进入3月,备受瞩目的家电企业春季新品“会演”,正慢慢拉开序幕。3月6日,国外某家电厂商抢先在中国发布了以“艺术品”为标签的豪门冰箱新品,为新年伊始尚未明晰的家电业发展走向,带来了更为广阔的想象空间。
本报记者 姜卓
一个方向酝酿“艺术化”转型
事实上,近年来中外家电厂商们也在力求家电产品的时尚化设计。
LG电子大中华区总裁禹南均在接受记者采访时表示,“艺术化家电”应该是高端科技与高品位时尚设计的结合体,它代表了全球家电发展的一个崭新方向,是在家电蓝海战略指引下的一次重要战役。禹南均告诉记者,LG已经在全球范围内展开了艺术化白色家电的营销推广,并将着重针对欧洲、中国、美国三大战略市场。LG将在中国国内相继推出艺术化空调、艺术化洗衣机等产品,预计在今年年底形成艺术化家电完整的产品系列。
记者从业内知情人士处了解到,除LG电子外,目前已有几家主流家电厂商,也在进行家电艺术化的设计。据此推断,此次LG新品的发布,很可能成为今年家电行业“进化”的一个方向。
两大动力催动“艺术化”进程
与此对应,消费市场对于艺术化家电也表现出了相当强烈的需求。记者在国美、苏宁等家电销售点调查了解到,近80%的受访消费者表示希望能拥有更具艺术色彩的产品。
一位家电业资深人士坦言,现阶段,消费者艺术文化需求的高涨,有望加速推进家电的“艺术化”进程。虽然近年来,大部分家电厂商愈加关注家电产品的文化内涵,但相对人们对于家居艺术文化的执着追求,家电产品仅仅靠时尚化设计已远不能满足。由此产生巨大的需求落差,为艺术家电的发展提供了可观的市场空间和强烈的发展动力。
此外,激烈的价格战和产品严重的同质化趋势,正成为逼迫家电厂商创新的双动力,有可能促使某些厂家迅速跟进到艺术化家电领域,从而有望在业界全面掀起继“时尚化”潮流之后的“艺术化”风潮。尤其是对于实用性、耐用性强的白色家电而言,时尚化设计容易过时,同时产品的设计价值也会逐渐消失。因此,外观设计迈向艺术化方向发展,无疑是白色家电的必然趋势。
有数据显示,在2006年中国家电制造企业的整体利润率只有0.57%。对于极度渴望创新的家电业,“艺术化”能否为之带来崭新的发展与增长空间,使其实现“华丽”后的“转身”,我们将拭目以待。
海尔:靠实力抓住奥运契机
2006年3月,海尔中央空调在昆明召开第三届核心客户高峰论坛,杜光林在会上谈起海尔中央空调的发展时说:“海尔的目标是要做国际品牌,尽管我们离这一目标还有距离,但是道不远人!”很显然,2005年底,在海尔中央空调中标第一个北京奥运项目——青岛奥运帆船比赛中心空调配项目之后,这个问题的答案在杜光林的脑海里正在变得清晰起来——2008年北京奥运会是海尔中央空调打造国际品牌的绝佳机会。于是,海尔中央空调不遗余力地使出了手中的四张牌:技术、服务、设计及丰富的产品线。
截至目前,海尔已经中标北京奥运场馆中央空调配套达17项之多,带给海尔中央空调最大的效果是“更加自信”。它不但树立的海尔人对自己能力的自信,更树立了对自己品牌的自信。而对于借奥运东风,树立海尔国际品牌之路。奥运对中央空调业来说是测试场,是试金石;能不能满足奥运场馆,尤其是像“鸟巢”工程这样场馆的需求是对一个品牌的考验。海尔的奥运中标,标志者海尔中央空调的崛起和中国中央空调时代的到来。据悉,对于北京奥运会还没有开始招标的其他中央空调配套项目,海尔中央空调还在积极准备,期待更多的收获。
海尔中央空调中标的17个奥运项目为:国家体育场(鸟巢)、奥运垒球馆、老山自行车馆、北京射击场飞碟靶场、首都体育馆、北京工人体育场、北京大学体育馆、北京工业大学体育馆、北京工人体育馆、北京科技大学体育馆、青岛奥帆赛基地、首都机场、天津机场、青岛机场、北京宣武体育馆、北京奥运指挥中心、沙滩排球场。
海尔中央空调咨询电话:13918965758
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