中国的数码学习机产业兴起的时间不长，但其发展势头却非常的迅猛，经过三年的高速成长，数码学习机目前正成为教育电子产业中的主流。赛诺市场研究公司的调研结论表明，2006年第一季度，整个数码学习机市场仍持续增长，销售量超过100万台，销售额则超过了10亿元大关。同时，赛诺数据预测，2006年，数码学习机行业市场规模将有338.8万台销量，07年将达到459.4万台，08年将飙升至604.5万台，年增长率高达30%。

　　学习机的主要客户群为初中和高中生，教育部公布的数字2003年初中在校生6690.83万人，高中在校生1964.83万人，合计8655.66万人,04年学习机销售量约占在校中学生人数的1.73%。在数码学习机市场的争夺中，随着学习机技术的进一步升级，功能不断增多，实用性进一步增强，最终的获益者就是广大的用户。而学习机市场竞争的激烈，必将引起各大学习机厂商的大洗牌。

　　稳健发展，共迎商机

　　7月6日，宝龙数码学习机在深圳西丽山庄召开了主题为“携手宝龙，点亮中国”的经销商大会暨新品发布会，向来自全国各地的经销商和媒体记者介绍了宝龙数码学习机的市场策略和全新的系列产品。标志着一直以技术见长的宝龙达数码，开始走向技术驱动品牌化发展的新的战略阶段，中国数码学习机产业一个实力派企业向业界发出自己的声音。

　　宝龙数码总经理王福华透露了宝龙达集团即将上市的信息，据了解，宝龙达集团早在2002年即通过了上市辅导和国家证监会的考试，预计2006内可以上市，上市后“BOLEON宝龙”品牌是主要的资金出口，将为宝龙品牌的腾飞插上更有利的翅膀！据统计，中国数码学习机的未来市场容量约有500-1000亿元人民币，市场商机无限。宝龙作为ELP行业最具实力的源头企业，希望能够推动ELP行业健康有序的发展。在会上，与会的经销商朋友在各自的区域上点亮蜡烛，将寓意中国ELP行业的大蛋糕全部燃亮，表示将与宝龙数码共同分享ELP的财富蛋糕。据悉，宝龙数码学习机贯穿整个暑期的促销活动已经安排到位，促销礼品、宣传物料的实物都已摆放在会议现场；广告也已经在央视投放，下一步大力度的广告已规划详尽。2006年暑期将会有更大的市场动作。

　　从宝龙内部了解到，宝龙数码的市场布局蓄势已久，2006年初正式发力，邀请了超女周笔畅作为其学习机的产品代言人，凭借周笔畅的影响力，宝龙数码迅速的提升了企业和产品的知名度，06年早春，宝龙数码学习机却组织了一个包括总经理、营销总监及市场部核心人员的招商团队，在全国十几个重点城市展开巡回招商，为宝龙数码学习机在全国市场的深入推广铺垫造势；之后，在革命圣地井冈山召开会议，制定了“农村包围城市”的战略方针，在南昌召开了首次全国销售精英培训大会，在全国二三级城市大范围进行招兵买马；不久前，宝龙数码又重金拍摄TV广告斥巨资登陆央视，这一系列的市场动作，建立数码学习机产业新秩序的决心尽显无疑。

　　力推新品，预演市场变局

　　此次大会的另一个重要议题就是新品发布，在此次大会上，宝龙数码一口气推出了多款全新的数码学习机产品，其中包括两款彩屏数码学习机新品，展示了宝龙达数码强大的技术研发实力。其中两款彩屏数码学习机具备视频播放，网上Flash教学，大彩屏手写等功能，提供视频名师讲堂，英文电影，电视教学（走遍美国等），影视精解，电影角色扮演，营造学习氛围，达到快乐学英语的目的；同时提供四级、考研考试要点技巧及模拟，雅思、GRE、托福考试要点技巧及模拟等，同时提供其他提高听说能力的资料；具备九门课程辅导书，同步辅导，同步练习的功能，以达到全面提升成绩的目的。而新品E360也将凭其高品质的硬件加软件服务定会成为2006年畅销机型。

　　宝龙数码学习机产品负责人介绍，宝龙数码学习机作为学习机市场的源头企业，在技术方面具有其它厂商无法比拟的实力，与传统的英语学习机相比，宝龙数码学习机在提供多功能的英语学习功能的基础上，实现了9门功课同步学习的功用，实现了从单科目向多科目学习的转变。同时，通过与中国第一教辅品牌志鸿优化的强强联手，宝龙数码可以充分发挥志鸿优化在教材课件方面的巨大优势，为用户提供网上课件下载，让用户能够随时更新课件，从单纯的提供学习本身功能转变为向用户提供资源服务。

　　据了解，目前市场的前几名品牌产品多数来自于宝龙的贴牌。中国的ELP市场有个很大的特点，就是大多数企业为非源头企业，一般的操作模式为研发设计——OEM生产——品牌营销，虽然此种模式在很大程度上给予了刚入行企业的前期启动发展带来了极大的优势，而对于长期发展来说存在诸多弊端。而作为源头企业，宝龙数码学习机具备了品牌、技术、生产三位一体的综合性实力，不仅使其在市场竞争中处于有利态势，同时，对目前学习机市场片面追求市场营销，不注重技术研发的窘况也具有积极的作用。

　　分析人士指出，学习机市场良好的上升势头和巨大的市场潜力所带来的无限商机，对厂商和经销商来说都是一个巨大的诱惑，而学习机的销售带有明显的季节特性，每年的寒暑假前后是学习机销售的高峰，因此，随着暑期销售旺季的到来，学习机市场的竞争日趋激烈。此次宝龙数码学习机携新品之势，广邀经销商，意欲重振ELP产业新秩序，在学习机近来倍受负面信息困扰的情况下，宝龙此举具有积极的意义，颇有一洗市场颓势的态势。这样一个实力型的企业全力出击，必将对原有的市场格局产生巨大的冲击。市场重新洗牌已是不可避免，可以预计，数码学习机市场好记星、诺亚舟、步步高三分天下的局面必将打破。　　

(责任编辑：梁冰)