平面美国上演折扣战 索尼等巨头大吐苦水

　　CNET科技资讯网3月19日国际报道 面对平板电视小厂大打折扣降价竞争，大型制造商与零售商苦不堪言，无不希望价格战快一点落幕。

　　例如，Vizio的液晶电视就瞄准价位便宜的大众市场，让一些电视零售商与大厂牌制造商日子难过。

　　相较于售价动辄数千美元的索尼 2006年新款 最新报价 相关论坛液晶电视与松下2005年新款 最新报价 相关论坛等离子电视，Vizio液晶电视价位低廉，成为去年平板电视的畅销品，令业内人士刮目相看。然而，大打折扣虽肥了消费者，但却瘦了电子零售商与大厂牌电视制造商，例如索尼。

　　美国平板显示器会议(U.S. Flat Panel Display Conference)自3月7日起在加州拉荷雅举行三天，焦点讨论议题就是平板电视价格快速滑落。部分与会主管呼吁同行自制，避免自残性的降价活动。但大多

　　数的主管都同意零售商Ken Crane's副总裁Steven Colky的看法，就是：“市场上的品牌数目太多了。”

　　当然，制造商与零售商抱怨价格杀得太低，恐怕得不到消费者的同情，尤其因为液晶电视毕竟是高单价商品，许多人根本不敢奢望，Amazon.com影音产品部经理Noah Herschmann说。

　　平板电视去年价格快速下降，根据DisplaySearch统计，降价幅度介于38%与75%之间，视屏幕尺寸而定。价格跌得如此快，令许多高档电视厂商胆颤心惊。

　　营销与商品公司PRO Group主管Dave Workman说，去年秋季，各厂牌间的价格大战炮声隆隆，“好像警长去度假、把手枪发给每个人后说：‘尽情射击吧!’”他指出，若任由零售商降价而不管，他们通

　　常都缺乏自制力。Workman认为，三星、索尼、松下、LG2005年新款 最新报价 相关论坛和夏普等大厂虽然加入折扣战，但最低价格订得不够严格。

　　DisplaySearch分析师Ross Young说，大幅度折扣尽管刺激电视销售量上升，但却损及诸如Circuit City、CompUSA和Best Buy等实体零售商的利润。

　　Circuit City上个月宣布，受第三季平板电视利润微薄影响，将整顿公司，包括关闭70家北美门市。CompUSA的动作更大，日前宣布未来两、三个月将关闭半数的门市。

　　全美最大电子零售商Best Buy大致挺过这场低价风暴。Goldman Sachs总经理Matthew Fassler说，Best Buy的2006年营运利润甚至出现成长，从2005年的5.3%升高到5.6%，主要是因为强力进攻高价位的

　　Magnolia家庭剧院市场。(相形之下，Circuit City的营业利润从1.9%降到1.2%。)

　　不过，Amazon的市调报告显示，知名品牌的地位仍屹立不摇。根据3月6日的销售数字，Amazon卖出的1,000多台平板电视中，畅销厂牌排名依序是：三星、松下、索尼和三菱。

　　与会的分析师预测，不论是电视、PC或汽车，大厂在折扣竞争中的耐力通常都比较强。大型厂商盼望，Vizio这类折扣厂商会因为利润受损，而缓和削价竞争的力道。当然，等市场尘埃落定需要一些时

　　间。

　　Crane说：“随着大厂扩大进攻市场的各个领域，二线厂商的成长空间会变小。毕竟索尼是索尼，三星是三星。”