TCL炮轰外资平板彩电 用低价"裸机"迷惑消费者

　　天极ChinaByte 6月10日消息(张颖)

　　“外资彩电在今年五一期间，竟然用减少功能的低价彩电迷惑国内消费者。这种被业内称为‘裸机’的液晶电视中国彩电厂家早已不再生产。”昨天，TCL多媒体副总裁韩青在FullHD全高清战略发布会上，不客气地揭穿了外资彩电低价背后的猫腻。

　　外资平板彩电低价胜出

　　去年十月以来，外资彩电通过低价策略不断抢占国内彩电市场份额。中国电子商会、国务院发展研究中心市场经济研究所日前出台的2007年第一季度《中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》显示，在全国30多个大中城市，外资品牌以占比52%的微弱优势，在销售额上超越本土品牌。今年“五一”期间，外资平板电视又加大了价格战的力度，有权威统计显示，外资平板电视整体价格下降达27%，黄金周七天，外资和国产平板电视的市场份额也迅速由4：6改写为6：4。一时间，“外资品牌超越论”、“国产彩电集体败退，失守平板电视领域”的说法甚嚣尘上。

　　“参与价格战的外资彩电，其主打的产品都不是真正的高清彩电。”时隔月余，韩青首次打破沉默对外讲，目前市场上销售的液晶彩电有标清、高清和全高清之分。按照国家规定的标准，物理分辨率要达到1280×720以上的才能算高清彩电(英文简称HD)，低于这个标准的就是标清彩电。全高清(FullHD)则指物理分辨率高达1920×1080。而低价外资彩电，无一例外是牺牲了彩电品质和功能的低配置产品，是非高清产品，是“被业内称之为“裸机”的落伍、淘汰货。

　　昨天，海信、创维等国产彩电品牌在接受天极ChinaByte采访时还指出，降价促销通常只能换回短期的市场增长，并不意味着外资品牌能在长远竞争中获得胜利。而且外资品牌介入价格战，也反映出外资品牌面对国产品牌强大的营销攻势的无力。

　　国产平板彩电全面反击

　　面对外资的低价攻势，国产平板悄然重新布阵，全面进行反击，力图打破目前的僵局。

　　康佳、长虹彩电不约而同选择了换帅。5月17日，在五一黄金周结束后仅十天，康佳电子就宣布更换彩电业务内外销的高官，被称为“康佳少壮派领袖”的穆刚接替上任不到两年的叶涛担任康佳多媒体营销事业部总经理，负责电视内销;牛伟东则接替杨国和出任香港康佳有限公司总经理，负责电视外销。与此同时，康佳平板和彩电(CRT)两大营运中心的总经理也都做了相应调整。近日，长虹也对彩电业务的负责人做了调整。长虹多媒体产业公司董事长郭德轩不再兼任该公司总经理，由该公司副总经理徐明接任总经理;而胥帮钦升任该公司副总经理，分管营销。

　　而国内彩电巨头TCL则明确提出要与外资品牌进行质量比拼。6月8日，TCL高调宣布，今年要再投入3亿元进行全高清液晶电视的技术研发，并启动逐步弱化普通高清产品、全面升级至FullHD全高清产品的全高清战略，率先打响了技术反击战的第一枪。

　　让TCL敢于叫板外资品牌的是，TCL在平板电视上仍在沿用其“新智猪博弈”理论，把重点放在了技术储备、规划研发、生产及市场的布局上。仅2005和2006年在数字高清电视领域就投入研发资金就高达5亿元人民币。在中国深圳、美国印第安纳、新加坡和欧洲成立了四大研发中心，汇聚了约600名研发人员研发平板电视最新的技术。日前，TCL向日本企业授权使用其最新研发的增强型液晶电视数字视频动态背光控制技术，成为中国彩电企业向外国厂商授权使用液晶电视技术的首例。

　　不过，韩青认为，与外资平板电视的这场战争将是持久战。他表示，到2010年我国的平板电视整体产业链条完善并确立对外资品牌的整体优势后，国产品牌重新获得90%以上的市场份额将是必然。