寻找Web2.0的“石油”

　　我们总是习惯性地把用户价值归结为商业价值，用商业价值来诠释用户价值。至少目前，Web2.0所体现最大的价值，不在商业，而在用户，这也正是Web2.0能迅速被应用的核心。

　　对大量用户有价值的东西，一定会具有商业价值。在Web2.0商业模式这个问题上，一直是评论家争论的焦点。尽管如MySpace找到了很好的商业结合点，但这种商业成功是零星的，非模式化的，大部分Web2.0的投资者仍然处在投入期，就连被称为“Web2.0时代孙正义”的伊藤穰一，也仍在不断地重复“广告，广告，广告”。

　　从目前“成功”的一些Web2.0公司看，被收购的居多，BLOG、SNS的都有，因为它们远未定型。有评论认为，美国Web2.0的今天，部分的就是中国Web2.0的明天。如果Flickr、Myspace、Delicious、Webloginc最终只能被收购，那么，中国的很多Web2.0公司可能连长到被收购的规模都难。

　　这其中最重要的是缺乏商业模式，这是决定Web2.0能否健康发展的关键。调查发现，业界整体对Web2.0的理解还处于一种初级的状态。这不仅因为Web2.0的概念进入中国的时间不长，系统研究的理论和实践都很缺乏，更因为Web2.0正在被投机氛围所笼罩，概念传播先于理论和实践使得Web2.0有泡沫化的趋势。

　　Web2.0这个概念正在被滥用，无论什么网站都或多或少地把自己和Web2.0沾上边，但是实际上完全不是那么回事，很多只是概念的炒作，目的只是为了融资，这体现了产业中的浮躁心态。

　　Web2.0不会成为一个产业，但是Web2.0的理念可以充分应用于其他产业，可以刺激其他产业的发展。这样Web2.0的服务商就可以和其他企业达到共赢的目的，这也是Web2.0最重要的商业模式。

　　从这些基础的出发点看，它们的变数还很大，绝非只是目前看到的“有影响力的个人媒体”和“新型互动的人际交往圈”。

　　对于“Web2.0”的创业者们而言，挖掘好项目和好商业模式，是未来吸引资金注入，做大做强的必由之路。

　　在美国，硅谷科技公司“六度分割”拥有100多万的付费博客用户，旗下的Typepad提供完全付费的博客服务，普通博客需要每年支付49.5美元。现在国内也有少数博客网站开始进行了类似的尝试。

　　而Web2.0的一些巨头们也早早开始了赢利之路的探索，博客网正在积极与中国移动展开业务洽谈，并在年初推出了移动博客业务。

　　Blogcn在2005年12月份便宣布了进入移动市场的战略。与诺基亚、摩托罗拉、索爱、三星等厂商进行了终端捆绑，使用户可以通过带有移动博客功能的手机进入Blogcn浏览和更新网站内容。

　　碰碰网在经营方面探出了一种崭新的经营模式：WAP2.0+ Web2.0，将无线资源与SN交友结合在一起，既提升了网站价值，又轻易解决了Web2.0的盈利瓶颈。

　　2006年3月11日，和讯公司在北京举办“博客广告与Web2.0的商业模式研讨会”。就博客的广告价值、未来发展趋势、Web2.0商业模式探讨等进行广泛交流与深度探讨。在此次研讨会上，众多Web2.0业界企业和多位著名Blogger，以及媒体的记者，参与此次盛会，在会上，嘉宾就博客的盈利模式做了可行性的探讨。

　　猫扑社区CEO陈一舟的话，或许可以作为一个合适的注脚，“提供更方便用户织网的工具，鼓励提供内容。根据用户在互联网上留下的痕迹组织浏览的线索，提供相关的服务，给用户创造新的价值，给整个互联网产生新的价值，才是Web2.0商业之道。”

　　偏执中去生存

　　2006年2月23日下午，中国第一份Web2.0报告《中国Web2.0现状与趋势调查报告》正式发布。发布会上，胡延平主任认为：我们目前所看到的Web2.0的种种技术、应用，仅仅只是浮现中的未来互联网技术和应用的最幼稚的部分。但是并不意味着不重要。业界应该本着关注、发现、培育、发展的心态来看待处于非主流地位的这一产业群体。

　　今天所谈论的Web2.0应用只是Web2.0初级阶段的应用， Web 2.0的倡导者们还在苦苦寻觅合适的商业模式，唯一可以肯定的Web 2.0是互联网发展的必然方向，它带来的冲击将不仅仅局限于互联网，很可将全面改变我们现在的生活和工作方式。

　　Web2.0的使用企业是否盈利不是度量Web2.0的关键标准，重要的是由Web2.0所引发的一场重大转变已经开始了。下一代互联网，不仅仅是无所不在的终端、随时随地的计算，不仅仅是IPv6，不仅仅是无线、宽带。

　　Web2.0后续在很多方面将改变我们现有的习惯，如Web 2.0改造传统电视，网站小型化成为可能，无线应用成为Web 2.0应用的下一个扩展空间等。

　　Web2.0带来的冲击将不会仅仅局限于互联网或者媒体，它对我们的影响也许比你想像的还要大，美国《商业周刊》认为，从软件业、电信业、媒体业、市场营销业到娱乐业，几乎都将受到了这股趋势的强烈冲击，并且即将发生翻天覆地的变化。

　　Web2.0的种种技术和应用，尽管还比较稚嫩，但已经显现出巨大的发展潜力。网络界又是趋之若骛的创业之地,还是让安迪·格鲁夫去做总结，“只有偏执狂才能生存”。

　　■ 专家观点

中国互联网实验室任董事长兼首席分析家 方兴东

　　互联网2.0改变了生产关系，解放了生产力。因为互联网2.0让每一个人能够真正完全参与到互联网的共同创作中来。相对于互联网1.0时代网络中被动地参与和缺乏深层联系的简单页面跳转，互联网2.0是在实现让每一个人成为网络社会的真正主体，从而彻底释放网民创造潜能，带来一种新的生活方式。

　　博客是投资者关注的焦点，大笔投资进入互联网2.0领域。博客网、中国博客、千橡集团的几笔千万美元级别的融资到位，各大主要门户网站纷纷推出博客服务——这些投入必将极大促进博客的产品、服务、市场和商业模式的创新，从而为博客产业化打下坚实的基础。

　　在中国博客经济刚刚开始进行圈地运动的元年，就呈现出如此丰富和明确的分流，这在互联网经济发展史上还是少见的。有业内评论人士指出:虽然在这场新的网络淘金大潮中，同样会有个体的牺牲者，但是各方不同类型博客网站势力的进入，有利于整个博客经济的多方向成功经验积累;从行业整体上讲，有利于促进中国博客产业的整体快速发展。

　　2006年博客的规模还将爆炸性扩张，博客用户已经从精英阶层渗透到普通大众。博客产业的用户基础将进一步夯实。中国博客数量在2005年突破了1600万。意味着博客在中国将面临“井喷”，这也意味着博客实现了从“小众”走向的“大众”的过渡。

　　我觉得商业模式成功，创新是很重要，但是好的、能成功的模式，不一定是多么新颖多么前卫的，比如说hao123，很土，但是很成功。同样，很多的网站学最前沿的国外的的商业模式，结果并没有成功。和讯对博客的广告前景当然是看好的。

　　第一，博客本身发展非常迅猛，掀起了全民博客的运动。

　　第二，Blog广告有一个特点是传统媒体不具备的，就是它的定向特别准确，细分程度非常高。很多博客的表达是非常个人化的，其读者也往往是一群特定的人，细分程度很高，而传统的媒体因为成本的原因，必须覆盖大量的读者，哪怕是专业媒体，覆盖面一广，读者的细分程度就降低了。这也是我之所以说徐静蕾的广告价值并不比keso的高的主要原因。

　　作为大众媒体来看，徐静蕾的博客虽然流量超过了1000万，但是和门户网站以及各种都市报比起来，受众数量就要小得多了，广告价值自然不那么突出了，除非是销售一些针对追星族的产品。而另外一些不那么“名人”的专业博客，流量不一定很大，但是受众群单一，针对性非常强，因此单位受众的广告价值就比较高。

　　第三，传统的广告营销通常有两个环节，首先是媒体传播，这是一种B2C的、广播式的传播，媒体作为其中的“B”，把广告播放给大量的“C”看，然后才是受众之间C2C的人际传播，或者叫口碑传播。在传统的广告营销里，这两个环节是脱节的。而博客既是媒体又是人，既是“B”又是“C”，能够很好地把媒体传播和人际传播结合起来，通过博客与博客之间的网状联系扩散开去，放大传播效应。

(责任编辑：刘静)