平板电视规模需求已形成

　　■本报记者 文风

　　日前，中国电子商会联合国务院发展研究中心市场经济研究所共同公布了《2006年中国平板电视城市消费者需求状况与2007年预测调研报告》(以下简称“《报告》”)。该《报告》显示，2006年国内平板电视在需求不断增长的基础上已经形成规模；同时由于构成整机主要成本的屏的放量和价格下降，导致平板电视尤其是液晶电视产品价格的不断下滑，进而直接促成了销量的上升，整个2006年国内市场完成销售500万台左右。

　　规模需求已经形成

　　《报告》显示：连续几年高速增长之后，国内平板电视市场的需求已经达到一定的规模，2007年平板电视需求量的增长开始放慢，预计在2006年500万台的基础上达到750万台。其中，大尺寸需求趋势明显，预期购买40英寸以上平板电视比重接近40%，37英寸以下的中小尺寸的液晶电视的价格会比较稳定。液晶电视需求量增幅会比较明显，比2005年增加240万台，等离子电视的需求平稳，比2005年增加25万台。经历了2004年之前的培育期，2005年的启动期，以及2006年的规模扩张期之后，一些城市平板电视需求已稳定，品牌竞争格局已经相当稳定，未来的竞争将体现为知名度、性价比、渠道网络和企业综合实力的较量，二、三级市场主要体现为渠道的竞争。

　　进入品牌竞争阶段

　　《报告》指出：国内电视市场已经进入品牌竞争阶段，画质是大家关注的第一要素，其次是价格。

　　此次调查发现，消费者一般很难分辨不同彩电产品的画质差异，通过产品对比基本能感受到画质差异的只有18%。同时，各类彩电之间价格战的提升，消费者很难知道同类品牌、同样尺寸之间的价格差异。“十一国庆黄金周”期间国外品牌价格大幅下降之后，中外品牌之间的差异不大了，国内品牌之间的价格差异也不大，导致在同一个尺寸里，同质同价的现象比较明显。目前国内购买者在购买电视时往往被品牌和产品外观样式所左右，因此，影响现阶段购买力的往往是产品的品牌、外观和音效。

　　《报告》认为：国美、苏宁、大中、五星、永乐等家电连锁企业，是推动平板电视市场迅速增长的一个主要力量。

　　家电连锁企业平板电视的销售贡献占全部平板电视销售的70%。在一、二级市场，连锁企业彩电销售额有70%是平板电视所贡献的。随着连锁渠道的进一步扩张，比重还会加大。

　　2006年，在北京、上海、广州等主要城市当中，平板电视的销售比重接近了40%，销售额的比重更是高达85%，在大城市当中，消费者的认知力是很高的。购买趋于理性，已经形成了相对稳定的消费市场。

　　等离子品牌趋于集中

　　《报告》指出：国内等离子市场品牌已经比较集中，松下、长虹、海信、日立四个品牌的销售额已经占到整个市场的60%。国内品牌像TCL、创维、康佳、外资品牌的索尼、东芝，基本上放弃了等离子，已经全面转向了液晶电视。2007年彩电竞争的焦点在液晶电视上，等离子电视市场处于平稳状态。随着大尺寸液晶屏的量产，在40英寸以上的大屏幕市场，液晶和等离子将展开激烈的竞争，等离子电视需求比重将在35%左右，而在整个平板电视中的比重是15%。

(责任编辑：水涨船高)