2006年度品牌价值排名发布，TCL品牌价值362亿元跃居第三

    日前，中国最有价值品牌研究发布了第12个年度报告。由于TCL品牌连续多年在中国市场的优秀表现及在海外市场的异军突起，从去年的第六名跃居第三名（362亿），加上继续保持第一、二名的海尔（749亿元）、联想（607亿元），今年最有价值的前三个品牌全部被消费电子厂商收入麾下。

    报告显示，12年前，中国市场还处于“唤起品牌意识”阶段，而现在的热点已经是“中国品牌国际化”。历经12年轮回，一些品牌逐渐失去了当年的市场地位和影响力，而以海尔、联想、TCL为代表的中国品牌，已经突破了简单依靠出口来增加收益的模式，通过海外建厂获直接与国际品牌合并重组，向国际品牌目标挺进，品牌价值增长迅猛。报告特别指出，TCL在12年间品牌地位上升最为显著，1995年其品牌价值只有6.9亿，位居第60位，如今品牌价值增长超过50倍，并步入三甲之列。

    北京名牌资产专业评估师指出，国际化对于中国企业品牌价值的提升有明显拉动作用。像排名前三的海尔、联想、TCL这样的知名企业，尽管国际化的道路不尽相同，但都是积极推进并率先进行国际化拓展的中国领先企业。这些企业目前已经真正走出去，开始在世界经济舞台上展现中国企业的风采。以TCL为例，八年前它从新兴市场起步，开始了中国企业国际化的破冰之旅；两年前，通过一举跨国并购了汤姆逊彩电业务和阿尔卡特手机业务，实现了中国企业国际化道路上的惊险一跳；虽历经挫折，仍痴心不改。现在，TCL已经度过了国际化最艰难的时刻，在建立全球业务结构和供应链管理体系，大幅提升创新能力和国际化管理能力的同时，TCL品牌价值也得到迅速提升。如今其在新兴市场发展迅猛，手机实现全球盈利，彩电北美业务扭亏，欧洲业务通过重组实现漂亮转身，TCL国际化步入健康发展的轨道，成为真正布局世界各地的跨国企业，TCL应该称得上是中国企业走出去积极探索的典型代表。

    “中国最有价值品牌研究”专业分析师指出，海尔、联想、TCL产品基本涵盖家电、电脑和手机等主要消费电子领域，这些品牌的价值近年来之所以增长迅速，从它们身上看到了更多的一致表现。例如，他们都以其高品质产品及服务牢牢占据国内市场的领先地位，同时，也是中国企业进军海外市场的领军者；尽管都在其各自的国际化进程遇到挫折和困难，但主流业务均已度过初级阶段，自主品牌在海外大大拓展。此次研究报告结果说明了公众对于企业国际化方向的支持和认可。

    “中国最有价值品牌”是由睿富全球排行榜资讯集团与北京名牌资产评估有限公司共同研究并发布。其连续十二年所发布的中国最有价值品牌权威报告，为我国持续时间最长的品牌专题研究。其宗旨是借鉴世界最有价值品牌排名，研究品牌价值内涵及规律，指导和推动中国企业创建国际品牌。