用艺术创造价值 LG盛唐花初绽蓝海

　　日前，LG在上海黄浦江畔发布的豪门对开门冰箱在诞生之初，就倍受业界和媒体的广泛关注。产品艺术化转变的创举，不仅为白色家电的发展规划出里程碑式的跨越，同时作为开启家电艺术化经营战略的扛鼎之作,被LG赋予了厚重的战略意义。

　　“设计经营”敲碎“红海困局”

　　随着家电业产能的不断增大，在冰箱、空调、洗衣机等白色家电领域，都无一幸免地出现了供大于求的局面，数百家家电企业在同质化的“红海”市场中奋力厮杀，使得家电业的价格战越打越残酷。在产品价格不断下滑的同时，原材料成本却直线上升，再加上家电渠道日益呈现垄断化趋势，导致企业营销成本激增。

　　面对如此严峻的“红海困局”，06年LG在“蓝海战略”的指导下，先后在白色家电领域发布气质蒸汽洗衣机、2in1空调等战略产品，走在了技术革新的前沿。新年伊始，LG依托全球化“设计经营”理念，亮出首款艺术化家电——豪门对开门冰箱，全面揭开07年白色家电的艺术化经营战略。

　　在发布会当天，LG电子大中华区总裁禹南均接受媒体采访时表示：“蓝海代表无止境的‘价值创新’，而这种创新的根本导向在于用户体验价值的最大化。我们所指的‘设计经营’，不是指单一的产品外形的设计，它还包括产品内涵的设计、营销的设计、服务的设计等等。也就是把针对顾客的LG的经营哲学和企业精神转换为视觉化的设计。”

　　此次发布的豪门对开门冰箱正是对上述“设计经营”思路的完美结晶：豪门冰箱的外观融入被誉为“花之画家”的国际著名艺术家河相林的艺术杰作，将“盛唐纹”这一艺术精品绘制在“豪门”冰箱上，其简练的构图透出典雅的韵味，使产品蕴含着浓浓的艺术美与文化底蕴，着实令业界为其震撼。LG相关人士坦言，“‘豪门’不只是寓意新品门上的冰吧、酒吧等豪华科技即‘科技之门’，更是蕴含着‘艺术之门’的深层含义。”

　　“盛唐纹”开启“艺术蓝海”

　　对于LG来说，白色家电艺术化的梦想远不止于豪门冰箱。据了解，LG计划将艺术杰作“盛唐纹”与空调、洗衣机等其他白色家电融合在一起，打造一系列的艺术家电；并进一步与全球各地的艺术家牵手，加速推进白色家电的艺术化潮流。

　　禹南均表示，“如果说巧克力手机是‘情感的创新’，‘左右时间’的平板电视与气质洗衣机是‘实用功能的创新’，那么豪门冰箱是一次‘艺术的创新’。与昙花一现的时尚设计相比，艺术品的价值是历久弥新，更具有生命力，更加符合耐用性强的白色家电产品。我们坚信艺术化将是白色家电的必然之路。”

　　事实上，LG作为白色家电时尚化潮流的开启者，引领了家电从白色到彩色再到时尚化的一系列跨越。旗下丰富的时尚外观家电产品，一直受到国内年轻用户的推崇与青睐。而当由于竞争对手的跟进而开始“泛红”之时，LG基于对家居文化的深入洞悉，又果断将艺术元素融进了家电设计中，开始了对艺术家电这块崭新蓝海市场的抢滩之役。

　　一位经济学家曾如此评价蓝海战略,“蓝海并不固定，它是一个变量。只有不断的创新价值、不断的选择正确的方向前进，才能看到真正的蓝海，才能享受到蓝海带来的丰厚回报。”LG此次发布的艺术家电也正是一次创新价值的尝试，这对于整个行业而言，无疑是一次突破性的飞跃。

　　“在人们艺术文化需求飞速发展的今天，家电作为生活的重要组成部分却没有赋予任何艺术表现，实在是一件不可思议的事情，LG的艺术家电产品，正是迎合这种艺术需要而生的。”一位时尚界的资深人士如此评价道。

　　从“左右时间”的平板电视到气质蒸汽洗衣机，从2in1空调到豪门对开门冰箱，LG的蓝海动作可谓一招猛似一招，其创新、高端的品牌形象也在逐渐深入人心。此次，艺术化家电的推出，无疑将为LG品牌植入更深层的文化内涵，让我们对LG的未来更加充满期待。