事件纵深：2006年6月11日，星期天，“纽曼·梦想中国北京首次拉票赛”在迪信通北京分公司总店公主坟，火热进行。台上选手们用动听的歌声、热辣的舞蹈秀自己的才艺，为自己拉票。台下的 “ 粉丝 ” 们为自己支持的选手拉票、加油、助威。呐喊声此起彼伏，犹如将大家带入一个露天的大PARTY。

此报道看来从文字描述上来看似乎只是一个普通的拉票赛。而迪信通仅作为此次“纽曼·梦想中国”北京拉票赛的首场举办地点，似乎与迪信通未来发展方向的何去何从没有任何的联系。然而，迪信通在今年频繁的品牌宣传中所出现的 “2006最喜爱车型评选”、“首届‘迪信通’杯中国时尚手机数码模特大赛”、“F1赛车全国巡展”等与时尚相结合的品牌运作，在全国掀起了一股时尚运动风潮，也因此在业界刮起轩然大波，其影响力之大可想而知。因此，此次迪信通与纽曼合作这个细微的举动，当然更是众人瞩目，而这个合作背后到底意味着哪些更深的含义呢？这一切的举动也引起了业内专家的深切关注。

声音一：纽曼为何选择迪信通？
纽曼作为“2006CCTV《梦想中国》的总冠名”以“大众化、平民化”的亲民路线，用音乐成就梦想，在全国掀起了一股全民参与的造星运动浪潮。

因此北京站的首场拉票赛显得尤为重要，而纽曼为何将北京首场拉票赛设在了迪信通。为何将这个重要的比赛城市、这场重要的比赛设在迪信通呢？这让人有点匪夷所思。是因为迪信通的场地优势？还是迪信通顾客群体的年龄优势？或是纽曼与迪信通的不一般的合作关系？

声音二：梦想中国&模特大赛
据了解，迪信通在年初便酝酿举办了一场轰动全国的“首届‘迪信通’杯中国时尚手机数码模特大赛”，大赛得到了中国电子商会的大力支持。在全国21个省市举办了100场规模庞大的海选，有近5000名选手参加了海选，目前比赛已经进入了复赛阶段，最后将推选出50名选手参加在青岛举行的决赛。纽曼此次北京拉票赛与迪信通的牵手是否是纽曼借迪信通手机模特大赛的强大阵式扩大自己的阵容，如此而已呢？按理论分析，纽曼背后所倚仗的是强大的央视。迪信通只是作为全国最大的手机连锁企业之一，又能起到何种推波助澜的作用呢。

声音三：平息争议，力顶纽曼
“梦想中国的选手很会唱歌，对我们造成的压力很大”、“对‘梦想中国’的支持超过‘手机数码模特大赛’，这样不公平”……自迪信通与纽曼高调亲密合作消息一公布，迪信通不断遭到模特大赛选手的质疑和责问，来自各大媒体的询问也接连不断。迪信通相关负责人曾辟谣说：关于模特大赛选手所反映的存在不公平问题，是不存在的。模特大赛处于海选阶段，而拉票赛是处于复赛阶段，两者之间的性质有着根本的不同。迪信通否认了偏向纽曼，冷待模特大赛主办方中国电子商会一说。从解释上看，迪信通在全力以赴办好模特大赛的同时，不惜一切代价平息争议，力顶纽曼·梦想中国。

根据以上事件前因后果的介绍和分析，记者采访了业内的相关人士，对未来迪信通扑朔迷离的发展趋势做了以下的分析、总结：

总结：迪信通欲转型，走综合数码卖场路线。
从这次纽曼与迪信通的牵手，我们不难看出来纽曼与迪信通之间的“暧昧”关系来。而迪信通是否将与纽曼牵手合作，改变迪信通手机卖场的传统经营模式，摇身变成以手机、数码产品为主的综合卖场呢？专家为我们做出了以下分析：

首先，3G到来论
据业内人士透露：3G牌照发放后，中国移动通信市场将面临多家移动运营商瓜分移动用户的状况。拿到3G牌照的新运营商在发展手机用户方面，通常会采取两种手段。一种是加强自建店的建设，一种是加强零售战略伙伴合作建设。而运营商在选择零售合作伙伴时要求零售商必需是手机的专业卖场，迪信通无疑是这场变革的直接受益者。而迪信通五月份更是在众多媒体上放言，3G牌照发放，迪信通极有可能与运营商进行更加深入的、密切的合作。

其次，3G缓上论
3G带来的变革是否真的能给手机零售终端企业带来春天呢？这个想必是一直困扰所有零售终端的问题。然而这个让大家翘首企盼的3G却迟迟不见踪影，“3G缓上论”的呼声也不断涌现。因此不久前所提出的运营商与零售终端的战略伙伴合作建设，在3G未明朗以前，似乎只是个期盼的春天。那么迪信通是否会在这个期待的时期在经营战略上采取何种改变，以提高未来与运营商合作的筹码，这成为人们所关注的敏感焦点。

第三，迪信通转型猜想
在3G真正到来之前，寻找企业出路成为迪信通迫在眉睫的问题。首先，迪信通在近年加大了店面运营，更是放言到2008年将发展成为拥有1000家直营店、500家加盟店的强大规模。迪信通对网络建设的大胆目标，无疑是有强大的成功法码支撑。

从迪信通今年频繁举行的 “2006我最喜爱的车型评选”、“首届‘迪信通’杯中国时尚手机数码模特大赛”、“Ｆ１赛车全国巡展”“首届手机游戏竞技大赛”等一系列品牌活动来看，迪信通加强了企业与时尚元素的密切配合，并且引起了一场场手机与时尚的激烈碰撞。这些现象也表明了随着竞争的多元化、同质化加剧，手机连锁企业间明显的竞争优势越来越小，同时，目标消费者的聚焦出现了重叠化。

因此迪信通迅速、准确的市场竞争中时尚——这个细微领域的竞争概念。希望能够借此来渡过３Ｇ到来前的企业转变。寻找时尚的、差异化的合作企业、产品，成为迪信通的下一颗棋子。

第四，纽曼，迪信通的敲门砖。
纽曼作为专业的数码产品生产厂家。在业内已经达到了一定的知名度，并且在全国有一定的销售网络。这一点满足了迪信通作为全国连锁卖场的先决条件。

纽曼冠名“2006《梦想中国》总决赛”其所提倡的 “大众化、平民化”全民参与的造星运动与迪信通“首届‘迪信通’杯中国时尚手机数码模特大赛”有着异曲同工的一致之处。仅从这一点就可说明迪信通和纽曼目前非常重视年轻、时尚用户群体的开发。他们之所以能携手共同举办北京首场拉票赛，就可说明双方的高层都已经认同了此观点。

如果，双方的高层在未来的发展战略上有共鸣之外，那么，双方合作将是极有可能的事情。假如，迪信通与纽曼合作，以纽曼产品为叩开综合数码产品卖场大门的敲门砖……迪信通将以专业手机零售+专业数码零售的新面貌出现在大家面前。

据了解，迪信通目前已经与苹果、三星、索尼等厂家达成了初步的合作协议，在未来不久的时间内，将全面进驻迪信通。届时，到迪信通不但可以买到质优价廉的手机，还能买到品质超群的数码产品，同时能享受到各种各样的音乐下载等增值服务。

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迪信通经历了13年的艰苦奋斗，目前已经发展成为覆盖华北、华东、华中、华南和西北、东北、西南24个省市，拥有29个全资、控股企业，400多个营业网点、总面积超过12万平方米的全国最大的移动通信与数码产品连锁零售企业。庞大的连锁网络，在中国可谓是全国最大的手机连锁企业之一。同时，据迪信通营销中心金鑫副总裁透露，到2008年止，迪信通将发展成为拥有1000家直营店、500家加盟店的强大规模。五月，迪信通在网络上放言“做中国的Carphone warehouse（欧洲最大的手机零售商）”。

纽曼公司是集研发、生产、销售为一体的国内高科技龙头企业，主要涉及数码产品、移动存储产品、通信产品、通信系统等领域，已在全国各省市设立了27个销售及售后服务的分支机构。目前纽曼已经发展成为国内MP3、MP4、闪盘、移动硬盘的知名品牌厂商。纽曼作为国内知名的数码产品厂商， 2006年凭借着《梦想中国》的强大活动攻势，以“音乐成就梦想，数码改变生活”的崭新设计理念取得了史前的成功。

(责任编辑：蔡京通)