飞利浦转身液晶的两大动因

　　eNet硅谷动力消息继去年索尼和东芝宣布退出等离子电视市场，专攻液晶电视市场后，日前传闻飞利浦公司也将暂别等离子电视市场。尽管飞利浦中国公司发表公开声明，反驳退出等离子市场的传闻。但是，种种迹象表明，飞利浦正在对电视业务进行调整，而液晶市场将成为重中之重。

　　笔者认为，飞利浦对电视业务进行重大调整，主要是处于两个方面的考虑。

　　一方面，液晶日益走红。弹指一挥间，电视市场风云突变。就在一年以前，人们还在大谈特谈是等离子电视最终胜出，还是液晶电视后来居上，还在为双方的地盘划分而争论不休。

　　如今，两种技术的较量已逐渐明朗。等离子电视受到冷遇，而液晶电视则受到追捧，成为明日之星。据NPD公司的数据显示，2006年，全球液晶电视的销量占电视市场的49%，而2005年仅为26%。

　　在液晶电视大行其道的形势下，各大液晶电视厂商纷纷调整战略，强化市场竞争能力。去年以来，三星与索尼、夏浦LG飞利浦等公司相继联手，形成阵营。联手合作就是为了降低生产成本，适应市场价格战的严峻挑战。两大阵营都在通过采用新技术，建立新工厂向对方阵地蚕食。2005年，LG飞利浦在韩国的坡州修建全球最大的液晶面板工厂，这项工程投资约50亿美元。随着新工厂的建立，LG飞利浦作为全球第一大液晶面板制造商的地位将得到进一步巩固。LG飞利浦计划在未来10年向坡州工厂投入250亿美元，将其生产能力扩大8倍。

　　同时，三星电子也表示，要在Tangjeong投资200亿美元建立新的液晶工厂。而夏浦耗资14亿美元打造的新的液晶面板工厂。另外，台湾的液晶面板厂商友达广电、奇美光电以及其他厂商也是追加投资，加紧了追赶的步伐。因此，飞利浦强化液晶电视业务，可谓知实务之俊杰。

　　另一方面，等离子节节退守。相对与热闹非凡的液晶市场，等离子市场显得却是车前冷落鞍马稀，似乎难抵春日严寒。目前，等离子电视只占电视市场10%的份额，而且在液晶电视降价战略的轮番轰炸下节节退缩。据美林证券的分析师分析，由于液晶厂商采取积极的进攻策略，未来几年内液晶电视将取得市场的优势地位。

　　过去，在40英寸以上平板电视机市场，等离子占有明显的优势。而如今，等离子在大屏幕市场的显明优势正在一步步地萎缩。液晶技术正在以小屏幕市场为圆心不断向外扩散，向42~60英寸市场发起攻击。

　　等离子市场总体欠佳，飞利浦等离子业务自然无法幸免。飞利浦收缩等离子市场，也正是其艰难处境的最好诠释。据DisplaySearch统计资料表明，在2006年，飞利浦排在全球等离子电视机市场位居第四，其收入所占市场份额为10％左右，排在主要竞争对手松下、LG电子和三星之后。更为严重的是，飞利浦在等离子市场缺乏强大的合作者，孤掌难鸣。尽管飞利浦是少数几家同时拥有液晶技术和等离子技术的电视机厂商之一。但据有关人士透露，飞利浦等离子电视的主要生产厂商是TPVTechnology公司，而其液晶电视机产品则由广达电脑公司和TPV公司共同生产。

　　不仅飞利浦在进行战略调整，作为等离子市场的老大，松下也在改变着自己固有的看法。松下公司品牌营销副总裁鲍伯?格林伯格表示：松下正在研发大尺寸液晶电视的相关技术。如果我们推出大尺寸液晶电视，就意味着我们找到了克服现有液晶技术不足的办法。

　　液晶电视大行其道，而等离子电视步履维艰。飞利浦转身，松下变脸，我们不仅要追问，等离子电视能否捍卫自己最后的大屏幕阵地？等离子能否在困境中求得新生？