滚筒洗衣机剑指高端市场

　　据中怡康最新统计数据显示，在过去的一年里，滚筒洗衣机的市场份额以超过波轮洗衣机近30％的增长速度迅速扩张。海尔、LG、三星、博世等品牌纷纷借滚筒洗衣机在高端市场中开疆辟土。其中，海尔滚筒机凭借洗干一体机和不用洗衣粉洗衣机等差异化产品的拉动，在高端的整体市场所占的份额已接近1／3。

　　业内人士表示，滚筒市场的兴起是由消费者购买水平的提高和行业的发展趋势所决定的。而各大生产滚筒机的企业对滚筒产品推广力度的加强，也是炒热滚筒市场的重要因素之一。可以说，滚筒洗衣机之所以步入快速增长期，正是因为各大洗衣机厂商棋走高端，以差异化的产品丰富消费者的选择，从而带动了国内洗衣机产业的发展。

　　海尔内部人士称，拉动海尔滚筒机销售不断上升的主导力量，正是其定位高端的经营思路。如“阳光丽人”洗干一体机系列洗衣机，真正解决了用户“秋冬晾衣难”问题。同时，海尔还看到用户对健康、环保的需求，将不用洗衣粉技术“移植”到了滚筒领域，推出了不用洗衣粉的滚筒洗衣机。在海外市场，海尔的高端定位具有更重要的战略性意义，其差异化产品在欧洲市场非常热销。据中国海关和中怡康联合统计数据显示，2006年海尔洗衣机内外销总量全国第一。

　　许多涉足滚筒洗衣机领域的企业普遍反映，目前滚筒洗衣机的市场需求一直保持着良好的增长势头，未来几年应该是滚筒洗衣机的兴旺年。（严志庆）

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