彩电研究季度发布会 解读行业发展晴雨表

　　1月30日， 由信息产业部经济体制改革与经济运行司、电子信息产品管理司指导，中国电子视像行业协会主办，中国电子视像行业协会研究咨询部和赛诺市场研究公司共同承办的第二届（2006年第四季度）“中国彩电行业研究季度发布会”在北京万寿庄宾馆举办。

　　此次会议以“年度回顾与展望”为主题，来自政府主管部门、整机厂商、上游配套企业、渠道商、技术专家与行业研究机构200余人共聚万寿庄宾馆，就彩电行业的产销出口、市场竞争、消费需求、产业链建设、渠道与服务等方面的热点问题进行了专题研讨，并发布了业届首份《中国彩电研究蓝皮书》（以下简称“《蓝皮书》”，受到了彩电行业人士的高度关注。

　　《蓝皮书》认为，我国彩电产业历经二十多年发展，已成为全球彩电产品加工、制造基地；但是随着产业的发展和升级换代，原有的产业结构、产品结构、企业结构、资本结构、市场结构、区域结构、产业链结构等都发生了新的变化。目前正处在产品向数字化、平板化、大屏幕、高清晰度、节能与环保、网络化和3C融合的新阶段。技术的发展进步和应用环境的优化，直接带动了彩电消费向数字电视、高清电视、平板电视等代表未来发展趋势的产品聚集，中国社会正在进入视像化生活的新时代。

　　《蓝皮书》全方位解读了2006年中国彩电行业的发展状况，对整个2006年中国彩电行业发展特征、存在的关键问题进行了深度点评，特别是对目前彩电行业主力显示技术如CRT、液晶、等离子、前投影和背投等产品做了深入的回顾分析，同时对2007年彩电市场的发展趋势进行了权威性的预测和分析。

　　产品晴雨表　折射行业冷暖

　　《蓝皮书》发布了彩电行业整体产销形势和产品结构变化，解读了CRT、液晶、等离子、前投影和背投等五类产品的市场晴雨表：

　　中国彩电行业正处于大转折趋势下的周期性上升期，产销和出口规模不断扩大，液晶电视拉动作用显著，作为全球重要彩电制造基地的角色被进一步强化。

　　2006年，国内共生产彩电8613万台，比2005年产量增加了10.3%。2006年全年彩电的总出货量为8714万台（注：包括内销出货量和出口量），与2005年相比增加了8.5%。我国彩电的国内市场出货量，2005年达到高峰，在2006年明显回落，以消化存货压力。

　　2006年我国彩电的总出口量为4639万台，出口比例已超过50%，出口量与2005年相比增加了37.8%，也处于快速上升阶段；从2006年各季度彩电出口量情况看，处于上升趋势。国际、国内两个市场基本趋于统一，互动显著，出口成为行业增长的主要动力，国际贸易成为制约行业产销波动的重要影响因素，积极、合理、妥善地解决知识产权问题尤为迫切。

　　CRT（显像管）彩电----整体规模缩小，超薄成为亮点。 随着平板电视的普及， CRT电视的霸主地位面临严峻挑战,中国CRT电视内销总量出现衰退，2006年内销量为3112万台，相对2005年降低3%。与此同时，CRT电视开始了积极自救，2005年推出的超薄CRT在2006年显示出强劲的实力，销量同比增长633%，成为2006年电视市场一大亮点。

　　LCD（液晶）彩电---场高速增长，增速开始趋缓。纵观2006年中国各类彩电的市场规模，CRT彩电逐渐递减，背投彩电萎缩，等离子彩电增长缓慢，唯独液晶彩电持续劲增，占整体彩电市场销量比重快速上升,2006年占整体彩电的销量比重已超过10%，而2005年的比重还不到4%,2007年，液晶彩电的销量比重有望进一步提高。2006年中国液晶彩电市场的零售量规模为380万台，同比2005年增长200%；零售额规模为365亿元，同比2005年增长189%。继2005年的爆发式增长之后，2006年的市场增长速度开始趋缓。

　　PDP（等离子）彩电---高清和50英寸将成新增长点。 2006年中国等离子电视市场并没有延续2004、2005年爆发式增长的态势，市场增速趋缓，2006年中国等离子电视市场零售量总规模为60万台，相对于2005年仅增长13%，零售额市场规模为86亿元，相对于2005年则下降10％。等离子电视市场增速趋缓的主要原因有二：一是受到大屏幕液晶电视市场的冲击，二是等离子电视市场出现了结构上的变化。2007年，中国等离子电视市场销售量继续增长17%，市场规模将达到70.3万台，由于价格的下降，销售额将继续保持负增长，预计2007年将实现82亿元的销售额。

　　前投影---家庭娱乐将成市场新的增长点。　前投影作为一种成熟显示技术，将在未来的显示领域扮演重要的角色。2006年中国前投影市场继续保持较高的增速，销量总规模为47.5万台，同比增长31.5%，销售额总规模为62.8亿元，同比增长17.7%。其平均价格受销售旺、淡季交替的影响出现季节性波动， 20000元以下为主流价格段。

　　背投电视---市场全面衰退。2006年中国背投电视延续了2005年的衰减趋势，并且下降趋势较2005年更为明显，预计2007年,微显示背投市场超大屏幕产品比重会继续上升,但会受到等离子产品更大的冲击。背投市场衰减的主要原因有二：一是传统CRT背投电视技术特点与消费者产品偏好逐渐增大，加之大尺寸平板电视压力，造成销售下滑明显；二是作为替代产品的MD（微显示）电视，由于厂商投入甚少，大屏幕市场产品竞争激烈等多方原因，产品增长受到制约。

　　消费需求变化　引领市场新格局

　　《蓝皮书》认为，2006年城市与农村的消费者其表现出的需求特征变化应当引起厂商的关注。

　　平板电视大幅降价，渠道加速整合，2006年城市彩电消费者面临着更为多元化的选择，消费者行为存在以下四大特征：一是 更新换代是最主要需求，但对于高端彩电，购买新房、装修房子和结婚是三个不可或缺的购买热键；二是图像清晰、价格和产品质量成为城市消费者最为重视的选购因素，其次是售后服务；三是 液晶电视的认知度高于等离子电视，此得益于液晶产品的广泛应用以及厂家对液晶产品的大力推动；四是 渠道选择进一步集中，目前在城市市场上，大型家电连锁所占据绝对优势。高端消费者尤其集中在大型家电连锁进行购买。

　　随着城市市场竞争渐趋白热化，农村市场引起了厂商越来越多的关注。多家整机厂商表示，2007年工作重点将向农村转移，但是农村消费者市场长期以来处于受忽视的位置，赛诺2006年进行了深入第一线的农村市场研究，发现农村彩电市场存在以下四大特征：一是 彩电不再是大件，随着彩电价格的不断减低，购买一台CRT电视对农村消费者而言不再是困难的事；二是新婚、换房、更新换代和卧室使用是农村消费者购买彩电的主要动机。三是虽然卖点繁多，但是产品质量、图像效果最受关注；四是物美价廉的超薄CRT电视和宽屏CRT电视产品成为农村消费者心目中理想的替代品。

　　年度点评　彩电“榜单”出炉

　　中国彩电行业研究季度发布会是第季度举行一次的定期会议，此次会议是继2006年10月成功举办了首次发布会之后，第二次为彩电行业打造了一个专业、权威、高效、互动的行业数据发布和研究交流平台。值得关注的是，此次会议新添一大亮点，即对2006年度进行了盘点与总结，对2006年中国彩电市场表现优秀品牌和产品进行点评，并评选出年度十大事件、年度十大观点、年度十大特征、未来十大趋势以及年度四大技术，为彩电行业提供了权威、专业的参考。

　　其中，在品牌方面，根据各厂商在2006年的市场战绩表现点评如下:TCL成为总体彩电销量第一;康佳成为城市总体彩电销量第一,;长虹成为大屏幕电视（40英寸及以上）销量第一;海尔成为高端流媒体电视销量第一;创维成为数字高端电视销量第一;海信成为液晶电视销量第一;厦华成为液晶电视总体出货量第一;索尼成为大屏幕液晶电视 (40英寸及以上)销售额第一;松下成为等离子电视第一;日立成为高清等离子电视销量第一;三星是进步最快品牌 。

　　在畅销机型方面, 2006年液晶电视畅销十大机型榜单如下: TCLLCD32B66,LG LGRT-42LC2R ,海信TLM3201,三星LA40S71B,厦华LC-27U25,东芝42WL66C,康佳LC32AS28,三星LA32R71B,索尼KLV-40U200A,创维TFT22LEATV 。2006年等离子电视畅销十大机型榜单如下:松下TH-42PA60C,日立42PD7990TC,日立42PD7980TC,松下TH-42PV60C,三星PS42C7S,飞利浦42PF7520,日立42PD8900TC,海信TPW-4233,长虹PT4288,日立55PD8900TC 。

　　同时,此次会议还发布了影响2006年彩电行业发展的十大技术,分别是:液晶电视技术参数愈来愈高，呈现卓越视觉效果;高端电视物理分辨不断突破，FHD带来顶级高清;流媒体技术广泛应用，“自由播”时代来临;倍频技术为运动图像提速，画面更为清晰;新背光技术开始应用，改善视觉疲劳及提高色彩饱和度;电视也有“双核芯”, 控制芯片集成度日益提高;可录电视, 左右时间;新一代超薄CRT电视上市，CRT生命力依然顽强;附加功能模块化，电视亦可“DIY”;无线技术改变视听模式。

　　据悉，中国彩电行业研究季度发布会以后将定期举办，将成为中国彩电行业一个专业、权威、高效、互动的行业数据发布和研究交流平台。

　　业届人士认为，面对日趋激烈的国际国内竞争形势，在彩电行业的大转折时期，在政府机构的支持和指导下，中国电子视像行业协会广泛联系企业和赛诺市场研究公司等专业研究机构，进行持续、全面、系统的调查研究和深入探讨，及时传达促进产业协调发展的指导性意见和政策法规，发布有关行业发展和市场需求趋势客观公正的研究结果，对促进行业的理性、健康、和谐发展有着重要的意义。

(责任编辑：buyi)