● 限量本与主题本,高低皆为体现差异化
前面所说的笔记本其实应该分为两类,一类是限制产量的,像只生产500台的奥运版ThinkPad Z60,每款只生产100台的迪斯尼笔记本,它们是限量版笔记本;另外一类是不限制产量的,像TCL的张靓颖签名笔记本,方正的“小狗本”、“金猪本”,它们就属于主题笔记本了。
限量版笔记本由于其数量有限,所以对于对其主题感兴趣的人来说,它们就显得弥足珍贵了。购买它的用户不会太在乎它的价格,它的配置,反而对其与主题的结合程度,能否最大程度上体现出主题的品位与意境更为在意。收藏意义大于使用意义,以主题和“限量”来满足购买者的需求。
而主题笔记本由于不限制产量,因此并不会让消费者有收藏的欲望,因此它们必须做到性价比与主题的平衡,才能够赢得消费者,赢得市场。联想在2006年就推出了一系列的主题笔记本,包括使用小熊维尼的天逸F20,使用雪山主题的天逸F40,这些笔记本在价格上与普通笔记本差距微乎其微,配置与普通笔记本相同,既能满足用户的使用需求,又能满足用户对于笔记本主题的需求,市场反应自然就比较好了。
联想天逸F40雪山版这样的主题笔记本,则要做到主题与性价比的平衡
那么,限量笔记本与主题笔记本将会向着什么样的方向发展呢?
首先来说限量笔记本,作为笔记本中的奢侈品、收藏品,它将更多地向着高贵、品位、收藏性方向来发展。跑车笔记本将在设计中更多地融入那些顶级跑车的设计元素,线条、材质、色彩、内置的各种软件,让笔记本浑身散发着跑车的气息。卡通形象笔记本则会被赋予更多特色,例如它会内置一个虚拟的卡通形象,这个软件是唯一而且不会被复制的;或者能够因为购买它获得卡通设计者亲笔签名的证书。至于像奥运会限量版笔记本这样的产品,则完全可能成为收藏家追逐的目标,它们会作为每位奥运冠军的奖励品,上面刻有持有者与其获奖项目的名字,想要得到它们,除非从奥运冠军手中购买。
怎么样,是不是有点异想天开,这点我承认,不过就在数年前,谁又能够想到有笔记本会被冠以法拉利与兰博基尼的名字呢?
主题笔记本则更贴近消费者,走进普通人的生活
采用各种形象的主题笔记本将更多地出现在市场上,它们与普通笔记本售价的差距将更小,你喜欢迪斯尼?你喜欢变形金刚?到市场上就可以买到设计精美的主题笔记本,而且价格和普通笔记本不会相差太多。主题笔记本可以说是限量笔记本比较平民化的一个体现形式,它不求高贵、奢华,而是力求能够在正常的价位上以自己特殊的主题来赢得更多的青睐。
限量本、主题本,是体现差异化,提升品牌形象的有力手段
限量版笔记本对于普通消费者来说,是一个比较遥远的期待,它更多的作用是提升厂商自身的品牌力量;主题笔记本则是诱惑消费者购买的“香饽饽”,它在提升品牌力量的同时,还能够为厂商赢得市场,获得利益。在获得与一个世界著名品牌合作机会的时候,厂商同时推出限量版笔记本与主题笔记本,将二者利用合理的设置而区分开来,无疑是最明智的决定。
最后,无论是限量版笔记本还是主题笔记本,都是厂商避免同质化,追求差异化,提升自身品牌认知度的手段。现在越来越多的此类产品也在为我们证实着这一点,随着越来越多的厂商认识到差异化的重要性,相信此类笔记本在市场上将会更多。
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