今夏的国内电影市场可谓是热闹非常，当观众还流连于《达•芬奇密码》一系列悬疑的迷宫中时，被誉为中国版哈姆雷特的《夜宴》又将于近期上映。同时，这样的热闹场面还延伸到了互联网领域，《达•芬奇密码》电影电子杂志在ZCOM互动电子杂志平台掀起的热潮还没褪去，ZCOM又获得了《夜宴》、《X战警III》和《丛林大反攻》三部国际大片的同名电子杂志发行权。

　　凭借快速传播、互动模式新颖、可参与性强等特点，《达•芬奇密码》电影电子杂志获得空前的成功。据ZCOM网站（www.zcom.com）BBS上的留言，很多网友是在看了电子杂志后才决定去电影院看《达•芬奇密码》的，由此可见电子杂志也对影片获得的高票房收益起到了推波助澜的作用。

　　在互联网覆盖全球、宽带建设日趋便利的环境下，电影的商业化运作也开始借助互联网的优势。从《达芬奇密码》到《夜宴》，国际片商已经把电子杂志作为影片前期推广的一个重要手段，由此可见，处在发达的网络时代，电子杂志正在逐渐成为大众传播领域的新宠儿；而作为新一代的互联网经营模式，电子杂志也似乎开辟出了一个不同于单纯依靠广告的新的盈利空间。

　　利益驱动 国际片商寻找全新推广渠道

　　如今电影大片的宣传方式不外乎首映礼、发布会、各大电视台以及杂志的宣传介绍，但千篇一律的宣传方式让目光挑剔的观众失去了往日的兴趣，逐渐产生审美疲劳的感觉。没有观众的支持，影片的票房自然不会有多好，因此如何提起观众的兴趣更加了解影片，成为众多国际片商面临的难题。

　　在好莱坞，一部影片的前期宣传费用会占据整个影片投资的一半甚至更多。首映礼、发布会等等众多的宣传方式扑面而来，这些都将花费大量的金钱，但是最后的宣传效果却没办法控制，可能全线飘红，也可能败走麦城。

　　现今是一个网络时代，飞速发展的互联网让人们的生活变的多姿多彩。对于年轻的一代而言，可以没有电视、报纸，也可以天天不出门，但绝对不能没有网络。在网上可以看直播新闻、电影等各种资讯，从某种意义上说，多样化的媒体表现形式让网络成为吸引眼球、加速市场推广的最佳途径。

　　电子杂志 全新的电影推广渠道

　　一部影片的上映，所有的宣传方式都是为了吸引观众前来观看，对于拥有几千万用户的电子杂志来说，电影电子杂志是最直接、最丰富的宣传手段。以《达•芬奇密码》等影片通过ZCOM电子杂志进行宣传为例，利用ZCOM平台发行同名互动电子杂志，观众可以通过下载电子杂志后，由大量的电影图片、背景音乐、精彩视频片花等穿插组合的内容，可以让观赏在观看电影前就了解到主要剧情、演员阵容，观赏精彩片花，几乎等于提前看了一部精编版的电影。

　　此外电子杂志的发行成本几乎为零，发行量却是普通媒体无法比拟的，发行数目可以一目了然的在发行平台的数据统计中得到，发行范围可以覆盖到互联网的任何角落。作为国内三大电子杂志平台之一，ZCOM互动电子杂志平台具有广泛的认可度和知名度，拥有3000万用户。如果有100万用户点击并下载了这部电影电子杂志，那就意味着最少有100万人关注了这部电影并且了解了它，这些优势是电影大片在求变的宣传手段中选中电子杂志的原因，也是国际大片在宣传中最需要得到的效果。

　　然而电影电子杂志毕竟只能欣赏到国际大片的“部分”，只能来“阅读”这部电影，所以最终他们会去电影院或者购买DVD盘一睹为快。因此这种低成本、可控性强、发行量大、导向效果显著的宣传方式是影片发行方对投入产出比慎重思考后的必然选择。作为电影发行方来说，所追求的无非是高票房和超高的人气，而通过发行电子杂志，则能更好的展现电影的精华片断，将电影最精彩引人的部分立体、完美的展现给观众，从而提高影片关注度和上座率。

　　事实上，继《达•芬奇密码》之后，ZCOM又获得了三部国际大片发行商的青睐，就很能说明其中奥妙。影片发行商正是看到了《达芬奇密码》电子杂志的成功发行为电影带来了实际的票房收入，理解了ZCOM平台的突出优势，因此才会继续采用这种新的推广模式。而由于电子杂志平台诸多的优越性，日后电影大片电子杂志也会越来越多。

　　借力P2P 电子杂志迎来新的“掘金”点

　　相比传统的媒体形式，电子杂志的形式新颖，用户接受度高，有更多元的表现形式，因此，电子杂志能够迅速的扩展受众面，拥有更多的读者。电子杂志最初的盈利方式是靠广告的收入，而杂志本身的内容是免费的，如何更好的发展，是众多电子杂志面临的问题。与电影合作，不但能提高电子杂志的知名度，而且可以吸引更多喜欢电影、热爱生活的人，他们可以将电子杂志变成生活的一部分去关注。

　　通过对电影的前期宣传，电子杂志可以提升自己品牌信任度和知名度。更为关键的是，电影加电子杂志的合作能够带来的一种新的利润回报方式，这对于电子杂志平台的未来前景，是一个“利好消息”。可以相信，这种全新合作模式带来的双赢局面，也会给正在寻求新的利润增长点的电子杂志从业者，带来更多的启发。因此在成功发行电影电子杂志后，当点击量和注册用户数量节节攀升时，电子杂志和电影合作所带来的双赢效果也就显而易见了。

(责任编辑：韩建光)