视觉审美关系到网站生存与发展
网站作为新媒体的媒介主体，具有更多与传统媒体不同的特征和特性。这些特征决定了网页设计的形式和使命，它的意义将与传统媒介的“设计”截然不同。网页设计是网站的视觉内容部分，它是浏览者进入站点内第一时间接收到的视觉信息。它可以给浏览者一个概念，一种印象，这种印象有时候是致命的。
Relen记得NWP ( https://www.newwebpick.com ) 第二版的设计形式并不新颖，以至于，第一次进入NWP V2首页时（图1），认为它是一个无关紧要的网站，便没有进入内页浏览，而且直接关闭了浏览器。当V3 发布后（图2），无意中进入时，还以为是一个新发布的优秀网站，并在其内停留了很久。其实就网站信息内容来说，V2 与V3之间并没有太大变化，直到V4才有了信息结构的突破性扩充。但多数人认识NWP是却是从V3版本开始的，而NWP也是从V3开始奠基了它作为国际知名品网站点的地位，同时才拥有了V4版向综合性设计门户迈进的起点和基点。
NWP V2
图1 . NWP V2首页 设计单调，缺乏美感
NWP V3
图2. NWP V3首页 轻快动感，风格独特
互联网中的同类网站非常多，同类中也不乏大量的优秀作品。不论是从设计到内容，都非常有特色。这种条件下，网民们有条件去挑选他们喜爱和认可的网站，并决定作为这些网站的“回头客”。
在如此激烈的竞争之中，一个可用性强的、独特创新的网站设计成为网站长期发展的必要条件之一。
阐释完网页设计的重要性与必要性。接下来，看一看行业的现状吧。
比起几年前，现今优秀的网站作品已经很多了。 可行业现状依旧显得可悲：不少在职的网页设计师（网页美工），是用教条的、形式化的方式设计网页，作品也给人一种像是一个模子印出来的感觉，甚至有些人因为使用了免费模版消化客户单而自鸣得意。
随着互联网知识的普及，使得我们的委托人对网站设计有了一定了解。但他们仍旧不十分明确的了解网站能做什么，建设网站的目的是什么，要做怎样的网站，能从网站中得到什么。隐患最深的是，大多数企业网站的策划和运作都存在问题，在客户的概念里，这样的东西就是网站了。如果这样的网站无法给客户带来直接或间接“好处”，那么他的概念就变成：互联网不能给企业带来利益。
如果你觉得上一段末尾，Relen阐述的不正确，那说明你看到都是发展不错的网站。然而国际互联网域名登记管理机构（INTERNET NIC）每天注册域名15000个以上，其中97%是为企业而注册的。你是否把这些全部看过来了呢？他们中到底有多少企业是依靠网络得到直接或间接的利益呢？
这就是现状之一：不论对比几年前我们进步多少，现今仍处在网站设计业的初期。行业的标准、客户的观点以及审美的准则都不尽成熟。我们仅仅看到了这座高山的一部分轮廓，实际上我们要向上攀岩、摸索前行的路还很远。
其二：工种不分家对行业的发展产生了阻碍因素，设计师需要掌握更全面的知识。
少有人分得清楚：网站美工、网页设计师、UI设计师、制作人员、程序设计师、网站设计总监……等职位职权范围，公司招聘员工也是希望应聘人员什么技术都会。如果要求美术设计师精通网页制作和动画设计技术，是比较合理的要求。然而却有不少企业抱着“美术设计人员精通程序设计”这样的愿望去招聘，这种方式到底能招来什么样的“人才”呢？
“工种不分家”使每个在网页设计岗位的设计者，不仅仅要考虑到美术设计与制作方面，同时还要兼顾信息结构的规划，甚至网站建设的策划等工作。这大大超出了网页设计师所应受理的职权范围，然而这就是我们作为网页设计师所要面对的不足，并且需要不断进取的方面。
国外有信息结构专家这个职业。网站是由信息结构设计师与网站创意设计师共同探讨、协作完成，同时有网站运营管等相关工作人员监控网站的运行及发展。但在中国的现阶段，只有少数企业拥有这样的协作队伍。虽然大型网站（商务）策划是由专业的市场行销、策划人员来做，网站内容也是由网站编辑编制完成。而大部分中小型的企业网站几乎是没有进行任何专业策划，直接进入设计阶段。连制作网站的目的以及渴望得到的结果都没有深入考虑过，便直接交给设计师来设计。不用想，其结果是形式化的、易入误区的。
没有策划人员与广告行销人员的配合，设计师就担负了网站规划和网站编辑的工作。如果设计师缺乏总揽全局的能力，是无法把网站做到位的。
我们不鼓励由于“工种不分家”所形成的恶性循环的继续，但为了能够做出优秀的作品，了解信息和理解目的是必要的，设计师也应该掌握这部分相关知识。同时若想从设计师向设计总监等更高职位攀登，单纯考虑色彩、版式等形式设计是不够的，必须做到对事情的全面了解，做出正确的判断，带领团队进行难度大、问题多的设计单。
本书不涉及策划行销内容，但建议设计师们参阅相关书籍，增长经济、营销等相关知识。商业设计与市场经济有着密切的关系，只有了解经济，才能使设计有的放矢。同时设计师应做好与客户沟通的准备，不能把自己的创意解说给客户，也表现出设计师的不成熟。商业设计师不是艺术家，我们仅是设计服务业的一员。客户不懂设计，他们需要引导和推荐，设计师自己来解说设计，一方面客户会认可你的专业理念、精神和态度；另一方面有助于促进合作，相互理解，并构成良好的沟通关系，为扩展更多业务合作奠定良好的基础。
值得庆幸的是，尽管弊病很多，这个行业依旧发展得很快。相信过不了几年，网络设计业就会呈现出让我们欢喜的新面貌。另外，提醒大家，随着行业的规范发展，我们的职业压力只能越来越大，而不会越来越轻松。委托方对网站的要求会提高，设计师的创作也应该更加专业，才能继续生存。
本书作为一本题材较为特殊而颇具特色的书籍，主要是和大家探讨网站设计的目的与形式之间的关系。也就是网站策划、网站内容与网站设计之间的择优问题与形式创意。使设计师学会站在多个角度上看待创作、看待成品，从而更好的展开创作思路。
我们是设计师，我们习惯了站在形式美学的角度去看待自己的创作及他人作品。如果能够站在客户的角度看待网站设计，会出现怎样的风貌呢？
客户反复的要求把公司名称字体和标识放大处理，实际上他是希望把公司及品牌概念强化。当你明白这个意思的时候，就不会和客户争论标识大一点还是小一点好看了，你会把标识做虚化放在背景中去强化，或者做成动画来表示强调。总而言之，客户虽然不懂设计的形式和设计的语言，但没有人比客户更了解自己的公司和产品的行销，当我们能够了解到客户的目的和意图时，设计才有了方向感。
我们依旧还是设计师，但是我们能够在满足客户的目的的同时，确保作品的艺术性和完整性。假如我们又站在市场的角度去看待网站设计又当如何呢？
市场就是客户的客户，终端客户接收了网站传递给他们的信息概念：看到暖色，他们会感觉这个企业是很有亲和力的，容易沟通的；看到大量的矢量风格的网站插图时，他们会感觉这个企业是潮流派的、有个性的、有活力的。作为网站真正的使用者，他们比任何人都知道自己需要什么。
(责任编辑：韩建光) | 
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