夏普反噬国产彩电空间 大屏幕液晶施展价格战

　　本报记者 段志敏 实习生 王熙上

　　今年来在中国市场风生水起的夏普，昨天将价格战火猝然引向46和52英寸大屏液晶市场。调价后，夏普大屏液晶市场价格与国产液晶极为贴近。这使得刚刚在今年一季度集体败出第一阵营的本土彩电巨头，再次面临高端产品利润被洋巨头挤榨的窘境。

　　外资巨头 猝然发难

　　“我们刚接到夏普调价函，其46英寸液晶零售价即日起下调1500-3000元；52英寸液晶则赠送价值7000元的32英寸液晶。”苏宁电器华北地区执行总裁范志军昨天透露：“调价后，夏普46与52英寸价格与国产液晶极为贴近。”

　　作为夏普今年主攻产品，其46英寸液晶实际上在4月9日刚经历一轮降幅4000元的调价。此次再降3000元，售价已低到22990元，较国产46英寸高端液晶均价仅高出3000元左右。

　　耐人寻味的是，夏普似乎还对降价留有后手：即日起到5月7日期间，购买46英寸液晶后再遇新降价，夏普将进行价格差额补偿。夏普北京分公司老总康国栋一句“让消费者放心购买”，颇显意味深长。

　　除46和52英寸液晶，夏普32、37英寸液晶也面临价格剧变。有知情人士透露，早在4月中旬，苏宁电器华北地区执行总裁范志军就密赴上海，与夏普商贸（中国）有限公司总经理林挺庆谈定37英寸液晶采购大单。苏宁垄断夏普华北市场大部分37英寸液晶，其价格“放水”意图不难明了。

　　“今年外资巨头接二连三降价，使国产液晶仅在42英寸以上市场尚有微薄利润。夏普将战火引向46和52英寸市场，将彻底挤榨国产彩电利润空间。”国务院发展研究中心市场所副主任陆刃波对此深表担忧。

　　夏普放权 阳谋翻身

　　实际上，在夏普商贸（中国）有限公司总经理林挺庆的规划中，此次价格调整非为挤压对手，只是夏普提前布局中国未来市场的初步行动。不同于国产巨头主攻42英寸彩电市场，林挺庆认为，未来摆放于客厅的52和46英寸将成为市场主流，32、37英寸仅为卧室使用。

　　林挺庆分析，人在30度视角内看电视，52英寸最佳距离是1.95米，46英寸最佳距离为1.75米。而中国家庭客厅沙发与电视间距基本在2米以上，因此52英寸高清液晶电视最适宜。而其成为主流的时间预计在2008年。

　　2002年林挺庆任职南京夏普时，夏普彩电业务70%销量来自传统CRT（显像管）电视。林挺庆不顾一片反对，果断放弃CRT，全力挺进液晶市场。1年半后，夏普在中国率先实现液晶全面取代CRT，也实现扭亏为盈。现在林再次看到市场机会。

　　“2008年奥运会，中国要以高清信号向全世界传送比赛实况，这相当于一个大规模高清电视体验，而高清恰恰是夏普的最大优势。”在林看来，目前夏普在日本三重县龟山市的工厂，是全球唯一第八代液晶生产线，领先所有竞争对手1年，没有一家厂商能在液晶电视尺寸上逼近夏普。在日本，夏普占据50%以上液晶市场份额。

　　“夏普今年在中国最大任务，就是全面抢占市场份额。日本总部甚至放权中国公司可采取灵活的价格策略。”林挺庆透露，目前夏普已重启销售网点铺设。6月前，夏普中国专卖店将达到1000家、年底增加到1500家。“出于对中国市场重视，夏普总部还决定今年在中国市场销售的所有液晶彩电，全部采用日本夏普屏。我们期望今年在中国市场销售50万台液晶。”

　　据康国栋透露，仅在北京市场，夏普专卖店已从去年12月的不到70家，增长到目前150家，年内目标是160家。“我们在苏宁的销量已连续多月名列第一。”

　　国产彩电 雪上加霜

　　尽管林挺庆更注重布局未来市场，但夏普降价，对一季度刚陷入集体败出第一阵营窘境的本土巨头，却是雪上加霜。根据苏宁、国美、大中三大连锁一季度在北京市场的平板销售额排名，夏普、三星、索尼位列第一阵营，国产彩电则集体失语。

　　“去年一季度国产与外资平板销售额对比还是6比4，第一阵营清一色本土品牌，现在比例完全颠倒。”范志军透露。夏普2006年初在天津苏宁落后于所有的国产巨头，时隔一年不仅跃居市场第一，15%的市场份额也保持绝对优势。”

　　林挺庆透露，整个上海液晶市场，夏普已占据18%的市场份额，比第二名高约1/3。而据中怡康市场调查公司数据，今年3月夏普已以10.96%的市场占有率排名国内液晶电视第一。

　　“2000年，索尼曾在中国市场创造过销售50万台CRT彩电，净利润超过长虹500万台CRT彩电利润的神话。如果夏普今年在中国市场也能销售50万台液晶，历史或将重演。”陆刃波对此评价。