屏幕尺寸大,消费群体小
背投电视的优势在于大尺寸,特别是50英寸的超超大屏幕尺寸,这点从2005年的市场数据就可以看得出来。在2005年,40英寸~45英寸产品占所有彩电零售量的5.09%,而这个市场大部分被平板电视把持,背投的份额微乎其微;在45英寸~50英寸市场,CRT背投遥遥领先,而这一市场本身又很小,只占整体市场的0.57%;到了50英寸~60英寸,以新技术为代表得微显背投已经占有优势,但这个市场也只占总体市场的0.86%;到了60英寸以上市场,背投电视独霸一方,可惜这个尺寸段的市场份额仅为0.03%。对背投电视来说,小屏幕的市场份额大,但等离子电视占有了大部分市场;大屏幕占有优势,但是市场又小,这也就是背投电视所面临得现状。
消费群体小,其主要原因是,50英寸的超超大屏幕尺寸电视还没有被大多数消费者接受。在40英寸及以上电视市场上,主流是40至45英寸,在消费者心目中,这一尺寸的电视摆放在客厅里已经是足够大的尺寸了。加上现在的消费者越来越理性,不再盲目追求大屏幕,而是从自身需求出发,购买适合客厅大小以及个人喜好的电视,如果客厅里摆放50英寸及以上的电视,有些太大了。
主要为外资品牌,价格不能吸引消费者的注意
目前国内液晶和等离子电视市场上价格战可谓是风风火火,吸引了很多消费者的注意。而相对来说背投的价格比较平静,虽然价格基本都很稳定,其主要原因是背投电视领域主要是外资品牌把持,国内厂商参与比较少。以今年年初调查的数据来看:在LCD背投市场上,索尼、三洋和日立三家把持超过96%的市场份额,基本看不见国内厂商的踪影。而在DLP背投市场;也只有长虹和海信两家国有企业参与。液晶和等离子的价格变化告诉我们,只有国内厂商广泛地参与,那么凭借国内产品的成本和价格优势,那么市场才能充分活动起来。
对国内厂商来说背投电视市场是一块鸡肋:不参与,背投电视领域的厂商少,可以充分占据市场;参与,目前背投电视的市场份额小,做也做不了多大,还不如放弃。所以目前的市场主要为外资品牌把持,而他们就不用担心国内品牌的市场竞争,保证相对的利润,价格就很难有很大的变动。即使是市场红火的液晶和等离子,尚且需要通过价格来吸引消费者的注意,而背投电视的价格波澜不惊,关注的消费者就更少了。
(责任编辑:张彩云) |