品牌家电“热身”奥运

　　2008年北京奥运会尚未开幕，家电企业的奥运营销大战已提前打响。作为全球影响力最大的体育赛事，以及企业塑造、传播品牌的绝佳载体，近两年来，奥运会成为家电品牌纷纷抢占的营销阵地，海尔、松下、华帝、亚都等品牌骄傲地举起奥运会赞助商、奥运会供应商的旗帜，同时，长虹、T C L 、三星、海信、科龙、新飞等家电品牌则牵手中国乒乓球队、女子网球队、体操队等运动团队，或启动与奥运相关的营销战略，曲线挖掘奥运金矿。

　　各出奇招借奥运东风

　　谈到借奥运东风成功“蝶变”，韩国三星的例子最为业内津津乐道。通过赞助1988年汉城奥运会，默默无闻的三星一夜之间声名鹊起，全球影响力迅速提升，品牌价值也一路飞涨。如今，面对2008年北京奥运会这一充满诱惑的舞台，各路家电品牌争先恐后地登场，希望借此实现品牌提升。

　　作为走在全球化前列的家电品牌，海尔耗资逾2亿元成为了北京2008年奥运会的白电赞助商。成功牵手奥运的海尔不仅推出了奥运家电，连连中标参与奥运会的场馆建设，近日还启动了奥运希望工程。松下抓住高清转播的机遇，将向北京奥运会提供各种最先进的高清广播电视设备。成为奥运历史上第一个燃气具供应商的橱卫巨头华帝，则已启动“华帝·C C T V 奥运家庭进行时”等活动。此外，长虹成为中国乒乓球队主赞助商、战略合作伙伴和中国乒乓球协会官方主赞助商，在第49届世乒赛上得到了相当多的传播机会，收获颇丰；格兰仕与中央电视台经济频道签订战略结盟协议，联合推出“美味中国三人餐桌”栏目，正式拉开为期3年的奥运营销策略；新飞则整合体育与时尚资源，直接针对奥运观众来推广品牌，打造“2008奥运助威团”选拔活动。

　　各品牌对抢食奥运经济都充满期望。海尔董事长张瑞敏表示，海尔不仅是简单的赞助商，更是为了自己的目标———成为世界第一白色家电制造商而努力，成为北京2008年奥运会赞助商，对于增强世界品牌的竞争力将起到催化作用。长虹新闻发言人何克思称，长虹已开始借助世界级体育赛事平台，提升长虹品牌的全球知名度与美誉度。华帝总裁黄启均亦表示，与获得的奥运权益相比，华帝成为奥运会第一个燃气具供应商的代价在历届奥运会上是最低的，因此华帝应该是做了笔很划算的买卖。

　　借力奥运需练内功

　　在多个家电网站上，记者看到很多有关奥运营销的网友留言，众多网友有这样的共识：国内家电品牌牵手奥运，是其实现国际化的重要机会。而业内专家也指出，奥运营销作为体育营销的一个分支，体现了家电企业营销方式的转变与突破，是其开拓国际市场、塑造国际化品牌的有效手段。

　　但机遇总是与挑战相伴。家电品牌投身奥运营销，是否就能轻轻松松“一夜成名”呢？业内人士分析认为，尽管奥运会给予了部分企业一个展示自己的大舞台，但任何一个世界级品牌的成长过程，首先还是技术、品质的成长过程。要成为奥运营销的赢家，最终还要靠真正过硬的产品质量。

　　另有业内专家建议，企业的奥运营销首先要明确营销目的，因为目的不同，营销的策略、投入的方向也会不同，只有找准目标才能有的放矢。同时，不能急功近利，应从长处着眼，练好内功。 记者王露