外资平板电视品牌市场总体分析--飞利浦篇

生产过剩 面板亏损

    2006年，不少液晶面板公司似乎就和“亏损”、“过剩”耗上了。其中最明显的就是LG-飞利浦，第一季度爆出经营不善亏损后，LG-飞利浦第二季度亏损额更是攀升至3.39亿美元。前不久LG-飞利浦液晶面板公司公布第三季度财报显示：由于液晶电视面板价格下降幅度高于预期，第三季度继续亏损3.36亿美元。

生产过剩 面板亏损

    全球著名数据公司WitsView Technology最新统计结果表明，2006年第一季度，全球液晶面板供应量为7151.6万台，需求量为6714.4万台，过剩率为6.5%。第二季度供应量和需求量分别为7611.3万台和6794.3万台，过剩率达到12%，第三季度供应量和需求量分别为8192.8万台和7508.8万台，过剩率达到9.1%，同时WitsView Technology预测，2006年第四季度液晶面板供应量和需求量分别为8891.5万台和8392.6万台，过剩率降至5.9%。

技术占据一角江山

    在液晶电视领域，飞利浦依靠先进独特的技术占据一角江山，凭借其与LG合作生产的第7.5代液晶屏优势，配合第二代逐点晶晰技术和第二代AMBIlight流光溢彩护眼背光技术，飞利浦推出的最新系列液晶电视迅速引起消费者的关注和青睐。

飞利浦

    记得04年---05年，飞利浦在拉斯维加斯消费电子展览会隆重上演，飞利浦公司携带其最新电子产品亮相展会。在展会上，曾获得英国专业视听杂志WhatHiFi液晶电视机5颗星奖的飞利浦30PF9975液晶电视，以其优秀的性能表现和环保特性，入选了最佳创意电子产品。飞利浦30PF9975液晶电视自出世以来可谓好评不断，这主要得益于柔和的视觉效果、电视画面的高清晰度和节省最少40％的环保性。飞利浦30PF9975液晶电视装备了先进的逐点晶晰技术。飞利浦“逐点晶晰”突破了传统的“面”和“线”技术，革命性地进入到从每一个像素“点”开始改善画面的技术层面。再加上DCDi动态图像修正、电影画质还原、五维智能丽像等技术，实现画质的空前提升，演绎晶晰画面。增加了单线的像素个数，并增加了33％的屏幕线数。优化的对比度弥补了低清晰度的不足，颜色不再做超出识别范围的增强。

    在今年的技术战略方面，飞利浦推出适用于大尺寸液晶面板的热阴级灯管（HCFL）技术，以加强其在这一领域的竞争力。飞利浦有关业内人士表示此技术将取代传统的冷阴级灯管（CCFL）技术，明年飞利浦就将推出相应的产品，而此项技术也得到了奇美等台系面板大厂的支持。

飞利浦

    飞利浦还针对液晶电视度身定做得Clear LCD技术，这项飞利浦专有技术，使用背光扫描技术排除画面闪烁，同时保留了LCD技术的超优平静质量。不但如此，其崭新的背光模块，更能呈现高对比与更大的视角。结合新的背光模组，带来更为清晰顺滑的运动画面享受。

出货量与销售量 二者兼得

    从外资平板电视出货量上来看，据市调机构DisplaySearch资料显示，2006年第二季全球液晶电视（LCD TV）市场出货量较2005年同期增长135％，规模达940万台，占整体TV市场比重由前1季的17％增至22％；飞利浦仍维持此市场龙头地位，三星位居第二，夏普为第三，索尼居第四。

    从外资平板电视销售量上来看，调研机构一项最新调查显示，今年第一季度全球轻薄型液晶电视的销售量比去年同期增长了135%达到740万部。飞利浦电子公司以13.9%的市场份额夺取了全球第一名。去年第四季度，飞利浦公司的市场份额曾经达到14.2%。随后是日本的夏普公司，它以13.1%的市场份额重新夺回了第二名的位置，而去年第四季度它的市场份额为13.6%；日本索尼公司从先前的第二名下滑为第四名，它的市场份额由原来的14.6%下滑到10.9%。韩国三星电子公司的市场份额从去年第四季度的11.6%上升到12.5%被排在第三名；LG电子公司排名第五，它的市场份额增长为6.9%，先前的市场份额为6.4%。

    从飞利浦平板电视整个市场来看，作为欧美主要的平板电视巨头厂商，发展前景非常乐观，其优良的技术和在消费者心目中良好的口碑起到了决定性的作用，相信在未来几个月内，飞离浦会在平板电视市场领域占据一定的优势，同时开拓平板电视的新道路。