匿名短信引发中国家电调研业并购疑云

　　摘要：包括天极ChinaByte在内的很多家电记者都收到了一个匿名短信，称市调机构德国GFK将收购其在中国最大的两个竞争对手。

　　天极ChinaByte5月9日消息(张颖)“GFK收购赛诺与中怡康，是根本没有的事。

　　缘起匿名短信

　　昨天下午，包括天极ChinaByte在内的很多家电记者都收到了一个匿名短信。该短信声称“据消息灵通人士透露，跨国市场调查机构德国GFK公司近期正在酝酿一个震惊中国家电业界的大动作，对其中国最大的两个竞争对手——中怡康与赛诺进行收购。”

　　而当天极ChinaByte致电该手机号码欲进一步了解时，该手机先是处于不接通状态，然后再拨打时，就一直处于“忙，稍后再拨”状态。

　　随即，天极ChinaByte分别向GFK亚洲公司北京代表处和赛诺公司求证。GFK亚洲公司北京代表处公关经理范卫华表示，“头一次听说，不清楚。要先向公司高层进行核实。”

　　而赛诺两名中层经理则表示，“是竞争对手在恶搞。”问及原因，两位经理均讲，为了对所在行业有个准确的把握，一般企业会同时向两个调查机构买市场调研结果。如果赛诺和中怡康都被一家公司收购，企业是不会再付两份调查费用的。“这对公司是经营上的一种打击。”

　　今天，一媒体以“德国调研公司GfK拟全购中怡康与赛诺”为主题报道了此事。该文称，赛诺某高管已向其透露，“五一”假期之前，赛诺的大股东已经召集赛诺的众多高管，宣布了即将出售公司的打算，好让员工们事先有心理准备。

　　GFK否认收购赛诺与中怡康

　　“咨询过公司高层了，GFK收购赛诺与中怡康，是根本没有的事。”与一天前模棱两可的态度截然相反，今天GFK公关经理范卫华的回复十分明确。

　　范卫华表示，总部设在德国纽伦堡的GFK公司是全球第四大市场研究公司，是上市公司。1993年进入中国市场后开始进行家用电器的零售监测。目前GFK与在华很多知名的制造商企业和零售连锁机构建立了稳定的合作关系，中国区业务一直处在赢利状态。

　　“中国分公司2005年销售额达到6000万人民币，员工人数由04年的50人增加到去年的100多人。” 范卫华称，GFK今年内并没有收购本土家电调研同行的计划。

　　赛诺中怡康双双否认与GFK洽谈收购

　　“GFK每年都找我们洽谈合作的事，但我们没有答应过。”赛诺市场研究公司总经理王丹今天在接受天极ChinaByte采访时强调称，五一前公司根本就没开过有关出售公司的会。

　　王丹表示，目前正式公司经营旺季，有很多签单项目，这样不真实的消息将使公司损失惨重。“公司之间的合并，不是简单的金钱问题就能解决的。”

　　中怡康今天也发表了和赛诺一样的声明。“收购是根本没有的事。”中怡康时代市场研究公司董事长李基祥对天极ChinaByte语气坚决地表示，和GFK等同行的关系都很不错，平时一直有走动，是很正常的事。但演变成收购，是太有想象力了。

　　李基祥称，在2000年左右时，GfK公司确实曾和中怡康洽谈过收购的事宜，不过并未谈拢。至于今年3月，重谈收购之事，并开出几千万的收购大手笔，则纯属子虚乌有。“如果是真实的收购，那么为什么发匿名短信的人不接电话?分明是有竞争对手在恶搞。”

　　家电调查市场蛋糕肥美

　　尽管当事双方均予以否认，但业内人士均认为GFK收购赛诺、中怡康一事可能性极大。

　　家电业一资深人士分析称，目前在中国进行零售监测的只有GFK和赛诺、中怡康三家。收购有利于GFK以平稳的方式“消灭”竞争对手，垄断该市场。毕竟，从此前的报道来看，收购赛诺、中怡康的最高价格也就是亿元左右，折合成美金，也就是一家不到2000万美元。对于全球排名第四的GFK调研公司来说，这个价码能承受得起。

　　还有业内人士还分析称，GFK只收购赛诺或中怡康一家的可能性不大。“GFK进行收购，就会将两家一起收购。”因为留下一家，就留下了一个竞争对手，不利于GFK在华独享零售监测分析这个市场。

　　天极ChinaByte了解到，目前市场上出现的市场调查、产业研究、咨询等家电调研公司，都是为制造企业及连锁企业提供信息服务的。随着中国家电市场竞争日趋激烈，了解市场、了解竞争对手的这类调查机构每年至少有上亿元的商机。整体市场容量以每年30%到50%的速度增长。近两年来，平均每年都有十多家经营这种服务的家电调研公司诞生。

　　据悉，一个中等规模的家电调研公司，一年会有数百家的家电制造企业和连锁企业向其寻求信息服务。服务内容包括市场调查、竞争对手分析、消费者调查、深度分析、产品规划等。一个企业，少则向这些调查公司交纳数十万元的信息费，多则交纳几百万元。