澳柯玛：二次创业激情迎重生

　　制冷电动车销量首季告捷 电冰柜蝉联行业十三连冠

　　曾经陷入困境后的澳柯玛经过重组、瘦身等一系列的“蜕变”，已经重新振作起来，一场二次创业激情席卷整个澳柯玛。

　　最新数字统计令人鼓舞，澳柯玛一季度（12月-2月）制冷系列产品销售额与去年同期增长35％，电动车产品销售与去年同期增长54％。

　　3月18日，再次传来好消息，“第十一届（2006年度）全国市场销量领先品牌暨首届影响中国民众消费的品牌信息发布会”在人民大会堂隆重举行。会上，国家统计局中国行业企业信息发布中心根据最新统计结果，揭晓了2006年度全国市场销量领先品牌。澳柯玛冰柜一举夺得了“2006年度全国市场同类产品销量第一名”和“2006年度最具影响中国民众消费的品牌”两项桂冠，并创造了中国冰柜行业连续十三年全国销量第一的新纪录。

　　2007年浴火重生

　　开发区澳柯玛工业园内等待装货的车排起了长龙；

　　车间内流水线上工人们如火如荼地加班加点生产；

　　管理人员下车间支援工人生产；

　　装货的车队长龙不减反增，市场货源告急，生产告急……这是一季度澳柯玛的真实写照。有人讲，成长期里的业绩增长可称之为锦上添花，走出困境的业绩增长则是浴火重生。

　　2006年4月，澳柯玛资金占用危机爆发，当时公司经营陷于停滞，青岛市委市政府给予高度重视，迅速成立了澳柯玛工作组，采取了强有力的托管和清欠措施，帮助澳柯玛恢复生产、强化管理、重塑形象，有力地化解了经营管理危机。

　　目前，青岛市企业发展投资有限公司成为澳柯玛的控股股东，并主导引入了国际资本市场领域著名的中信证券股份有限公司成为公司的第二大股东。随着清欠的稳步推进，澳柯玛公司的资产质量得以大大提高，股价反应良好，危机爆发前一交易日2006年4月3日股价收盘3.05元，2007年3月15日股价收盘7.28元，涨幅138.69%，重塑了澳柯玛在资本市场的信心。

　　澳柯玛新的领导班子临危受命以来，提出了“二次创业”的号召，并迅速调整企业发展战略，确立了以制冷装备业为主导产业的发展方向，采取先“瘦身”然后再“强身”的策略，突出主业优势，优先发展冰柜、电动车、小家电等优势产业，要经过2至3年的时间打一个翻身仗，让澳柯玛重现辉煌，并最终将澳柯玛打造成为“健康透明的百年企业”。新的科学的发展战略方向和目标的确定，为企业的各项工作指明了工作方向，澳柯玛各个主业项目正呈现出强劲的发展势头。

　　新年伊始，澳柯玛将2007年定位为三年振兴的起步年，要求在去年的基础上深刻挖掘“没有最好，只有更好”的企业内涵，细化落实坚持“四个百分百”，继续推进“健康透明的百年企业”的建设工作，着实推进企业的各项改革和发展工作。

　　有一种力量叫自信

　　“我们一定要抓住两个历史性机遇，乘势而上，一是市委市政府的大力支持，这为我们奠定了良好的外界基础；另一是国家大力发展新农村，颁布减税、免税的利好政策，给我们提供了广阔的农村市场。在开拓市场同时对已经启动的农村市场，要紧抓不放并不断拓展。”澳柯玛相关人士对记者表示。

　　为了在2007年打一个漂亮的翻身仗，根据澳柯玛股份公司的整体发展规划并结合实际情况，澳柯玛商务公司提出了“打透山东、发展东北、华北、西北等重点区域市场，积极拓展南方市场”的市场营销策略，把网络拓展的重点放在三四级市场的分销渠道上。早在2006年11月份借举行近几年最大规模的新品推介会的机会，对各区域营销中心2007年的营销任务进行深入的论证。去年12月份，商务公司各级领导就分赴山东、东北、华北、华东等市场，与中心人员一起研究市场、拜访客户，极大地鼓舞了各级经销商队伍和驻外人员，使企业在短时间内，全面恢复销售网络，促进了销量的大幅度提升，为07年实现首季开门红打下了坚实的基础。

　　3月15日，“2007澳柯玛小家电夏季新品推介会”召开，来自全国各地的上千家澳柯玛小家电产品经销商参加了会议。会上澳柯玛推出了电风扇、饮水机、净水器、浴霸、电热水器、电压力锅六大类100多个小家电夏季新品，令人眼花缭乱的同时，也让人感受到澳柯玛强大的新产品研发能力。“澳柯玛的销售人员个个脸上写满了自信，让我们在2007年感受到一个全新的澳柯玛”，一位与会的澳柯玛经销商这样告诉记者。

　　好的开端等于成功的一半。经历过风雨的澳柯玛人更会珍惜这来之不易的机会，“相信在青岛市委、市政府的关心和支持下，在全体澳柯玛人的共同努力下，澳柯玛一定会重现辉煌。”澳柯玛有关负责人这样表示。

　　二次创业“动力源”

　　澳柯玛创造了中国冰柜行业连续十三年全国销量第一的新纪录的消息令人鼓舞。而在此之前，2月14日举行的“2006中国十大影响力品牌”新闻发布会暨“第三届中国品牌影响力高峰论坛年会”上，青岛澳柯玛依托科技创新，获得冰柜、电动车、太阳能行业最具影响力第一品牌以及冰箱、洗衣机、小家电行业十大影响力品牌在内的多项大奖。“中国十大影响力品牌”主要从关乎国计民生的能源、科技、金融、食品等产业中评选出能影响行业发展的品牌。

　　青岛澳柯玛股份有限公司董事长李蔚说：“此次在第十一届（2006年度）全国市场销量领先品牌暨首届影响中国民众消费的品牌信息发布会上获奖，恰逢3.15，这两项奖项是对澳柯玛多年来坚持‘用户满意’，追求‘和谐消费’的最大回报。” 据了解，作为享誉海内外的中国冰柜大王，澳柯玛长期以来一直秉持“没有最好、只有更好”的企业理念，坚持以“用户满意”为先导，不断开发创新产品，不断提升产品质量，不断强化全心服务，赢得了广大经销商和消费者的衷心信赖和支持。

　　澳柯玛始终视质量为生命，不断提高科学管理水平，严把质量关。澳柯玛在吸取传统管理理念和国际现代化管理经验的基础上，建立了SZDP系统无缺陷管理模式，它融合了系统工程和无缺陷控制两大原理，通过1000多个指标控制，最终使产品和服务最大限度地满足消费者需求。在此基础上，澳柯玛更是创造性地提出了6西格玛管理等国际科学管理方法，制造全球标准的产品。

　　而服务则是产品的保障。澳柯玛多年来秉持“实实在在服务，百分百满意”的服务宗旨，创造性提出了包括“专家设计”、“专业制造”、“专项服务”在内的“三专”服务理念，并建立了“澳柯玛服务中心–省服务中心-专业服务站”三位一体的服务体系，彻底实现了全国市场服务的无缝覆盖，全面满足了消费者个性化服务。

　　澳柯玛深知，技术是产品的灵魂。为此，澳柯玛一直致力于核心技术的研发，并在全球制冷领域树立了强劲的技术竞争优势。澳柯玛在全行业率先推出了无氟冰柜，在深冷速冻、超保温节能、生态模拟等十多项领域持续保持着世界领先水平。在超低温制冷方面，澳柯玛已经研制出-86℃超低温冰柜，并掌握了-152℃超低温制冷技术。在电动车项目上，2006年澳柯玛又投入巨资在青岛电动车技术研发中心，仅2006年一年就申请了电池均衡充电、纳米抗菌等12项专利。

　　近年来，澳柯玛在品牌建设上取得丰硕成果，先后获得了“国家免检产品”、“中国名牌产品”、“中国电冰柜行业标志性品牌”、“电冰柜行业消费者满意第一品牌”、“电动车行业消费者满意第一品牌”、“中华慈善奖”等多项荣誉称号。在继续巩固我国冰柜和电动车行业龙头地位的同时，全力推进制冷装备业和电动车的行业龙头，造福于民生，为消费者提供更好的服务，为投资者提供更好的回报。