喻子达:海尔彩电国际大展比肩“超级品牌”

　　在拉斯维加斯举行的国际消费电子展上，参观者在中央展厅参观海尔公司展出的液晶平板电视。第八年参展的中国著名企业海尔公司成为惟一进入拉斯维加斯消费电子展中央展厅的中国品牌。本报记者:吕明响 摄

　　拉斯维加斯国际消费电子展(CES)分量最重的是位于会展中心的中央展厅，这块地盘上聚集了微软、英特尔、摩托罗拉、三星、LG等一批世界“超级品牌”，中国的海尔成功跻身之列，与这些顶尖品牌比肩展出。

　　中央展厅中惟一的“中国代表”

　　在海尔300多平方米的展位上，数台超大屏幕高清电视上播放的NBA比赛画面，动感十足，吸引了许多人的目光。

　　海尔集团分管技术研发和信息产品的副总裁喻子达对记者说，中国海尔是NBA的官方全球高清合作伙伴，NBA所有赛事的高清转播都由海尔高清电视播放。此次CES展会期间，NBA与海尔合作，每天派一位巨星坐镇海尔展区，为参观者签名。海尔也成为这届展会上外国参展品牌中与美国文化结合最为紧密的品牌之一。

　　喻子达说：“NBA是全球顶级体育赛事，海尔是来自中国的知名品牌，在中国乃至海外市场有着广泛的知名度。NBA选择海尔，看中的就是这种影响力。”谈到与NBA的合作，喻子达说，海尔近年来不断加大品牌塑造力度，在北美市场更是着力打拼。如今在遍布全美的电器连锁店都有海尔产品，海尔正一点点赢得海外市场的认同。

　　喻子达回顾说，海尔自2000年开始参加国际消费电子展，八年来，凭借不断上升的企业实力和日渐广泛的海外影响，今年终于首次跻身中央展厅，成为这个“超级品牌展厅”中惟一一个“中国代表”。喻子达说，在中央展厅布展对企业来说十分重要，一般展会主办方美国消费电子协会会根据企业的实力、品牌知名度、参展历史等综合因素，给各家参展商评级，然后让排名靠前的厂商优先选择展位，中央展厅的每一个展位都是“黄金地段”。短短四天的正式展会期间，世界各国的采购商、行业分析人员、媒体记者都把目光紧盯中央展厅，这里的产品代表着质量、品牌、流行趋势。

　　中国品牌全面进军世界

　　这一次，海尔组织了来自国内和北美的近50人规模的参展团，细心布展。海尔的参展人员热情地向参观者介绍自己的产品，52英寸高清液晶电视、60英寸等离子电视、便携式DVD等引起了国际同行的高度关注。

　　喻子达说，海尔的产品与国际知名厂商的产品基本处于同一水平。齐全的产品线，最新、最热门的产品，NBA配合的强大宣传攻势，中国海尔毫不逊色于中央展厅的其它国际一线品牌。

　　尤其引人注目的是，海尔的高清“自由播”流媒体电视、高清触摸屏流媒体电视等，与惠普的无线网络液晶电视、三星的无线等离子电视等国际一线品牌在高清网络化电视领域展开了激烈角逐，使得网络化高清电视成为本届展会最大看点之一。这不仅引起了世界各国展会参加者的极大关注，也充分表明了中国彩电国际竞争力的增强。喻子达说，现在我们就是要品牌影响力，实现从中国制造到中国品牌的转变。他说，以前很多企业都靠贴牌生产，为国外品牌当嫁衣，企业根本不可能有长足发展，赚多少钱都只是眼前利益。只有打造自己的优秀品牌，才是长远之计。如今，中国企业品牌意识不断增强，现在要做的是如何把中国品牌的知名度扩展到全世界，让别人一见就知道这是来自中国的品牌，就像微软、摩托罗拉一样人人皆知。

　　靠自主创新塑造自己的品牌

　　喻子达说，中国企业要走向国际市场，一定要依靠自主创新，塑造出自己的品牌。在走向世界的过程中，实现“走出去、走进去、走上去”的目标。而要实现这一点，必须完成从“三外”(外资、外企、外贸)到“三自”(自主创新、自主知识产权、自主品牌)的转变。他说，海尔海内外的研发人员总共有4000多名，虽然我们与顶尖品牌的研发力量还有差距，但中国的企业已经意识到了自主创新的重要性，而且正在不断追赶，试图缩小与国际知名品牌之间的差距。

　　中国企业的成长已经引起了国际市场的关注。展会主办方美国消费电子协会主席加里·夏皮罗说，能在消费电子展上进行主题演讲的人士都来自那些全球知名的重量级企业，比如微软、摩托罗拉等，而下一步像中国海尔这样的企业很可能邀请发表主题演讲。

(责任编辑：龚伦常)