微波炉市场格局嬗变 格兰仕品牌战略转型加速

　　摘要：格兰仕今年在国内二三级市场建千家家电生活馆的同时，还将专卖店首次开到了国外。

　　天极ChinaByte4月30日消息(张颖)格兰仕品牌战略转型加速。天极ChinaByte今天获悉，格兰仕今年在国内二三级市场建千家家电生活馆的同时，还将专卖店首次开到了国外。

　　格兰仕海外开店

　　“日前，格兰仕已在法国开出了第一家自主品牌专卖店。”格兰仕集团副总裁曾和平今天在接受天极ChinaByte采访时透露，格兰仕今年在国外开店的数量锁定在80家。他表示，去年，格兰仕自有品牌出口占到出口总额的30%，预计今年将达到50%左右。

　　与此同时，在微波炉诞生60周年之际，格兰仕又在国内启动了为期一个月的“首届微波炉节”。在其家电生活馆内举办“微波改变生活”大型图文展;推出大型有奖征文活动，让全国消费者一齐分享“我与微波炉的难忘记忆”。

　　“格兰仕品牌战略转型加速。”中国家电协会副秘书长陈钢表示，早在去年底，格兰仕集团执行总裁梁昭贤就对外明确表示，格兰仕将启动新经营攻略，寻求从“世界工厂”转型为“世界品牌”。格兰仕国外开店和国内搞微波炉节，都是在其新战略支持下的重大品牌行销内容。

　　陈钢分析，微波炉已度过普及阶段。格兰仕在国外，通过开店的形式大力提升其品牌形象，提升格兰仕在国外的人心占有率;在国内市场则主要通过解决“微波炉使用率偏低”等问题，提高企业竞争力。而举办微波炉节，无疑会增强消费者的品牌认同感和依赖感，为微波炉市场注入新鲜的动力。

　　微波炉格局嬗变

　　十二年前，格兰仕以低价策略快速抢占微波炉市场，并将微波炉价格拉至千元以下;2000年以后，受中国市场的诱惑，许多国外内企业加入到微波炉战团，包括美的、三星2005年新款 最新报价 相关论坛、松下2005年新款 最新报价 相关论坛等知名品牌，价格战从此成为国内微波炉市场的主旋律;几轮大战下来，三星、惠而浦、三洋等众多品牌选择退出，形成格兰仕、美的、LG2005年新款 最新报价 相关论坛三足格局;去年6月，由于在中国市场连年亏损严重，LG决定全面收缩战线，国内微波炉市场变成格兰仕绝对领先,美的、海尔等少数几个品牌追随的格局。

　　目前，国内微波炉的年销售大约为900万台至1000万台，近两年需求的增幅几乎没有波动。业内人士认为，这是微波炉制造商谋求转型、转型加速的背景。