每年5月是空调大战的一个关键月,这个月的销售趋势往往已经决定了全年的销售态势。一组卖场调查数据表明,2007年黄金周的空调整体销售同比上涨近40个百分点,这说明:业内在年初关于"今年将是一个空调丰年"的预言已初步显现。
同时,今年的空调销售与往年相比,又有不同的动向,呈现高端化、功能化、组合化、重视外观等全新的特点。数据表示,今年5月空调市场的利润空间有所扩大,销售前十名的空调机型均价比去年同期提高约50%以上,8000元以上的柜机和4000元以上的挂机均有上榜。其中,LG空调所呈现的旺销态势尤为可观。
5月硝烟鹿死谁手?
在国美电器的LG空调展柜前,笔者发现了这样一副场景,促销员在向一对年轻夫妇介绍产品,但她的话不时被别的顾客打断,前来询问价格的顾客络绎不绝。"这么火啊,咱们等人少一点再过来吧。"年轻夫妇商量了一下走开了,随之又有一对中年夫妇走过来,促销员开始了她新的讲解……
这样的场景每天在各大卖场都频频出现,黄金周的空调市场的确热火朝天;而与此同时,各品牌之间争夺战也进行得十分激烈,直降、打折、赠送搞得分外红火,但在销售额方面,各品牌的收获还是有所不同。“低档产品走销量,中高档产品搞形象,这一往年的铁律在今年已经被推翻了。总体说来,中高端产品销的很好。”某促销员向笔者介绍说。
而最叫好、叫座的产品之一,无疑是以2in1空调为代表的LG风格空调系列。这一系列07新品刚一上市就显得与众不同,堪称全场“最美的空调”,艺术化的外观设计、名贵出身和不俗性能,使之实实在在成为卖场的“娇点”。开局两个月以来,销售喜人。与之相反,一些处理往年积压产品的特价机专柜却显得门户萧条、无人问津。有关专家分析,那种以价格拉动市场的空调时代已经成为过去式,如今的市场将是一个豪杰争雄的时代,能否经受市场的考验,并独领风骚,要看产品的"硬功夫"了。
外观、组合、节能:三项全能领跑市场
作为今年市场明星产品的LG风格空调,在该调查当中,夺得了外观、组合方式、节能三方面的高分。外观方面,2in1系列堪称经典作品,其面板上绽放着以韩国"花的画家"河相林的画作为底本设计的“盛唐纹”,将古典意境融入现代风情,称之为“艺术家电”,与普通的时尚空调相比,其魅力历久弥新,不会有过时之虞;组合方式上,这款空调能够实现以一台室外机带动一台柜机和一台挂机同时工作,节省了一台室外机的安装空间,并比单买柜机和挂机便宜不少;节能方面,由于2in1技术和直流变频技术的应用,比普通空调节能约40%以上……这些优势,使2in1成为了2007年度最受消费者关注的空调之一。
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