黄金周手机促销知多少? 眼看“十一”黄金周就要到了,全国各大卖场都不约而同急急忙忙张罗了起来。虽然有报告显示,像往年那样疯狂的销售大潮已经一去不复返了,但每个卖场的企划人员仍然不辞劳苦,抓破了头皮也要想出新法子、妙点子、奇方子,大有语不惊人死不休的架势。现在列举今年黄金周手机卖场的几项促销妙招:
(一)在价格上做文章 “0元手机”、“1元手机”惊现卖场 在长和手机连锁、星际通手机城等地,“0元手机”“1元手机”的海报显得十分引人注目。如,在长和手机卖场,“中兴C180,0元”、“摩托罗拉C511,0元”、“大显C100,0元”……品种相当繁多。此外,还有诸如“摩托罗拉C119,1元”、“诺基亚1110,11元”、“索爱J100C,111元”等促销。当然,此类售价当然是有条件限制的,如需预存话费700元、800元等,只不过是促销的另一种噱头。
(二)“买送”促销花样翻新 “买手机送手机” 此类促销方式的操作方法,一般是买指定机型,再送另外一款指定机型。其实这种方法,在家电行业也早已有之,依然是卖场平衡售价的另一种方式,当然,对消费者来说,还是实惠了不少。 此外,买送促销还有“来就送”、“买手机,送演出门票”等方式,只要能打动消费者,送什么都行。
(三)“代现金”“抵现金”“充现金”方式多多 “一个电话得100元”“450元买500元券” 消费者只要在商场指定的某一时间之前,打电话定购手机,即可领取100元代金券,最后在最后成交价基础上抵现金用,同时还可以参加其它活动。“十一”前,五星电器推出 “一个电话=100元 预约火爆进行中”活动,吸引了不少消费者的眼球。此外,还有商家想出“450元买500券”等促销方式,争夺消费者,也颇具新意。
(四)规模出利润 永乐的“1亿让利决战成都”大型促销,苏宁18亿采购储备、国美10亿元排他性的包销定制协议……这些听起来令人咋舌的数字,即将在国庆黄金周上演一出“大片”。随着手机价格逐日走低,手机利润日益摊薄,靠规模出利润也许将是国内手机厂商不得不走的路。
五大原因致黄金周销售趋稳 虽然黄金周在即,但卖场销售并未见影响。当问及为什么不等“十一”卖场大促销再来购买手机,有几位消费者对记者说道:“促销都是哄消费者的,现在买价格大致也差不多了。而且‘十一’大多是特价机促销,我们想买性能好一点的手机,这种手机降价的幅度不会太大。”还有消费者反应:“十一卖场里面太挤了,我们十一不打算来这些地方逛。”还有一大批准备外出旅游的消费者也表示:“早想趁‘十一’7天长假出去好好玩一趟,所以现在都要提前把所有的随身配置都准备好,手机就等不到那时候买了。”
据专家分析,“五一”、“十一”黄金周消费趋冷将是未来的一个大趋势,究其原因,有以下几点:一是随着近几年手机市场的发展,国人的消费观念趋于理性;二,随着收入水平的提高和手机价格的逐日走低,人们对特价机、“超低价”手机的需求已没有往日的迫切和狂热;三,促销日常化,五日一大促销,天天小促销,促销在人们眼中已变得稀松平常,何必在黄金周期间“挤人头”?四,黄金周的主要消费群为新购机用户、低消费水平者,但经过这几年手机市场的培育和手机的普及,手机用户已经大大增加,并滋生出新的用户群――“换机”人群,但这部分消费者很少是在黄金周期间消费的;五,今年还有一个比较特别的原因,由于今年“十一”刚好赶上中秋,许多市民选择了回家团圆或者到风景区旅游,逛街购物人数将会大大减少。
国产手机走“回头路” 新品亮相惊喜不断 “产品”本来是每一种品牌成名立业之本,但在此之前,国产手机显然没有把产品放在最中心的位置上,而是想方设法出点子,搞促销。而今年黄金周,这种现象有望改观。
眼看“十一”日渐临近,和以往主打“降价”牌的促销方式不同的是,今年国内外厂商都把黄金周市场战略的重点放在了新品推广上。记者近日从多个手机厂商处获悉,“十一”黄金周期间,国内外手机厂商将有近200款新品手机在节日期间抢夺市场。
奥克斯手机在此前的八九月份,已连续推出M630、M898、M880、M768、M766、M779等多款手机新品,该系列手机全部为超薄产品,分超薄直板、超薄滑盖、超薄翻盖等机型。为迎接黄金周,奥克斯该系列手机以小幅度降价和加送瑞士军刀、旅游帐篷等礼品回馈消费者。其它如联想、夏新、TCL等也不甘寂寞,纷纷推出新品,以赶上黄金周大潮。联想在厦门新工业园刚刚落成之际,发布了10款新品将今年秋季的目标锁定在“时尚化、年轻化、娱乐化”方向,撬动今年秋季手机市场的流行潮。夏新将在国庆期间推出智能手机普及风暴,CECT将在节日期间推出数十款200万像素的新机,TCL推出30多款新手机。康佳在“痛定思痛”后,开始了精品战略的布局,目前覆盖高、中、低端的12款超薄手机已先后上市,冲击“十一”旺季销售战场。
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