艺术化 中国家电“进化”新纪元

　　家电与艺术这两个看似相距甚远的概念，被LG豪门冰箱结合得近乎完美，这着实让业界为之瞋目。3月6日，在LG豪门冰箱新品发布会上，记者有幸看到了这个国内首款艺术化家电产品，在家电业关于“艺术化”的预言也因为这款精美的“艺术品”而变成了现实。

　　对此不少业内人士分析,家电行业已进入技术功能与外观设计并行的时代。艺术化设计有望成为继时尚化设计之后的下一个与用户沟通情感的重要纽带，艺术化将是白色家电未来主流的“进化”方向。

　　“豪门”酝酿“艺术化”风暴

　　记者从发布会了解到，LG此次发布的“豪门”冰箱的外观融入被称为“花之画家”的国际著名画家——河相林的艺术杰作，冰箱外观上绽放的“盛唐纹”，散发出浓浓的古典文化韵味与优雅艺术品质，其花蕊部分还点缀着施华洛世奇水晶，使产品更加尊贵不凡。可以说，豪门不只是“科技之门”更是“艺术之门”。

　　发布会上，LG电子大中华区总裁禹南均在接受记者采访时表示，“‘艺术化家电’代表了全球家电发展的一个崭新方向，是我们在蓝海战略指引下的一次重要战役，而此次豪门艺术冰箱产品的发布，也正是这次重要战役的揭幕之作。”

　　LG作为国际首款艺术家电的缔造者，已经在全球领域紧锣密鼓地展开艺术化白色家电的营销推广，并将着重针对欧洲、中国、美国三大战略市场。据了解，产品在韩国上市不到半年，成为市场上高端产品的销售主力。预计将在国内推出艺术化空调、艺术化洗衣机等产品，其艺术化家电有望在今年年底形成完整的产品系列。

　　据业内知情人士透露，面对迅猛的“艺术化”攻势，目前有几家外资家电厂商，也正在进行家电艺术化的设计。不难预见，由“豪门”开启的这次艺术化风潮，很可能成为家电行业一次整体“进化”的开端。

　　两大动力催动“艺术化”进程

　　与此对应，消费市场对于艺术化家电也表现出了相当强烈的需求。记者在国美、大中等家电销售点调查了解到，79%的受访消费者表示希望能拥有更具艺术色彩的产品。

　　一位家电业资深人士坦言，现阶段，消费者艺术文化需求的高涨，有望加速推进家电的“艺术化”进程。近年来，大部分家电厂商把产品升级更多的关注于技术层面，而一直没有对与用户家居生活紧密相连的家电赋予更多的文化内涵。相对人们对于家居艺术文化的执着追求，家电产品仅仅靠时尚化设计已远不能满足。由此产生的巨大的需求落差，为艺术家电的发展提供可观的市场空间和强烈的发展动力。

　　此外，家电市场竞争过度的局面，将促使其他厂家迅速跟进到艺术化家电领域，从而有望在业界全面掀起继“时尚化”潮流之后的“艺术化”风潮。众所周知，激烈的价格战加上产品严重的同质化趋势，成为逼迫厂商创新的双刃剑，在这样的大背景下，LG“豪门”冰箱的发布，无疑为家电行业带来全新的发展思路。

　　LG认为，“对于实用性、耐用性强的白色家电而言，时尚化设计容易过时，同时产品的设计价值也会逐渐消失。因此，外观设计迈向艺术化方向发展，无疑是白色家电的必然趋势。”

　　有数据显示，在2006年中国家电制造企业的整体利润率只有0.57%。对于极度渴望创新的家电业，“艺术化”能否为之带来崭新的发展与增长空间，我们将拭目以待。