----- 访联想中国区Think业务部总经理 仪晓辉
2004年8月26日,我参加了ThinkPad T 俱乐部的成立大会。
2004年12月8日,参与报道联想收购IBM的PC业务。
2006年9月15日,参加联想举办的ThinkPad用户大会。
列出这些,并不是做工作报告,其实我也想在15日的现场去寻找一些蛛丝马迹的改变。除了来的黑友没有以前那么大腕之外,其他的并没有什么区别,但大家都知道,这两次用户大会的背景却是如何的大相径庭。在会场有一个50来岁的FANS让我印象深刻,他用四个字来概括他所拥有R系列ThinkPad本:非常好用,并在聚会的空隙,飞快跑到前排真诚的找ThinkPad之父内藤先生签名。是什么让他会这么做?是因为联想吗?肯定不是,一切都源于他购买的那台R系列ThinkPad本。
以产品的诞生时间为索引,伴随一些大的事件。这就能清晰的表达出ThinkPad这3年来的跌荡起伏。
时间 |
发布产品 |
产品主要特性 |
伴随事件 |
2003年3月 |
ThinkPad T40 |
迅驰 |
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2004年3月 |
ThinkPad X40 |
最轻只有1.24公斤 |
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2004年12月8日 |
联想宣布12.5亿美元收购IBM PC业务 |
2005年3月 |
ThinkPad T43 |
指纹识别 |
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2005年5月1日 |
新联想宣布诞生 |
2005年11月 |
ThinkPad Z60 |
宽屏、钛金属顶盖、有银色版本 |
Think中国团队亮相 |
2006年3月 |
ThinkPad T60/X60 |
双核、X60s最低重量仅有1.22公斤,最高工作时长11小时。 |
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2006年7月 |
ThinkPad R60 |
最低5899元 |
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在新联想正式成立后第一款ThinkPad新品的发布会上,我还清晰记得陈绍鹏的演讲中激情四溢:“我们绝不安于现状、我们绝不流于平庸、我们拒绝——效仿、我们选择——创新”,同时也看到了Z60,还有银色钛金属顶盖的版本,当时有记者问:“Z60似乎在外观上几乎找不到原来ThinkPad的影子了?”具体的回答,已经记不得太清。晓辉在聊到此时,他的一席话似乎表达了那个阶段联想推出Z60的初衷:“客户的需求,有两个方面,第一个方面你满满足客户的需求,比如外观、比如直接接电视等等。第二个方面你去研究客户的问题在哪里……”,事实证明,当时的确推广宽屏笔记本最好的时机。
而T60/X60在笔记本双核的大潮中推出了,之后经常能看到、或听到ThinkPad的广告,“董事会的小家伙”、“赞助中网”,相比一年前高调至极。而对于5899元的R60的宣传却似乎非常低调,这些市场宣传的差异的背后,我们似乎看到,联想是在巩固ThinkPad高端品牌形象的同时,在迅速扩张的入门级市场,推出了一款合适的产品。而在价格可接受的情况下用户会选择ThinkPad,这款产品的品质、细节,则会直接影响到他的二次购买,影响到他今后对ThinkPad品牌的认知。不管好与坏,用户肯定是喜欢“分享”的。
在采访的过程中,“过度竞争”也是仪晓辉提到的一个关键词之一,这也体现了国内笔记本行业的一个生存状况,对于“ThinkPad”这样一个外人看来几乎神圣的品牌,它同样也要面对这些问题,价格战、糟糕的秩序、偏移中心的产品导向……这些纷杂的市场信息,会影响决策。
仪晓辉说:“ThinkPad是买回去不后悔的”,我把他的这句话理解成了ThinkPad品牌回归的一个论据。
管他是IBM、还是联想。只要真的好用,我就选他!我想很多朋友都是此般朴素的想法。
(责任编辑:刘鹏) |