地理信息系统 (Geographic Information System,简称 GIS)是一种以采集、贮存、管理、分析和描述整个或部分地球表面与空间地理分布有关数据的空间信息系统，已经成为目前国内外地学领域研究课题的热门。

　　中国的GIS软件从无到有，也已走过了10多个年头。目前，我国已经形成了从大型基础平台软件到各类应用软件的全系列GIS软件产品，从事GIS软件和应用开发的企业也超过1000家，国内GIS市场已达近50亿元人民币。GIS已不仅仅用于资源调查、环境评估等方面，更深入到区域规划，公共设施管理、交通、电信、城市建设、能源、电力、农业等国民经济的重要部门，在国家宏观决策、国家安全等领域起着重要的作用。

　　但是，对比“十五”期间国家重点推广的两大高新技术领域，GIS在我国的发展远远不如CAD/CIMS快速而深入。GIS在以上这些行业的应用也远没有达到普及的水平，大部分人还不知道何为GIS软件，整个市场还没有成熟，GIS仍然穿着生涩而浓重的行业标签。

　　市场潜力巨大但仍应培育

　　曾有专家指出：世界上75％到80％的信息都与地理空间位置有关。作为“数字地球”的骨架支撑技术之一，地理信息系统关系到国民经济建设、社会发展和国家安全。随着目前中国经济发展的深层推进，GIS已经成功地运用到城市规划、建设与管理，交通导航与物流配送，灾害防治与生态保护，精准农业与作物估产等领域，数字城市、数字省区、数字流域等概念也应运而生。我国的GIS得到了政府的重视、支持和政策倾斜。政府投资开展的数字城市、数字省区、数字流域计划，分别占到投资总数的30%、50%和20%。因此，GIS国内市场需求很大。

　　也正因为如此，GIS企业可能认为这样的市场没有必要进行市场的教育，只需要上面的政策支持公文下达就可以实现市场业务的推进，所以往往忽视了市场经济体系下必要的市场教育。这样只是依靠国家规划中的政策干预的市场显然是不成熟的，成熟的市场应该是用户的需求是自发的，并会主动去寻找相关的产品以满足需求。此外，还有一些厂商认为GIS软件的专业性很强，认为这样的软件一般就只是在专业领域应用，而专业领域其根本用不上宣传。这从GIS软件的相关信息很少出现在大众类的媒体上就可窥一斑。

　　当然，在大部分GIS软件企业仍然专注自身的领域时，也有一些企业意识到了这一点，最近在一些省级大众媒体和网络媒体上也看到了有关中国GIS市场先行者武大吉奥的诸多新闻。据武大吉奥公司市场宣传负责人介绍，不久前他们举办了新品发布并在各地相续举行产品推介会，并进行相关的媒体传播。GIS企业一般都很少做企业宣传，甚至有些城市建设中和百姓生活紧密相关的GIS应用案例也很少宣传，使得市场需求没有完全被激发。同时，这也正是GIS软件不为大众所知、感到生涩的原因之一。

　　在中国，GIS软件市场还是缺乏相关的市场培育和教育，还没有使得更多的相关行业和相应行业更深入和明晰地了解GIS带来的应用，也说明中国GIS市场还没有掀起最高的浪潮。

　　增强核心竞争力技术为先

　　目前，中国的GIS企业经济类型以民营企业、股份制为主体，以中小型企业为主流。国内GIS企业注册资金最大的企业为几千万元，这是少数，多数是50-200万元。最早出现在92年、93年，大量的企业在1998-2000年成立。总体来看，中国GIS市场企业多、规模小，竞争压力大。

　　所以面对良好市场前景和激烈的竞争压力，中国的GIS企业除了资金、规模等外，技术实力程度是其是否具有竞争力的重要一项。对于一个软件产品来说，技术的好与坏，直接影响到使用者的感受，也直接影响产品在市场中的地位。随着中国市场的规范和成熟，以前那种靠关系维系的市场将逐渐被打破，所将面临的更多的是公平的实力竞争，因此，产品技术带来的竞争力将逐渐显现其强大的威力。

　　目前国内的科研院所在GIS技术研发上占有一定优势，比如研发资金和人才等，其产业化企业在市场竞争中就必定占据技术优势。例如武大吉奥，其依托武汉大学在地理信息空间领域的学科优势，在产品技术上领先同行，是国家863计划“空间信息技术成果产业化基地”“武汉空间信息产业基地”的核心企业之一，并承担了“国家卫星导航应用系统设计与集成工程研究中心”等国家级任务。因此，其GIS系列产品GeoStar上市后获得了众多的用户。最近，武大吉奥还凭借技术提升并推出一系列升级产品。此外，象北京超图、武汉中地等企业也具备很强的GIS技术实力。

　　随着GIS市场的成熟，市场竞争的加剧，GIS市场将主要依靠技术比拼和市场比拼来重新分配市场份额，相信这些具备科研实力的企业必将在未来的市场中占据主要地位。同时，这些具有核心竞争力的企业也将在与国际GIS企业竞争过程中显现很大作用。

　　GIS企业品牌建设任重道远

　　当然，中国的GIS厂商在良好的市场教育后形成的良好市场氛围中，除了技术实力外，资金、人才等也制约着其发展。有消息称，由于国产GIS软件的崛起，国外同行正在采取一系列措施，意在牢牢掌握住中国市场的主动权，甚至想再现当年一统中国天下的局面。

　　面对中国进入WTO之后越来越开放的市场，国际巨头进入中国将更无阻挡，所以中国厂商面对国际厂商，缺乏真正的具有竞争实力，高抗风险的品牌厂商则正是中国GIS市场最大的问题所在。目前，在中国GIS市场尚未完全被开发时，全国大大小小的1000多家GIS厂商就意味着其间不少的重复研究和重复生产。这也正是中国软件开发过程中的通病。有关方面已经呼吁，国内GIS软件产业界要大力加强联合与合作，形成强势品牌，共同应对新形势。如何控制中国GIS软件开发中的重复性和如何打造中国GIS软件大品牌，应该是目前急需解决的问题。

　　在不久前，第十届软博会组委会召开的新闻发布会上，信息产业部产品司张琪司长在谈到如何走自主创新、软件强国之路时不禁潸然泪下。她表示，尽管中国软件市场规模已达3900亿元，出口达36亿美元，从业人员90万人，以及市场营业额超过亿元的企业达257家，但全球范围内，我国软件产业最大的弱势在于缺乏能够参与国际竞争、具有抗风险能力的大公司。中国GIS软件一样存在大品牌缺失的问题。

　　现在，几乎所有的中国GIS企业在曝光率上都明显不够，少部分象武大吉奥这样具有市场前瞻的GIS企业虽然已经开始运用一些公关宣传、市场活动等手段着手品牌规划和建设，但是其力度仍显不够。在当前这个信息量爆炸的时代，如何运用媒体和公众的注意力提升品牌知名度和美誉度，如何和其他企业强强联合并用活动推动企业的发展，已经是中国本土企业应该迫切需要考虑的问题，因为那些进入中国的国际企业在这些方面向来是有所长的。

　　无论如何，我们都希望中国的GIS软件企业能够在未来的发展中占据优势，甚至在国际市场中立于不败之地，其时，希望中国的GIS企业运用的不只是老套的价格手段，而是品牌的力量，那么现时的中国GIS软件生涩的行业标签又是否应该早日脱下呢？

(责任编辑：韩建光)