消费者调查：家电能效标识难敌品牌魅力

　　自国家出台《电动洗衣机能源效率标识实施规则》（以下简称《规则》）后，各洗衣机厂商纷纷着手准备该制度的实施。海尔、三星、LG、西门子等著名品牌于2007年3月1日前，就完成了大部分洗衣机产品的贴标工作。

　　能效标识认知度低，品牌效应高温不下

　　在家电卖场中，笔者发现，绝大部分洗衣机已经换上“新衣”，能耗等级全部实现透明化。就这一新规则的实施，笔者采访了部分消费者，发现能效标识的知晓度比较高，但认知度很低。消费者李女士说：“之前也听说过能效标识，但具体内容不太清楚。其实，买洗衣机不用那么多的花样，就照着大品牌去，没错的。我现在用的就是海尔的洗衣机，女儿结婚，也是买的海尔，最起码质量可以保证。”消费者萧先生告诉笔者：“要是能实施这个《规则》，当然再好不过了。节约能源嘛！我看商场里绝大部分洗衣机都有这个标识，要选择的话，当然还是要大品牌的！”由此看来，与能效标识相比，品牌效应还是占据上峰。

　　赛诺公司日前做的一次市场调查结果显示，听说过能效标识制度的消费者所占比例非常高，达到了83%，但很少有消费者真正明白其意义、作用及使用方法。而在调查期间，笔者也发现，大多数消费者在购买过程中，还是以品牌为主要选择标准，以海尔为代表的知名品牌尤其受欢迎。

　　能效标识的真正意义在于提高产品的核心竞争力

　　能效标识制度的实施，目的在于减少洗衣机能源消耗量，减轻中国能源压力；另一方面，是为了快速有效的淘汰高能耗产品，营造公正透明、良性竞争的市场环境。对于消费者来说，标识则应成为购买洗衣机时最简单、方便、清晰、准确的指导标志。因此，家电市场的一些实际情况和消费者的认知程度将直接影响到能效标识制度实施的效果。

　　某著名家电卖场冰洗部负责人在接受采访时告诉笔者：“洗衣机不像空调、冰箱，虽然使用率高，但并不是持续工作，许多消费者对洗衣机节能的要求没有冰箱、空调那么严格，在采购过程中，提出洗衣机要节能这个要求的消费者所占比例并不高。”

　　因此，对洗衣机行业而言，实施能效标识的真正意义是要借机提高产品的核心竞争力。

　　据海尔洗衣机市场部长丁来国称，海尔洗衣机不是以国家规定什么时候开始实施能效标识为标准的，而是以将最节能的产品提供给消费者作为其标准。这一句话，也恰恰道出了作为知名家电品牌提前实施能效标识的意义所在。

　　消费者信赖的几大品牌，都于3月1日前完成了能效标识的贴标工作。因此，很多消费者不会过于注意能效标识的实施。单纯以节省使用费用来劝说消费者选择能效高的产品效果并不好，如果从保护地球环境、节约能源、提升产品竞争力这一更高角度来惠及消费者，实现产品销售的比例可能会更高。