从法拉利到奥运会 限量笔记本面面观

● 号召力、品质、历史，品牌合作同样是门学问

    为什么都是在笔记本之外做文章，有的就能大受欢迎，被Fans们竞相追逐，有的却会引起争议，也见不到市场效应呢？抛开笔记本本身品质、性价比等因素不谈，如何选择笔记本之外的另一半，是决定成败的关键。

    为自己的笔记本注入一些新鲜血液时，要如何进行抉择呢？编辑认为有三个要素是必须要考虑的——“号召力”、“品质”与“历史”。

    “号召力”很简单，就是要合作对象在大众中的号召力、影响力。无论是顶级的跑车、迪斯尼与超人的形象、奥运会还是超级女生，都是在大众中有着巨大影响力的事物。选择与它们合作能够快速提升自身品牌的认知度，这一点是毋庸置疑的。

    “品质”则是要合作对象不但具有巨大的号召力，而且要很少有争议。因为此类合作很大一部分目的就是为了提升自身品牌形象，如果合作对象本身就存在有争议的话，这个效果就会大打折扣了。就像同样是以超级女生为合作对象，神舟选择的李宇春就受到了较多的争议，而TCL选择的张靓颖则相对来说受到的争议则就小了许多。

    最后就是“历史”了，简单点来形容的话，历史就是合作对象的号召力要有长时间的“保质期”，不能随着时间的流逝就快速衰减。法拉利与兰搏基尼都是拥有几十年历史的品牌，迪斯尼的卡通形象也是上个世纪初期就诞生了，奥运品牌更是跨越两个世纪，如果追溯到古代奥运会，就更是有上千年以上的历史了。相对来说，超级女生就有点像一颗流星了，经过2005年的疯狂之后，2006年的比赛就逊色了许多，两位曾经与笔记本合作的超女的人气也大不如以前，这样没有“历史”的对象进行合作，从开始就注定只能是一个短期行为了。

    除了在选择合作对象的时候需要考虑以上三点之外，对象的特质与自身品牌的形象是否匹配也是一个非常重要的因素。

 

 虽同为跑车笔记本，ACER与华硕所追求的风格也不同

    还是拿跑车笔记本来举例，同为跑车笔记本，ACER与法拉利的合作就比较偏重与速度、激情方面。法拉利的红色代表了激情，风驰电掣的F1赛车则是速度最好的诠释方式，ACER每每推出法拉利笔记本的时候都会使用当时最顶级的配置，配合游戏性能强劲的AMD处理器，让使用者能够切实感觉到速度与激情。华硕与兰博基尼的合作则比较偏重品质与品位，无论从配置上，还是从外观设计上。真皮缝制的掌托，复合材料制成的机身，都在是在品质与品位上，显示与普通笔记本的区别。

    当然，为笔记本注入新鲜血液也有弄巧成拙的例子，不知道大家是否还记得方正电脑曾经推出的“小狗本”与“金猪本”，十二生肖作为中国的一项传统为人们熟知，但它过于传统，而且没有一个具体、时尚的形象。将其生搬硬套到笔记本上，非但不能取得预期中的收益，反而会收到反效果。

   

    同样是为自己的产品添加笔记本之外的元素，有的合作非常成功，被消费者疯狂追逐，有的则反映平平，被市场冷落。归根结底，还是选择合作对象时有没有考虑对象的“号召力”、“品质”、“历史”，有没有思考过对象的特质与自己的品牌形象，能不能融合到一起。

    制造出一款高性价比的笔记本很容易，但是想要打造出一个被人们接受的笔记本品牌却需要几年，几十年，以及大量的人力、物力。品牌珍贵，选择合作一定要慎重。