7月13日，“安全存储专家”旅之星联手搜狐数码频道，在全国范围内发动“数码品牌征名行动”，向广大消费者征集旅之星旗下数码品牌的名称。经过海选、预选和精选几个阶段，首个由消费者命名的国产数码品牌将于一个多月后正式出炉。业内人士认为，由消费者自己命名，这在中国数码产业尚属首次，而让消费者对品牌名称拥有发言权，预示着旅之星这个“安全存储专家”要在数码领域掀起一场时尚化、平民化的数码产品普及行动。

安全存储专家杀入数码领域

　　旅之星是国内移动存储行业以安全、品质打出名气的品牌。经过7年时间的锤炼，旅之星的品牌产品已经在军队、地质、航空、邮电等对安全性、稳定性要求极度苛刻的行业建立了良好的信誉，多项技术申请了国家专利，被誉为“安全存储专家”，在广大的用户群中赢得了良好的口碑。目前，在国内提起移动存储市场，旅之星已经开始与爱国者、联想、明基等品牌构成第一梯队，成为该行业的潮流引领者。

　　“过去我们主要面向行业定制产品，大众化的消费群相对较少。”“旅之星”品牌拥有者北京旅之星业新技术有限公司总经理邢博说，“随着电脑的普及，移动存储作为电脑必不可少的配件，已经开始在时尚的白领中流行起来，我们的产品也越来越贴近消费者，为此，我们开始利用在移动存储方面的技术和质量优势，开发数码产品，进军数码产业，进一步满足大众消费者的需求。”

　　邢博介绍说，为了区分作为过去主打产品的移动硬盘，在数码领域决定采取“双品牌战略”，即移动硬盘仍然沿用“旅之星”作为品牌名称，而数码品牌则重新命名。“这样做是为了让产品定位更加准确，旅之星移动存储主要强化安全、专业，数码产品则更突出时尚、年轻，从名称本身就对产品有了一个明确的区分，更有利于品牌的塑造和消费者的选择。”邢博说。

数码品牌发动全国征名

　　国内的联想、TCL、步步高等著名品牌，无一例外地是创业者自己取的名字，旅之星从移动存储行业向数码行业拓展，却选用了另一种方式来打造新品牌：发动消费者取名。7月13日，旅之星联手搜狐数码频道发起“数码品牌大征名”行动，国内第一个由消费者命名的数码品牌将在一个多月之后正式亮相。

　　北京旅之星业新技术有限公司总经理邢博表示，发动消费者为数码品牌征名，是为了借广大消费者的聪明才智，取一个既符合旅之星定位，又具有时代特色，还能够琅琅上口、让人过目不忘的好名字。“现在数码品牌太多了，旅之星作为数码行业的新军，要杀出一片属于自己的天地，必须依靠众多消费者的认同，征名是一种具有亲和力的行动，消费者在想名字的时候必须要了解我们的产品，了解我们的产品之后又反过来促进了命名的准确性，这对我们打造一个亲民化的数码品牌是一条很好的捷径。”邢博说。

　　根据旅之星与搜狐数码频道的规划，整个征名活动将历时一个月，尽可能多地号召消费者为旅之星数码品牌取出有创意的名字。旅之星将成立专家组，如同“超女”比赛中的海选、预选和决选一样，对每一个名称进行评审，选出20个入围名称，再发动消费者进行投票，最后综合专家组的意见，选定一个品牌，向全国公布。

　　对于数码品牌的评判标准，邢博表示，时尚、好听、易记是关键的因素，还要体现旅之星已经建立起来的“安全”特征。旅之星将对每个参与者发放纪念品，对入围者提供奖励，对最终选定的命名者提供大奖，并可能将其树为旅之星数码品牌的形象代言人。

数码趋向时尚化、大众化

　　数码产品曾经以高深的技术、昂贵的价格为卖点，消费群集中在大中城市有一定经济实力、思想新潮的年轻人。随着消费群的不断扩大，数码已经开始普及，花几百块钱买个数码相机玩是大多数人都能做到的事情。告别贵族身份的数码产品正在向大众化方向发展，但有一点却始终没有改变：那就是时尚。比如旅之星推出的数码产品之一时尚腕表系列，就处处散发着时尚气息。它可以戴在手腕上计时，其精美的外观和造型还使它如同一个手链般起到装饰作用，不仅如此，它具有的存储功能又使其随时随地可以变身为一个移动硬盘，把自己需要的资料或文件拷贝下来方便地带走。

　　旅之星发动全国消费者对数码品牌征名，正是数码产品向更加时尚化、大众化方向发展的直接体现。正如北京旅之星业新技术有限公司总经理邢博在接受记者采访时宣称的那样：“什么是时尚的，什么是大众的，消费者才有发言权，消费者自己取的名称就是最贴近大众的，也是最时尚的。”

　　数码产品向时尚化和大众化发展的趋势，是主流目标消费群体转变和技术发展的必然结果，是数码产品在普通消费者中不断普及的结果。面对市场上众多的品牌和数都数不清的产品，消费者该选谁，如何选，一直是厂商们头痛的问题。业内人士认为，旅之星发动消费者征名是一次品牌战略的奇妙策划，借助广大消费者的参与迅速地将一个新品牌深入到大众中去，从一诞生之始就具有广泛的亲和力，这比花大价钱请所谓的策划人来取名效果要好得多，影响也要大得多。

　　“21世纪将成为数码时尚化、大众化的时代。”北京旅之星业新技术有限公司总经理邢博表示，“真正的国产数码产品需要大众的支持，谁能更加贴近大众，谁就能够杀出重围，创出强势品牌。”

(责任编辑：董海泉)