专家:海尔"引路"将把中国电视引向国际竞争核心

　　新华网北京4月24日电 海尔集团日前推出了子品牌“引路”（INNOV+），这不仅是海尔集团打造的首个产品子品牌，而且也是全球彩电业首个高清平板电视品牌。专家认为海尔“引路”的推出改变了全球平板电视市场中国民族品牌的缺失，标志着中国彩电业将借助品牌战从产业边缘走向核心。

　　据了解，“引路”倍清流媒体电视实现了点对点显示高清信号；整合全球顶尖技术资源，采用DSM睿弛+引擎，实现了广色域的高清显示效果；首次采用了无熔接痕技术，高光机壳一体成型，杜绝了机壳二次加工的污染，满足了人们对绿色健康生活的要求。“引路”产品还运用了高清解像与高清显像的广色域技术，并具备全能流媒体播放功能，为消费者营造了一种高清的自由播放的生活方式。

　　中国电子视像协会一位专家指出，今明两年将是中外品牌对决的关键，民族品牌要想在这一竞争中获得领先优势，必须依靠品牌。他说，去年“十一”黄金周期间，外资品牌纷纷举起价格大旗，挑起了彩电市场新一轮的土洋之争，在这轮交锋中洋品牌稍占上风。海尔此次推出子品牌“引路”，不但彰显了海尔在黑电领域的雄心，也显示了民族彩电品牌实力的增强。海尔强大的服务体系将为“引路”在与外资品牌的竞争中创造竞争优势。

　　在更多的业界人士看来，海尔“引路”品牌诞生的意义远远超越了其本身：中国家电业正在完成从中国制造向中国创造的战略转变。

　　此前，得益于低廉的生产要素价格和庞大的消费市场，中国彩电业取得了辉煌的成就。不过，这样的市场特点造成了不少中国家电企业短视的生存观，认为只要具有价格优势就会在激烈的竞争中高枕无忧，而由此忽视了品牌的构建。

　　由于没有掌握核心技术，中国彩电业一直跟在日、韩、欧、美跨国企业的后面亦步亦趋，即使成为世界最大的彩电制造基地之后，也仍然徘徊在产业链的最低端，用边缘的技术做着类似加工业的制造业。

　　实际上，在平板时代，中国彩电业所依仗的成本优势已不再具有决定性的作用，全球彩电业已经从价格战、营销战进入了品牌战的阶段,国际消费电子巨头几乎都推出了代表平板电视的品牌。夏普用“AQUOS”表示液晶材质带来的影音体验；索尼以“最精细影音杰作”为诉求在2005年打造新品牌“BRAVIA”；LG电子也在2006启用新品牌“XCANVAS”，主打“爱看”。

　　显然，如何从产品战、价格战转型品牌竞争带来的系统战是摆在中国彩电业面前最大的问题。

　　在帕勒咨询的家电专家罗清启看来，单一的平板彩电市场已经结束，摆在大家眼前的是一个完全差异化的平板电视市场。因此，在这一市场环境下，海尔“引路”的推出让人们看到了中国电视业进入国际竞实际上核心的希望。