由OpenV网站和KMG(科特勒咨询集团)联合主办的“2006科特勒-OpenV中国企业见面会”于2006年10月18日在世纪金源酒店隆重举行。
会议伊始,央视著名主持人蒋璐阳就提了一个有趣的问题“如果你现在要做一个汽车的广告,是把所有的这笔广告费用投给电视还是投给网络”,“现代营销学之父”菲利普·科特勒博士的回答也有意思:“可能我会选择各自50%。 因为我认为,年轻的群体会有针对性地去选择一些电视观看,而且我会选择他们可能会感兴趣的电视节目去投这个广告。而另一部分广告费用会有选择的去找一些网络,要找到人们的兴趣点。比如,当人们找宝马车的时候,出来的链接可能会带有相对应的广告,而且必须是带有冲击性的视频广告。这两个行业可以在不同侧重的方面做他们的广告,电视加网络,这样会更有商业价值。”
米尔顿·科特勒博士不愧为“世界营销实战大师”,他以生动的实例回答了这个问题:“不管是电视也好,网络也好,企业的广告费必须是针对市场细分,比如说人的年龄,所处的地域,他们的消费能力,针对受众群有效地分配广告费用。举例来说,汽车的消费群体是比较年轻的、比较专业的,而且非常的运动和性感,因此,我认为电视可能相对于这群人来讲,吸引力会比较小,因为他们不会花太多的时间在电视旁观看广告,而更多地会在网络上得到这方面的信息。以我自己为例,我现在几乎不看电视,每天平均可能花八个小时的时间在电脑旁边。当然,这并不是表明电视完全在消亡,而是说电视应该以一种更新的方式,和我们的观众进行沟通,比如说应该加强互动,跟网络的合作,加强与受众的沟通。随着3G将来的出现,也会带来一个新的浪潮,我相信会给我们这个市场带来更大的,更新的改变。” (责任编辑:董海泉) |