近日，21CN网站与SMG（上海文广新闻传媒集团）战略合作，一起携手Discovery动物星球栏目联合举办DV大赛，并开始DV作品的征集活动。这是国内网站首次与Discovery合作，也是21CN确定“宽频娱乐”战略后所采取的一个重大举措，各界均对此表示看好。

　　据悉，目前观众已经可以在多家电视台的“动物星球”节目中看到活动宣传片，并能够从21CN网站（https://show.21cn.com/apindex.html）上看到形式多样、丰富多彩的报道。此次活动奖品远渡重洋，将直接从Discovery传播公司美国总部定购，时尚科技的MP3耳机、机器狗音乐伴侣、还有一流的天文望远镜等正等着DV玩家，让人垂涎欲滴，摩拳擦掌。

　　众所周知，在新年伊始，21CN就提出了“打造中国第一宽频门户”的战略思想，根据这一思想，21CN在业务及内容等多方面进行了重新调整。此次与SMG及Discovery共同举办DV大赛，就是该网站将口号转变为行动所迈出的最坚实也是最实体化的一步。这也是国内网站首次与Discovery合作，Discovery之所以与21CN合作，是看重其实力，也说明了21CN在同类网站中的领先优势。而21CN网站与包括电视的传统媒体的融合，也必将为社会经济的发展起到至关重要的推动作用。

　　此次合作，三方均着眼于未来，从战略联盟的角度搭建今后更为广泛的合作平台。无论是为提高Discovery动物星球节目在各地的收视率和知名度，还是对于21CN基于优势资源的产品推广，或者扩大SMG的市场占有率，以及未来发展空间广大的资源代理，三方均从各自的地位和资源共享的角度，准备建设性拓展媒体发展的新思路。

　　SMG（上海文广新闻传媒集团）是以广播电视媒体及相关传媒娱乐为主营业务的集团。然而面对互联网的迅速发展，以及它对传统媒体的巨大冲击，集团总裁黎瑞刚提出了两个转变的发展思路。第一个转变，就是要努力实现从为播出而制作节目逐步转向为市场制作节目。第二个转变，就是要努力实现从一个地方广播电视播出机构逐步转变为一个面向全国乃至海外华语世界的内容提供商和内容发行商。此次参与DV大赛，就是SMG为企业转型所做出的有益的尝试。

　　作为此次大赛DV作品的载体，21CN下属的“真人秀”频道更是重拳出击，频道为配合好本次DV大赛，同时以此为契机，树立频道新形象，重新进行了产品规划及频道结构调整，并最终将频道的整体定位为支撑21CN网站成为资讯娱乐特色第一宽频门户的拳头内容产品。

　　21CN从最初就一直致力于网络视频产品的研发，并获得巨大的成功。最近推出的“真人秀”频道更是坚信互联网将比电视有更广泛的受众群和更强的互动性的体现。2006年4月5日，AOL的首席执行官米勒因AOL创新性地在互联网上直播2005年的Live 8演唱会而被授予了“先驱奖”。他更是预测说：“忘掉电视吧，明天我们将通过互联网看视频节目。”几乎与此同时，Mondo Media表示，其一个时长仅仅2分钟的Web节目已经给公司带来了75万DVD光盘的销售量。该公司首席执行官约翰表示，当传统的电视节目变得越来越单调时，甚至就连十几岁的孩子也将目光投向了互联网。由此可见，“真人秀”频道在该领域中，已经走在了世界的前头，同时也验证了“真人秀”频道发展思路的正确性。

　　因此，“真人秀”频道成为本次DV大赛的载体，可谓众望所归。而其“强调更多地给选手以主动权，而不是编导组在主观人为的规划、拍摄节目”的核心内涵，更是与本次大赛“不求专业、只求DV精神”的宗旨不谋而合。相信在“真人秀”频道的大力推动下，此次大赛将会是异常精彩的。

　　在创新社会中，固步自封等于自取灭亡，只有求新、求变，才能发展壮大。此次21CN与SMG一起，携手Discovery举办DV大赛，可以看出三方都想在现有的模式下寻求突破。因此，在本次大赛中，我们不仅寄希望于出现好的DV作品，更希望三方能找出一个新的发展模式，从而引领媒体迈入一个新的时代。

(责任编辑：韩建光)