预测07高端空调销售“三大热点”

　　刚刚过去的2006年被称为空调业的转折年，在这一年，市场产品结构出现了很大改变，原先千元以下的特价机基本绝迹，而六千元以上的高端柜机份额在急速拉升，各品牌之间的较量也从价格战转向价值战。随着竞争格局的转变，高端空调市场成为各大厂商争夺的热点。从07冷冻年各厂商推出的新品来看，这一倾向更加明显了。

　　据权威调查显示，在以北、上、广为核心的一、二级市场，高端空调的需求主要集中在以新居、新婚、新装修为特色的“三新”人群中，而针对这些用户的外观家居化、灵活化购买、节能优势将成为07高端产品的三大热点。

　　外观：家居化再度升级

　　随着家电的家居化发展，一部分消费者选择空调的标准，从原先的功能性要求向外观倾斜。调查显示：7成消费者将空调外观因素和及其与房间整体装修风格搭配作为选购空调的必要标准，而高达4成的新婚夫妇，表示将优先考虑购买符合家居风格的空调。纵览07空调新品发现，各大厂商都对外观极为重视，新品均以不同材质的彩色面板为主。业内专家认为：“空调走入了以色彩为主的家居时代。”

　　其实，早在2004年，空调的家居化潮流便在国内蔓延。当初，国际家电巨头LG把彩色空调引入中国市场，曾引起业内外的广泛瞩目。日前，LG电子又推出了07新品——2in1空调，其外观可谓美轮美奂，在空调家居化的道路上又前进了一步。由韩国“花的画家”河相林设计的“盛唐纹”以牡丹花为创作灵感，让优美富丽的花朵开放于空调的面板，花心等部分还内嵌了施华洛士奇水晶，尽显尊贵优雅的气质；另一种风格的“波斯纹”则充满异域风情。有关人士评论说：“LG2in1系列将空调家居化的潮流推上巅峰。”

　　购买：自由组合

　　随着人们富裕程度的提高，近些年来，一个家庭购买一台空调的情况越来越少了。有调查显示，06年一次性购买两台以上空调消费者的比例为38%，这种购买倾向也引起了厂商的重视。据了解，LG空调基于压缩机的升级，已经在国内全面投放高端柜机与挂机相结合的2in1空调，瞄准一次性购买两台空调的消费群。

　　同样在组合购买的消费趋势影响下，海尔、格力和美的都已公布了其07年进军中央空调市场的新举措。然而，对于家庭而言，由于中央空调的安装和清洗等一系列问题，使得家庭户式中央空调市场空间变得有限。

　　LG电子认为，高端柜机与挂机相结合的2in1空调是最适合中国家庭的空调组合方式。不仅避免了安装等一系列问题，而且还可获得中央空调级的享受。并且，针对组合购买问题，LG还推出了先购买一台柜机，日后可随时选购挂机的灵活购买方式，由于2in1空调的特有室外压缩机可以同时带动柜机与挂机两台室内机，因此在购买挂机时不需要再买室外压缩机，不仅省了钱，而且不用再打孔穿洞，让空调的“组合式”更加完美。

　　节能：永恒的主题

　　节能始终是人们购买空调的重要选购标准。2007年，空调业也走入了一个全面的节能时代，尤其是以直流变频为标志的高端空调，将成为市场上最大的热点。

　　近年来，随着国内空调市场上的“变频”风潮的出现，变频已经成为家喻户晓的名词。调查显示，91%以上的消费者认为变频空调比普通空调更加节能。然而，同样是变频空调，其节能效果却有不小的差别。据业内人士介绍，变频空调分为交流、直流两种，直流变频的节能效果更好，同时，一台普通的直流变频压缩机的成本就在2000元以上，这就决定了直流变频的空调基本上都是高端产品；直流变频又分为双转子和单转子两种，其中，LG空调使用的双转子直流变频技术，比起单转子又前进了一大步，能够达到最好的节能、静音效果。

　　经过直流变频技术在高端领域的新一轮应用，市场上高能效产品的比重将明显提升，以LG为例，其07年新品中，一、二级能效的节能产品占到全部型号的60%。而随着空调变频技术的普及，相应国家标准也在酝酿出台。不久，变频空调能效等级标准将为市场提供标杆，节能优势也会变得一目了然。

　　去年是空调的“理智之年”，从这一年起，空调市场开始向另一个方向发展。而据调查，今年的开盘局势好过去年同期，说明空调业正在平稳转向价值经营。目前，2007年几大行业热点已初露端倪，具有相关特点的空调将成为今年市场的明星。

(责任编辑：刘鹏)