内的搜索引擎已经和国外的搜索引擎效果上相差不远。之所以能形成这样的局面，有一个重要的原因就在于中文和英文两种语言自身的书写方式不同，这其中对于计算机涉及的技术就是中文分词。对于Google这样一个建立在英文搜索技术上的搜索引擎而言，其在中文分词技术上却不及国内的搜索引擎。
比如，《功夫》公映之前很久，在百度上检索“功夫”就能直接指向周星驰的电影，可是Google搜索相同的“功夫”，则大失所望。因为这些时令性的关键词都需要专业团队去随时添加，由于Google缺乏专门针对中国市场的开发力量，尤其是对中国互联网信息检索存在的问题了解不透，所以，Google对于国内市场需求的反应速度很慢，本地化技术服务力量也跟不上，无法解决国内网民遇到的一些实际问题。
根据清华大学IT可用性实验室2005中文搜索引擎质量对比的研究表明：本土搜索引擎在以网页搜索为代表的搜索引擎质量方面有较大突破。百度在总体指标上已超过Google成为第一。本土搜索引擎的技术优势突出表现在相关性、网页覆盖率、反作弊、中文分词等方面。在中文分词技术上，本土搜索引擎有明显优势。从服务功能对比看，海外搜索引擎对国内搜索需求变化不如本土搜索引擎敏感，服务功能不如本土搜索引擎丰富(如图3)。
其次，从转化成本角度来讲，Google的服务是全球化的，各种语言的网页按一种固定或不固定的比例存放在美国服务器上。假设Google要检索4亿中文网页，而中文网页在其中占5%，那么Google总共就要检索80亿网页；百度基本只为中国网民服务，所以它只需要为这4亿中文网页提供假设1000台服务器，但为了实现同样的效果，Google则需要2万台服务器。
另外，在相对区间的对比上，国内纯中文搜索引擎的网络推广应用远高于国外搜索引擎中文版。由于国外搜索引擎本地化程度不高，准确性差、查全率低、内容更新不及时、响应速度慢、不适合中文使用习惯、信息相关性不如英文搜索引擎，诸多难题严重制约了外国搜索引擎中文版的本地化推广。在国内搜索引擎市场上，中文搜索引擎占有绝对优势，搜索引擎的未来更将是本地化服务一统天下，而Google恰恰是在这方面做的很不好。严格地说，Google还没有真正实现本土化，Google中文的模式甚至没有任何技术优势。
综上所述，尽管Google在英语语系的国家更有市场，但在中国，却是本土搜索引擎占了上风。(作者系中国出版科学研究所研究员人民邮电出版社副社长)
(责任编辑：韩建光) | 
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